1

Analiza SWOT przedsiębiorstwa Luxury Tabaco International

Analiza SWOT jest jedną z metod analizy strategicznej organizacji o charakterze

zintegrowanym, gdyż pozwala przeprowadzić ocenę wpływu otoczenia oraz ocenę potencjału

firmy. Jest postępowaniem badawczym, które spełnia głównie funkcje diagnostyczne, ale jest

ona również narzędziem ukierunkowującym usprawnianie organizacji. Pozwala ocenić

całokształt działalności firmy, wskazując na źródła i miejsca niesprawności [A. Stabryła,

2007, s. 277]. Wyciągnięte wnioski z tej analizy umożliwiają wyznaczenie strategii

zarządzania oraz dalszych kierunków prowadzenia działalności organizacji.

Na podstawie przedstawionych poniżej informacji o przedsiębiorstwie

oraz własnych

spostrzeżeń w zakresie występujących trendów w makrootoczeniu, przeprowadź analizę SWOT dla

firmy LTI, wyznacz opcje strategiczne służące dalszemu jej rozwojowi. Zaproponuj misję dla firmy

LTI, zwracając uwagę na przestrzegane przez nią zasady i doceniane wartości.

Luxury Tabaco International (LTI)

1

jest wiodącą, międzynarodową firmą tytoniową na

świecie, sprzedającą produkty na rynkach około 150 krajów. W 2010 r. firma posiadała 16%

udziału w międzynarodowym rynku papierosów poza USA lub 27,6% z wyłączeniem Chin i USA.

Głównym celem firmy jest zapewnienie wysokich zysków akcjonariuszom, dostarczenie

innowacyjnych, wysokiej jakości produktów pełnoletnim osobom palącym i zmniejszenie

szkodliwości powodowanej przez produkty tytoniowe.

(1) Historia i rozwój firmy

Historia firmy sięga 1847 r. W roku tym został otworzony sklep w Londynie, w

którym sprzedawano tytoń i gotowe papierosy. W 1881 r. firma została przekształcona w

spółkę. Była ona jednym z głównych dostawców tytoniu dla króla Edwarda VII, a w 1902

roku otworzono spółkę w USA, bowiem do tej pory posiadała jedynie przedstawicielstwo

importujące i sprzedające papierosy angielskiej produkcji.

Luxury Tabaco wypracowała sobie niezrównane portfolio marek znanych na całym świecie.

Oferuje atrakcyjną gamę produktów lokalnych i międzynarodowych, skierowanych do szerokiej

grupy pełnoletnich osób palących. Chociaż LTI skupia się przede wszystkim na papierosach,

rozwijana jest także działalność biznesowa w kategoriach innych produktów tytoniowych.

Firma Luxury Tabaco kieruje się czterema podstawowymi celami, rozwijając

działalność gospodarczą w odpowiedzialny sposób:

- spełnianie oczekiwań pełnoletnich osób palących poprzez oferowanie innowacyjnych,

najwyższej jakości produktów tytoniowych w preferowanej kategorii cenowej;

1

Nazwa firmy została zmieniona.

2

- generowanie wysokich zysków akcjonariuszy poprzez przychody, sprzedaż, zyski i

przepływ gotówki oraz zrównoważony program dywidend i zakupu akcji;

- zmniejszanie szkodliwości powodowanej przez produkty tytoniowe poprzez wspieranie

wszechstronnych regulacji i opracowywanie produktów potencjalnie zmniejszających

ryzyko chorób związanych z paleniem tytoniu;

-

odpowiedzialność społeczna i prowadzenie działalności biznesowej z najwyższą uczciwością.

Działalność firmy rozwijana jest poprzez połączenie dywersyfikacji wewnętrznych

działań gospodarczych, ekspansję geograficzną i przejęcia innych podmiotów gospodarczych.

W przeszłości zostało dokonanych wiele pomyślnych przejęć i integracji firm (w Kanadzie,

Kolumbii, Indonezji i Serbii, zwiększone inwestycje w Meksyku i Pakistanie). Organizacja

dysponuje najwyższej klasy ośrodkami badawczo-rozwojowymi, których celem jest

opracowywanie produktów potencjalnie zmniejszających ryzyko chorób związanych z

paleniem tytoniu.

