marketing 6, UCZELNIA, marketing


Działania marketingowe ze względu na segmentację rynku:

Pozycjonowanie = plasowanie produktu

zarysowanie produktu i marketingu mix aby w danym segmencie rynku produkt był postrzegany jako odrębny od produktu konkurencji

jest wysoko oceniany w świadomości klientów, jest postrzegany jako wyjątkowy

pozycjonowanie następuje pod różnymi względami: produkt [cechy, styl, wzór użytkowy], zakres usług [dostawa], personel [kompetentność, uprzejmość], wizerunek produktu [symbol, środki przekazu, atmosfera]

PRODUKT

Produktami mogą być: rzeczy fizyczne, usługi, osoby [np. poseł w biurze poselskim, komitety wyborcze], pomysły, idee, fundacje, organizacje non - profit.

Nabywcy:

Produkty przemysłowe służą do wytwarzania innych produktów czy usług lub są potrzebne do bieżącej działalności. Ich nabywcami są producenci, usługodawcy, firmy hurtowe, urzędy, agendy rządowe, instytucje non profit.

Klasyfikacja

- dobra trwałego użytku

Klasyfikacja branżowa

Różne rodzaje produktów ze wzg na zachowanie nabywców

Strategie produktu

proces dostosowania produktu do obecnych oraz przyszłych potrzeb i wymagań odbiorców; działania te dotyczą samego produktu oraz marketingowego wyposażenia produktu, wyposażenia produktu = opakowanie + marka

Działania istotne dla strategii produktu

Funkcje produktu

W produkcie można wyróżnić tzw poziomy produktu czyli strukturę produktu [3, 5 lub 7 poziomów, w zależności od literatury]

Rozwój produktu = wprowadzanie nowego produktu

Rozwój = powstawanie nowych produktów od pomysłu do wejścia na rynek

Etapy rozwoju produktu:

  1. błąd ostrożności - np. Muppety, kserokopiarka

  2. błąd entuzjazmu - Levi's dżinsowe garnitury, Ford Estel

Marketing. 06-04-2005. Wykład 6. str 2.



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
reklama, uczelnia, Marketing w turystyce
do Antczaka, materiały na uczelnie, marketing
marketing 4, UCZELNIA, marketing
marketing 3, UCZELNIA, marketing
marketing 1, UCZELNIA, marketing
Marketing 15.04.07r, uczelnia, Marketing w turystyce
testmarkt, uczelnia, Marketing w turystyce
marketing 7, UCZELNIA, marketing
pytmarkt, uczelnia, Marketing w turystyce
marketing 11, UCZELNIA, marketing
marketing 10, UCZELNIA, marketing
marketing 9, UCZELNIA, marketing
marketing3, uczelnia, Marketing w turystyce
rynek, uczelnia, Marketing w turystyce
Marketing2, uczelnia, Marketing w turystyce
Marketing 29.04.07r, uczelnia, Marketing w turystyce
produkt, uczelnia, Marketing w turystyce
BADANIA MARKETINGOWE C.D., Moje materiały na uczelnie, Badania marketingowe

więcej podobnych podstron