1.Tytuł(propositio):

Obrazowości komunikatu, czyli jak obrazy medialne zwracają na siebie naszą uwagę.

Podtytuł: Struktura obrazu medialnego.

2. Wstęp(exordium):

Jaki wpływ ma obrazu medialny na postrzeganą przez nas rzeczywistość ?

3.Przedstawienie tematu (narratio) i planu wystąpienia (partito, divisi):

Plan wystąpienia: (partito, divisio):

1.Obrazy medialne mają wpływ na naszą percepcję

2.Przybliżenie elementów struktury obrazu argumentujące powyższe stwierdzenie : linia, barwa , światłocień, kompozycja; Struktura dźwięku: synchronizacja, tempo, walor głosu.

3.Posumowanie (peroratio).

4. Wywód argumentacyjny: ( argumentatio).

Teza główna :

. Nie ulega wątpliwości, że obrazy medialne mają wpływ na nasze postrzeganie rzeczywistości oraz, w pewnym stopniu, decyzje przez nas podejmowane.

Prezentacja argumentów popierających tezę(confirtatio) oraz odrzucenie stanowiska przeciwnego ( refutatio).

5. Zakończenie(conclusio):

Notatka do podyktowania dla grupy:

Obraz medialny bez wątpienia wpływa na nasze postrzeganie rzeczywistości. Może przenosić treści symboliczne, emocjonalne, psychologiczne. Idealizuje oraz kształtuje rzeczywistość wskazuje, o czym w danej chwili mamy myśleć. Reklama robi toza pomocą: linii, kompozycji,

Światłocienia, barwy.

Wyróżniamy linie: prostą, , krzywą i literniczą. Prosta służy w podkreśleniach i obramowaniach, charakteryzuje przy tym uporządkowanie, prostotę umiar.

Linia krzywa wykorzystywana jest na ogół do podkreślenia konturów.

Linia liternicza używana jest do zapisu liter. Jest ona integralną częścią przekazu medialnego.

Barwa w obrazie medialnym, oprócz reprezentowania danego obiektu, jest również nośnikiem znaczeń symbolicznych ( kolor czarny- żałoba,smutek; biały- czystość)

Innym sposobem oddziaływania barw obok oddziaływania psychologicznego jest oddziaływanie optyczne. Barwy ciepłe przybliżają, zmniejszają przestrzeń, zimne- oddalają.

Podstawową funkcją światłocienia jest uzyskanie efektu trójwymiarowości. Światłocień reklamowy jest natomiast nośnikiem określonych treści, wartości i emocji. Może wydobywać dodatkowe walory przedmiotu, pełniąc funkcję podkreślenia, skierować uwagę na wybrane elementy.

Kompozycja zestawia w określony sposób elementy materiału tematycznego- dokonuje interpretacji i zhierarchizowania.

Literatura :

Szczęsna Ewa, Poetyka reklamy, Warszawa 2001 (34-99)

Aronson Elliot, Pratkains Anthony , Wiek propagandy. Używanie I nadużywanie perswazji na co dzień, Warszawa 2003 (72-78, 150-157)

Sontag Susan, O fotografii, Warszawa 1986 (51-70)

Opracowały : J. Adamowicz, M. Perkowska, A. Łazarska

---