Teoria strzykawki/magicznego pocisku Laswella:

Medium jako siła i potęga wstzrykuje informacje odbiorcy, odbiorca poddaje się medium, odbiorcy są biecni i ogłupieni

Opozycja do teorii Laswella: teoria dekodowania przeciwstawnego S.Halla: odbiorca na trzy sposoby może dekodować przekaz: zgodnie, opozycyjnie i negocjacyjnie.