(2) Pracownicy

Pracownicy to jedna z najmocniejszych stron firmy. Organizacja zatrudnia

zmotywowane, utalentowane osoby, których wspólnym celem jest zapewnianie pełnoletnim

osobom palącym innowacyjnych, wysokiej jakości produktów tytoniowych. Na całym świecie

zatrudnia około 70 000 osób reprezentujących 90 narodowości. Firma posiada także w Polsce

swoją filię produkcyjną i handlową, w której to zatrudnia ok. 3000 pracowników.

Odpowiedzialność społeczna odgrywa dużą rolę w polityce firmy Luxury Tabaco. Od 1998 r.

firma jest partnerem Programu STOP18!, którego celem jest zapobieganie paleniu wyrobów

tytoniowych przez niepełnoletnich. Wspierane są również inicjatywy społeczne

przeciwdziałające przemocy w rodzinie oraz projekty pomocy osobom niepełnosprawnym.

(3) Analiza sytuacji finansowej przedsiębiorstwa

W roku 2010 zysk brutto wyniósł 17,495 mln USD i w porównaniu do roku

poprzedniego wykazuje tendencje wzrostową w tempie 9%. Na przestrzeni czterech lat można

zauważyć spadek wskaźnika płynności bieżącej. Wskaźnik ten w roku 2010 ustabilizował się

na poziomie 1,07. Wskaźnik rentowności sprzedaży brutto wykazuje niewielki wzrost. Firma

charakteryzuje się również wzrostem wskaźników zadłużenia ogólnego, kapitału własnego, oraz

długoterminowego, które określają udział poszczególnych części zobowiązań w zakresie

finansowania działalności firmy. Wzrastające wskaźniki są zatem przejawem wzmożonej

aktywności w zakresie kupna nowych zakładów, materiałów, ogólnej działalności firmy.

Tabela 1 przedstawia podstawowe wskaźniki oceny kondycji finansowej przedsiębiorstwa.

3

Tab. 1. Podstawowe wskaźniki finansowe za lata 2007-2010

Wskaźnik

Rok 2007

Rok 2008

Rok 2009

Rok 2010

Wskaźnik rentowności sprzedaży brutto

25,55

25,73

25,79

25,84

Wskaźnik rentowności sprzedaży netto

10,94

10,83

10,22

10,72

Wskaźnik rentowności majątku

19,86

21,68

18,96

21,39

Wskaźnik bieżącej płynności

1,76

1,47

1,31

1,07

Wskaźnik szybki płynności finansowej

0,60

0,43

0,41

0,37

Wskaźnik ogólnego zadłużenia

0,19

0,32

0,44

0,47

Wskaźnik zadłużenia kapitału własnego

0,29

0,61

0,73

0,82

Wskaźnik zadłużenia długoterminowego

0,17

0,34

0,39

0,38

Źródło: opracowane na podstawie danych finansowych zawartych w sprawozdaniach finansowych spółki za lata
2007-2010.

(4) Ogólna charakterystyka badanego sektora

Firma Luxury Tabaco International (LTI) posiada 50 centrów produkcyjnych w 33

różnych krajach i produkuje ponad 850 miliardów sztuk papierosów rocznie. Tytoń głównie

kupuje z plantacji w: Argentynie, Brazylii, Chinach, Grecji, Włoszech, Malawi, Mozambiku,

Tanzanii, Hiszpanii, Turcji i USA. Ze względu na dużą wrażliwość społeczną, z jaką wiąże

się profil działalności firma posiada całą sieć certyfikowanych dostawców dostarczających

wyroby najwyżej jakości.

Luxury Tabaco Polska (LTP) od wielu lat współpracuje z ok. 6 000 polskich rolników

uprawiających tytoń. Współpraca ta ma na celu uzyskanie jak najlepszej jakości uprawianego tytoniu,

przy jednoczesnej dbałości o środowisko naturalne. LTP opracował program Dobrych Praktyk

Agronomicznych, który został zawarty w poradniku (otrzymują go współpracujący z firmą rolnicy).

