marketing 3, UCZELNIA, marketing


Strategia marketingowa

Hierarchie strategii:

w horyzoncie czasowym:

wg podmiotów planowania:

wydziały = jednostki biznesu

Etapy budowania strategii marketingowej

Analiza otoczenia

Analiza potencjału

zasobów i organizacji

Identyfikacja celów strategicznych

Faza wstępna

Segmentacja rynku

badań

Sformułowanie marketingu mix

+ personel

Faza instrumentalna

marketing mix

Podział i uruchomienie środków

- wdrożenie strategii

Kontrola i ewentualna korekta strategii

Cele strategiczne i wieloletnie - dotyczące decyzji o rodzaju działalności, jaką będziemy prowadzić, jak zdobywać zasoby, wielkość sprzedaży, udział w rynku [wielkość sprzedaży danego przedsiębiorstwa w stosunku do wielkości sprzedaży na całym rynku], utrzymywanie takiego samego udziału [zależy od pojemności rynku, potencjału rynku], zyski, poprawa wizerunku firmy [image - nieekonomiczny].

Sformułowanie marketingu mix - w planach taktycznych planuje się realizację zadań marketingu mix - kto, jakie środki, jaki efekt, kiedy itp.

Podział i uruchomienie - kontakty ludzi, przepływ informacji, realizacja zaplanowanych działań.

Kontrola i ewentualna korekta - może być w trakcie realizacji [kontrola bieżąca], w wyniku zmian w otoczeniu może nastąpić korekta; kontrola po pewnym czasie - kontrola budżetowa, finansowa lub kontrola efektów, skuteczności; czy musi nastąpić korekta?

Przegląd wybranych strategii marketingowych [każda firma musi wypracować własną strategię].

Strategie wg pozycji firmy na rynku:

Strategie oparte na relacji produkt - rynek [macierz Ansoffa]:

Rynki

Dotychczasowe Nowe

Produkty Dotychczasowe 1) Penetracji rynku 2) Rozwój rynku

Nowe 3) Rozwój produktu 4) Dywersyfikacja

  1. zwiększenie sprzedaży produktu dla dotychczasowych klientów - zwiększenie częstotliwości kupowania produktu, bardziej intensywne używanie, większe opakowania, szybsze zużywanie;

  2. pozyskanie dla starych produktów nowych rynków - geograficznie, nowe rodzaje nabywców, szukanie nowych zastosowań;

  3. nowe produkty dla dotychczasowych nabywców - zmodernizowanie, ulepszenie, nowe opakowania, nowe wielkości;

  4. nowe rynki z nowymi produktami - np. hotel +szewc [dywersyfikacja pozioma, pionowa i równoległa].

Marketing. 09-03-2005. Wykład 3. str 1.



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
reklama, uczelnia, Marketing w turystyce
do Antczaka, materiały na uczelnie, marketing
marketing 4, UCZELNIA, marketing
marketing 1, UCZELNIA, marketing
Marketing 15.04.07r, uczelnia, Marketing w turystyce
testmarkt, uczelnia, Marketing w turystyce
marketing 7, UCZELNIA, marketing
marketing 6, UCZELNIA, marketing
pytmarkt, uczelnia, Marketing w turystyce
marketing 11, UCZELNIA, marketing
marketing 10, UCZELNIA, marketing
marketing 9, UCZELNIA, marketing
marketing3, uczelnia, Marketing w turystyce
rynek, uczelnia, Marketing w turystyce
Marketing2, uczelnia, Marketing w turystyce
Marketing 29.04.07r, uczelnia, Marketing w turystyce
produkt, uczelnia, Marketing w turystyce
BADANIA MARKETINGOWE C.D., Moje materiały na uczelnie, Badania marketingowe

więcej podobnych podstron