Komunikacja rynkowa znaczenie planu kreatywnego


ZNACZENIE PLANU KREATYWNEGO

Plan kreatywny

Ostatnim etapem w procesie Lintas Link jest opracowanie planu kreatywnego dotyczącego wszystkich sposobów przekazu: Na tym etapie zostają połączone wszystkie wczesniej wykonane czynności w procesie Linkas, a na ich podstanie zostaje stworzony plan działania do dalszego rozwoju wszystkich form przekazu dla danej marki: reklamy, sprzedaży bezpośredniej, promocji, PR, itp. Należy ustalić strategię, która pomoże dotrzeć do odbiorcy, oraz pożądane elementy racjonalne i emocjonalne, które winny być związane z marką. Ostatnim etapem jest opracowanie wskazówek wykonawczych dla całej kampanii. Ważny jest również styl, w którym przeprowadzona jest kampania. Opracowana strategia może wykazać, że potrzebne jest żartobliwe porównanie marki z konkurencją. Zespół kreatywny ma więc za zadanie opracowanie takich środków przekazu, które z humorem będą prezentować daną markę.

W skład planu kreatywnego wchodzą trzy elementy:

  1. Strategia: Założenia i cele (opis grupy docelowej, potrzeby

klienta , cele komunikacji )

  1. Określenie pożądanej wartości marki w kategoriach racjonalnych i

emocjonalnych .

3. Wskazówki kreatywne ( jak osiągnąć cel komunikacji )

Strategia

Etap ten podlega na opracowaniu jednostronicowego dokumentu wyraźnie określającego grupę docelową, do której kierowany jest przekaz, sposób jej zachowania, myślenia oraz jej opinie, opisujący zadania jakie ma osiągnąć przekaz, a także sposób, w jaki zostanie stworzony stały kontakt pomiędzy klientami a marką.

Określenie pożądanej wartości marki

Polega ono na sporządzeniu listy elementów racjonalnych i emocjonalnych, określających opinie oraz odczucia, które reklamodawca chce, aby klienci wiązali z jego marką.

Określenie pożądanej wartości marki

Polega ona na sporządzeniu listy elementów racjonalnych i emocjonalnych, określających opinie oraz odczucia, które reklamodawca chce, aby klienci wiązali z jego marką.

Wskazówki kreatywne

Ostatnia trzecia część planu powinna zostać opracowana w bliskiej współpracy z dyrektorem kreatywnym zajmującym się daną marką. Jest ona oparta na informacjach zgromadzonych podczas badania wartości marki oraz na wiedzy i doświadczeniach pracownika. Opracowanie wskazówek wykonawczych polega na przygotowaniu listy czynności, które należy podjąć w celu stworzenia pożądanej wartości marki, może również zawierać czynności, powinno się unikać. Lista ta ma być pomocna dla zespołu kreatywnego przy opracowywaniu strategii reklamy i jej stylu.

Brief kreatywny

Jest najważniejszym dokumentem, który jest podpisywany w ramach współpracy agencji reklamowej z klientem. Zawsze jest wynikiem długich negocjacji, w których uczestniczą aż trzy strony:

Proces kreatywny nie jest „strzałem no oślep”, lecz raczej

zależy od zgromadzenia możliwie wielu danych o produkcie, konsumentach i oczekiwanych korzyściach. Profesjonalista w dziedzinie reklamy potrafi ukierunkować obiektywne informacje tak, by utworzyły twórcze i przykuwające uwagę przesłanie zachęcające do zakupu. Wiele agencji i klientów ma własny sposób przedstawiania informacji, które uważają za niezbędne w opracowaniu strategii kreatywnej.

Agnieszka Niekłań



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Komunikacja rynkowa sklad i funkcja zespolu kreatywnego
Komunikacja rynkowa direct response marketing
Komunikacja rynkowa wykład 3
Komunikacja rynkowa krypto reklama
Komunikacja rynkowa wykład 1
Komunikacja rynkowa wykład 4
Komunikacja rynkowa spot TV
Komunikacja rynkowa organizacja agencji reklamowej
Komunikacja rynkowa wykład 9
Komunikacja rynkowa ?dania sluchalnosci radia
Komunikacja rynkowa wykład 6
Komunikacja rynkowa ?finicja i formy sprzedazy osobistej
Komunikacja rynkowa wykład 5
Komunikacja rynkowa segmentacja AIO
Komunikacja rynkowa wykład 2
Komunikacja rynkowa reklama telewizyjna na domowych nosnikach (video)
Komunikacja rynkowa audycje syndykowane
Komunikacja rynkowa formy wynagradzania agencji
Komunikacja rynkowa wykład

więcej podobnych podstron