Szanowni Państwo, chciałabym przedstawić w swojej pracy „Język reklamy i jego wpływ na współczesną polszczyznę”. Zawsze interesowała mnie reklama, jej mechanizmy, to, jaki wpływ ma na odbiorców oraz na język, jakim się posługujemy, jakie techniki są stosowane, by przedstawić reklamowany towar w jak najkorzystniejszym świetle. Jakie są korzyści płynące z reklamy, a jakie zagrożenia? I przede wszystkim, jaki wpływ ma na człowieka ciągłe obcowanie z reklamą, życie w "sztucznym świecie" iluzji? Na początek pragnę wyjaśnić pojęcie „reklama”. Pochodzi ono od łacińskiego słowa reklamo oznaczające informację, która jest połączona z komunikatem perswazyjnym. Reklama ma na celu skłonienie odbiorcy do tego by nabył bądź też skorzystał z pewnych produktów i usług. Ma na celu wypromowanie określonej marki, produktu.

Skuteczna reklama powinna spełniać wymagania formuły AIDCAS czyli : Attention (uwaga)- zwrócenie uwagi klienta na produkt. Interest (zainteresowanie) –wzbudzenie zainteresowania produktem. Desire (pożądanie)- wzbudzenie chęci posiadania produktu. Conviction (przekonanie o słuszności wyboru) - przekonanie klienta do potrzeby posiadania produktu. Action (działanie) - wywołanie reakcji klienta. Satisfaction (satysfakcja) - zadowolenie klienta z zakupu.

Chciałam również przedstawić rodzaje reklam : Telewizyjna - krótki spoty reklamowe wyświetlane w przerwach między programami telewizyjnymi albo w ich trakcie .Telewizyjne spoty reklamowe trwają najczęściej 30 sekund. Emisja ich jest jednym z głównych źródeł utrzymania prywatnych stacji telewizyjnych oraz stanowi pokaźne źródło dochodów telewizji publicznych. Prasowa- źródłem przekazu informacji jest prasa. W niej publikowane są na ogłoszenia reklamowe. Trafiają one do wielu odbiorców poprzez prasę codzienną, tygodniki i magazyny. Często do reklam w prasie umieszczane są darmowe próbki na przykład zapachów, kremów itp. Dzięki temu produkt jest lepiej prezentowany a potencjalny klient może go wypróbować i przetestować. Radiowa- środkiem przekazu jest radio, które operuje głosem i muzyką .To “przyjacielskie” medium dostarcza informacji, zapewnia rozrywkę nie zakłócając wykonywania czynności dnia codziennego. Zalety reklamy radiowej to uniwersalność, duży zasięg, korzystny efekt psychologiczny, niskie koszty produkcji i emisji oraz szybka realizacja zleceń. Wadą jest ograniczona możliwość przekazu werbalnego, a także ulotność i niewystarczający prestiż. Out-door- reklama zewnętrzna prezentowana na ulicach i drogach. Najważniejszym środkiem reklamy zewnętrznej są plansze reklamowe. Warunkiem skuteczności billboardów jest ich zaprojektowanie oraz dobra lokalizacja . Chodzi o to by ich treści docierały do możliwie największej liczby osób. Zaletą jest możliwość skoncentrowania akcji promocyjnej na ściśle określonym obszarze. Kontakt widza z planszami jest krótki, dlatego najważniejszym elementem musi być symbol, nazwa firmy i marka, a nie tekst słowny.

Dobra reklama powinna spełniać cztery funkcje:
- informującą , spełnioną dzięki informacji konsumentów o danym produkcie wprowadzonym na rynek.
- nakłaniającą, polegającą na przekonaniu konsumentów, że dany produkt najlepiej zaspokoi ich potrzeby.
- utrwalającą, polegającą na wytworzeniu w konsumentach przekonania, że wybrany przez nich produkt jest najlepszy z możliwych. - edukacyjną, polegającą na tym, że reklama dostarcza wielu cennych informacji na przykład o jakości produktu, jego cechach o których potencjalny klient nie miał pojęcia.