Wysokie bariery wejścia oraz zaawansowany poziom technologii skłania firmę LTP do nawiązywania

trwałych, dywersyfikowanych kontaktów z dostawcami zewnętrznymi oraz w miarę możliwości

organizowania własnych dostawców wewnętrznych.

W 2010 r. niemal 22 mld zł wydali Polacy na papierosy — szacuje firma Euromonitor

International. Zdecydowana większość tej kwoty trafiła do państwowej kasy. O resztę walkę toczy

cztery firmy tytoniowe, które kontrolują niemal 100% rynku. A ponieważ legalny rynek

papierosów kurczy się od kilku lat — w 2010 r. ich sprzedaż spadła o 6 % poniżej 58 mld.

Poza jednym zakładem produkcyjnym (Zakłady Tytoniowe w Lublinie SA – spółka Skarbu

Państwa), dostawcami wyrobów tytoniowych na polski rynek są producenci o kapitale zagranicznym, w

tym kilka zakładów należących do międzynarodowych koncernów tytoniowych (Philip Morris, British

American Tobacco, Imperial Tobacco, Japan Tobacco).

W sektorze tytoniowym w Polsce liczba konkurentów jest mała, jednak są to firmy o

bardzo silnej pozycji. Część z nich w ostatnich latach przejęło mniejsze firmy, otwierając w ten

sposób nowe oddziały. Tempo wzrostu jest stosunkowo małe, w 2009 roku podniesiono na rynku

polskim akcyzę. Poza tym przyzwyczajenia Polaków się zmieniają na bardziej prozdrowotne,

4

wybierane są głównie papierosy z niską zawartością substancji smolistych (slim). W 2010 r.

łączny udział cienkich papierosów w rynku wyniósł 19%. Rok wcześniej był na poziomie 16%.

Koszty stałe działalności są bardzo wysokie, a zróżnicowanie między poszczególnymi

konkurentami bardzo niskie.

Sektor charakteryzuje się bardzo wysokimi barierami prawnymi, społecznymi, politycznymi.

Przepisy administracyjno-prawne ustalane są niekiedy przez państwo w celu kontroli produkcji danego

wyrobu i powstających z niej dochodów (wymaganie uzyskania licencji, utrzymania odpowiedniej

jakości, spełnianie przepisów o ochronie zdrowia). Wysoka kapitałochłonność branży wiąże się z

koniecznością likwidacji dużych inwestycji oraz rezygnacją ze strategicznych umów z firmami

powiązanymi, natomiast nabyte na potrzeby przedsiębiorstwa specjalistyczne maszyny trudno

wykorzystać w innej branży. Bardzo łatwy jest dostęp do kanałów dystrybucji.

Firma osiąga wysokie korzyści skali, w związku z czym ponosi niższe koszty jednostkowe

produktu. Stopień zróżnicowana produktów jest niewielki, bardzo wysoki jest poziom kapitału

początkowego oraz lojalność nabywców co do marek jest wysoka.

Dostępność bliskich substytutów jest niska, wiodącą rolę w tym zakresie odgrywają inhalatory,

sztuczne oraz elektroniczne papierosy

2

, jednak ich cena w porównaniu do wartości użytkowej jest wciąż

zbyt wielka, nie bez znaczenia mają również przyzwyczajenia tradycyjnych palaczy.

Problemy do rozwiązania:

1. Na podstawie przedstawionych informacji o przedsiębiorstwie

oraz własnych spostrzeżeń

w zakresie występujących trendów w makrootoczeniu, przeprowadź analizę SWOT dla firmy

LTI.

2.

Wyznacz opcje strategiczne służące dalszemu jej rozwojowi. Zaproponuj misję dla firmy

LTI, zwracając uwagę na przestrzegane przez nią zasady i doceniane wartości.

2

http://e-papierosy.marketingwinternecie.biz.pl/ (dn. 4.11.2011 r.)