rynek, uczelnia, Marketing w turystyce


SEGMENTACJA ( pojęcie, kryteria segmentacji, warunki poprawnej segmentacji, działania marketingowe a segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie)

NIE ISTNIEJE PRZECIĘTNY KONSUMENT

SEGMENTACJA - podział rynku według określonego kryterium na w miarę jednorodne grupy konsumentów (segmenty rynku), które wyznaczają dla przedsiębiorstwa obszar działania i stanowią punkt odniesienia przy formułowaniu programu tego działania.

KRYTERIA WYRÓZNIANIA PRODUKTU:

RYNEK DOCELOWY - w miarę jednorodna (homogeniczna) grupa nabywców, których przedsiębiorstwo chce pozyskać.

SEGMENT RYNKU - w miarę jednorodna (homogeniczna) grupa nabywców, która zareaguje na działania przedsiębiorstwa w podobny sposób.

ETAPY SEGMENTACJI:

KRYTERIA SEGMENTACJI:

  1. Kryteria odnoszące się do nabywcy

  2. Kryteria odnoszące się do produktu / sytuacji zakupu produktu

WARUNKI POPRAWNEJ SRGMENTACJI:

DZIAŁANIA MARKETINGOWE A SEGMENTACJA:

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

MARKETING MARKETING MARKETING

NIEZRÓŻNICOWANY ZRÓŻNICOWANY SKONCENTROWANY

KORZYŚCI Z SEGMENTACJI RYNKU:

KRYTERIA ODNOSZĄCE SIĘ DO NABYWCY

            1. Kryteria ekonomiczno demograficzne:

              • Płeć

              • Wiek

              • Wielkość rodziny

              • Cykl życia rodziny

              • Wykształcenie

              • Dochody

              • Zawód

              • Klasa społeczna

              • Rasa, narodowość

                1. Kryteria geograficzne:

                  • Region świata

                  • Kraj

                  • Region kraju

                  • Wielkość miasta

  1. Kryteria behawioralne:

KRYTERIA ODNOSZĄCE SIĘ DO PRODUKTU / SYTUACJI ZAKUPU PRODUKTU

      1. Oferowane korzyści:

        • Dostrzegane korzyści

        • Wiedza konsumenta o produkcie

    1. Warunki zakupu:

      • Rodzaje sklepu

      • Czas zakupu

      • Impuls

      • Okazje

      • Wielkość jednorazowego zakupu

      • Częstotliwość zakupu

  1. Wzorce konsumpcji:

POZYCJONOWANIE - jak wyróżnić swoją ofertę sprzedaży wśród innych konkurencyjnych ofert.

POZYCJONOWANIE:

1



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
reklama, uczelnia, Marketing w turystyce
Marketing 15.04.07r, uczelnia, Marketing w turystyce
testmarkt, uczelnia, Marketing w turystyce
pytmarkt, uczelnia, Marketing w turystyce
marketing3, uczelnia, Marketing w turystyce
Marketing2, uczelnia, Marketing w turystyce
Marketing 29.04.07r, uczelnia, Marketing w turystyce
produkt, uczelnia, Marketing w turystyce
Marketing 11.03.07r, uczelnia, Marketing w turystyce
marketing 1, uczelnia, Marketing w turystyce
sciagastrategiapromocji, uczelnia, Marketing w turystyce
PROMOCJA, uczelnia, Marketing w turystyce
Marketing 25.02.07r, uczelnia, Marketing w turystyce
markt, uczelnia, Marketing w turystyce
testmarkt1, uczelnia, Marketing w turystyce
marketing - sciaga, uczelnia, Marketing w turystyce
Sponsoring, uczelnia, Marketing w turystyce
Marketing w turystyce notatki z ćwiczeń

więcej podobnych podstron