Ogrom mas mediów i reklamy mają wielki wpływ na współczesną polszczyznę. Szczególnie oddziaływuje na wypowiedzi młodych i najmłodszych. Naturalnym faktem XXI wieku jest wpływ reklam radiowych, prasowych, telewizyjnych czy billboardów na kształtowanie przez ludzi swojego języka, ale i osobowości. Dzieci od pierwszych dni swojego życia już podlegają ich wpływom. Reklama działa w sposób zachęcający ludzi do kupna różnych dóbr konsumpcyjnych i korzystania z najrozmaitszych usług. Nie chodzi w niej o ciągłość kulturową, ale tylko i wyłącznie o renomę znanych firm, produktów itp. Fenomen reklamy powinien przyciągać uwagę i być łatwy do zapamiętania powinien być także niebanalny, a przy tym naturalny i sensowny. Dlatego tak często mamy do czynienia z rymowanymi sloganami np. Jacobs: „Najmilsza chwila poranka – kawy Jacobs filiżanka”. Niestety w języku reklamy zostają całkowicie pominięte zasady grzecznościowe, często również wykorzystywane są w niej wulgaryzmy. Język jest tu bardzo ważny-od formy językowej często zależy, czy w ogóle zareagujemy i staniemy się potencjalnymi klientami. Reklama ma wzbudzić zainteresowanie. By zmusić nas do wykonania określonej czynności reklamy stosują czasowniki w trybie rozkazującym np."Głodowi powiedz stop". Nie ulega wątpliwości, że może jej w tym pomóc: atrakcyjna forma językowa: użycie metafor np.” Ujdzie z ciebie powietrze”, porównania: "...Uczucie, jakbyś połknęła balon, rymy: "... reguluje i smakuje", personifikacje, czyli nadanie produktowi cech ludzkich gdzie doskonale firma GERBER używa hasła "Dzieci go kochają, Mamy mu ufają" czy potoczna forma sloganu, która może wywołać zainteresowanie, jak chociażby slogan reklamujący sieć sklepów (Media Markt „Rżniemy ceny aż miło”, „Nie dla idiotów”). Chwytliwy slogan zawdzięcza swoją skuteczność raczej trafnemu doborowi środków językowych niż treści. No właśnie, bo jaka treść kryje się za sloganami: „to jest to”, „dobre pomysły, lepszy smak”, „raz na długi czas”, „sprytny sposób na pranie”, „siódme niebo – nie tylko dla świętych”. Językowe oddziaływanie sloganu, przypomina nieraz magiczne zaklęcia lub rytualne formuły. Są zapamiętywane, powtarzane, stają się „własnością narodu” i działają bez kontrolowania ich znaczenia. Każdy komunikat reklamowy dostosowany jest do określonej grupy docelowej – młodzieży, ludzi starszych, kobiet, mężczyzn, miłośników piłki nożnej itd. Język jaki występuje w reklamie zależy od tego do kogo kierowane są słowa komunikatu, inne niesie też wartości. Przedstawię kilka grup do których często kierowane są reklamy.

Reklamy skierowane do dzieci operują prostym językiem dzięki czemu najmłodsi nie mają problemu z ich zrozumieniem. Często nawiązują one do dziecięcego świata wyobraźni i bajek. Przykładowe hasła z reklam skierowanych do grupy młodych konsumentów „Pysio. Bardzo smoczny sok” .
Komunikaty reklamowe skierowane do młodzieży korzystają ze slangu by stworzyć więź z odbiorcą. Młodzi ludzie poszukują przyjaciół, pierwszych miłości i własnego miejsca w społeczeństwie. Właśnie do tych wartości – przyjaźni, miłości i indywidualności nawiązują reklamy przeznaczone dla tej grupy wiekowej. W komunikatach skierowanych do młodego pokolenia słyszymy hasła takie jak „żyj na luzie” i „bądź cool”. Młode pokolenie nie chce grzecznościowego szablonu mowy, dąży raczej do rozbicia go i chce eksperymentować i szokować językiem. W ostatnich latach do mody weszło posługiwanie się kolokwializmami zaczerpniętymi z reklam.
Kolejną charakterystyczną grupą do której kierowane są reklamy są rodzice. Najważniejszą dla nich wartością jest rodzina i szczęście dziecka. Często biorą oni kredyty by zapewnić byt rodzinie lub wybudować dom.W komunikatach reklamowych skierowanych do nich często stosowane są zdrobnienia i zachęcenia np. „Mój dom, moje szczęście. Poczuj jak to jest. Kredyt nisko oprocentowany!”.

Reasumując, mogę stwierdzić, iż w obecnych czasach, reklama stała się motorem gospodarki i marketingu oraz jest „sztuką” ale i ma wpływ na kształtowanie się języka. Wiele ludzi czerpie z niego potoczne stwierdzenia i podłapuje slogany, których używa w mowie. Język współczesnej reklamy jest kształtowany przez rzeczywistość, ale też i to coraz częściej - to język reklamy kształtuje rzeczywistość i nadaje jej nowego znaczenia. Oglądając reklamy, nie zapomnijmy o poprawnej polszczyźnie oraz nie dajmy się zwariować „cudownemu światu aluzji” jakim jest reklama bo to tylko chwyt marketingowy na sprzedaż towaru oraz usług społeczeństwu!