PYTANIE 89
Zabrania się przerywania reklamami dzienników informacyjnych, audycji o treści religijnej oraz audycji przeznaczonych dla dzieci trwających krócej niż 30 min
PYTANIE 90
Teraz my” czy „Szkło kontaktowe” są przerywane bo nie jest zdefiniowane co to są aktualne tematy
PYTANIE 91
Nie można przerywać w celu nadania reklam audycji w programach publicznej radiofonii i telewizji, z wyjątkiem transmisji zawodów sportowych zawierających przerwy wynikające z przepisów ich rozgrywania, transmisji innych wydarzeń zawierających przerwy oraz audycji składających się z autonomicznych części.
PYTANIE 92
Art. 8. Zabrania się reklamowania i promocji wyrobów tytoniowych, rekwizytów tytoniowych i produktów imitujących wyroby lub rekwizyty tytoniowe oraz symboli związanych z używaniem tytoniu w telewizji, radiu i kinach, prasie dziecięcej i młodzieżowej, zakładach opieki zdrowotnej, placówkach kulturalno-oświatowych, szkołach wyższych i obiektach sportowo-rekreacyjnych.
Wg ustawy o o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych.
PYTANIE 93
Art. 131. 1. (2) Zabrania się na obszarze kraju reklamy i promocji napojów alkoholowych, z wyjątkiem piwa, którego reklama i promocja jest dozwolona, pod warunkiem że:
1) nie jest kierowana do małoletnich,
2) nie przedstawia osób małoletnich,
3) nie łączy spożywania alkoholu ze sprawnością fizyczną bądź kierowaniem pojazdami,
4) nie zawiera stwierdzeń, że alkohol posiada właściwości lecznicze, jest środkiem stymulującym, uspakajającym lub sposobem rozwiązywania konfliktów osobistych,
5) nie zachęca do nadmiernego spożycia alkoholu,
6) nie przedstawia abstynencji lub umiarkowanego spożycia alkoholu w negatywny sposób,
7) nie podkreśla wysokiej zawartości alkoholu w napojach alkoholowych jako cechy wpływającej pozytywnie na jakość napoju alkoholowego,
8) nie wywołuje skojarzeń z:
a) atrakcyjnością seksualną,
b) relaksem lub wypoczynkiem,
c) nauką lub pracą,
d) sukcesem zawodowym lub życiowym.
2. Reklama i promocja piwa, o której mowa w ust. 1, nie może być prowadzona:
1) w telewizji, radiu, kinie i teatrze między godziną 600 a 2000, z wyjątkiem reklamy prowadzonej przez organizatora imprezy sportu wyczynowego lub profesjonalnego w trakcie trwania tej imprezy;
2) na kasetach wideo i innych nośnikach;
3) w prasie młodzieżowej i dziecięcej;
4) na okładkach dzienników i czasopism;
5) na słupach i tablicach reklamowych i innych stałych i ruchomych powierzchniach wykorzystywanych do reklamy, chyba że 20 % powierzchni reklamy zajmować będą widoczne i czytelne napisy informujące o szkodliwości spożycia alkoholu lub o zakazie sprzedaży alkoholu małoletnim;
6) przy udziale małoletnich.
3. Zabrania się reklamy, promocji produktów i usług, których nazwa, znak towarowy, kształt graficzny lub opakowanie wykorzystuje podobieństwo lub jest tożsame z oznaczeniem napoju alkoholowego lub innym symbolem obiektywnie odnoszącym się do napoju alkoholowego.
4. Zabrania się reklamy i promocji przedsiębiorców oraz innych podmiotów, które w swoim wizerunku reklamowym wykorzystują nazwę, znak towarowy, kształt graficzny lub opakowanie związane z napojem alkoholowym, jego producentem lub dystrybutorem.
5. Zabrania się informowania o sponsorowaniu imprez sportowych, koncertów muzycznych oraz innych imprez masowych przez producentów i dystrybutorów napojów, których zasadniczą działalność stanowi produkcja lub sprzedaż napojów alkoholowych zawierających od 8 % do 18 % alkoholu, w jakikolwiek inny sposób niż poprzez umieszczanie wewnątrz dzienników i czasopism, na zaproszeniu, bilecie, plakacie, produkcie lub tablicy informacyjnej związanej z określoną imprezą nazwy producenta lub dystrybutora oraz jego znaku towarowego, z zastrzeżeniem ust. 6.
6. Informowanie o sponsorowaniu może być prowadzone w radiu i telewizji pod warunkiem, iż będzie ograniczone wyłącznie do podania nazwy producenta lub dystrybutora napojów zawierających do 18 % alkoholu lub jego znaku towarowego, a informacja ta nie będzie prezentowana w telewizji przez osobę fizyczną lub z wykorzystaniem wizerunku postaci ludzkiej.
7. Zabrania się informowania o, innym niż określone w ust. 5, sponsorowaniu przez producentów i dystrybutorów napojów alkoholowych, których zasadniczą działalność stanowi produkcja lub sprzedaż napojów alkoholowych zawierających od 8 % do 18 % alkoholu oraz informowania o sponsorowaniu przez producentów i dystrybutorów napojów zawierających powyżej 18 % alkoholu.
8. Zakaz określony w ust. 1 dotyczy również wydawnictw promocyjno-reklamowych przekazywanych przez producentów, dystrybutorów lub handlowców napojów alkoholowych klientom detalicznym.
9. Zakazy określone w ust. 1-8 nie obejmują reklamy i promocji napojów alkoholowych prowadzonej wewnątrz pomieszczeń hurtowni, wydzielonych stoisk lub punktów prowadzących wyłącznie sprzedaż napojów alkoholowych oraz na terenie punktów prowadzących sprzedaż napojów alkoholowych przeznaczonych do spożycia w miejscu sprzedaży.
10. Zakazy określone w ust. 1-8 dotyczą osób fizycznych, osób prawnych oraz jednostek organizacyjnych nieposiadających osobowości prawnej, które uczestniczą w prowadzeniu reklamy w charakterze zleceniodawcy albo zleceniobiorcy niezależnie od sposobu i formy jej prezentacji.
11. Minister właściwy do spraw zdrowia określi, w drodze rozporządzenia, wielkość, treść, wzór i sposób umieszczania na reklamach, o których mowa w ust. 2 pkt 5, napisów informujących o szkodliwości spożycia alkoholu lub o zakazie sprzedaży alkoholu małoletniemu, mając na względzie ograniczenie spożycia alkoholu oraz przeciwdziałanie alkoholizmowi wśród młodzieży.
PYTANIE 94
Dozwolone jest w przypadku prowadzenia reklamy przez organizatora imprezy sportu wyczynowego lub profesjonalnego w trakcie trwania tej imprezy (dot. Piwa).
PYTANIE 95
Art. 53. 1. Reklama produktu leczniczego nie może wprowadzać w błąd, powinna prezentować produkt leczniczy obiektywnie oraz informować o jego racjonalnym stosowaniu.
2. Reklama produktu leczniczego nie może polegać na oferowaniu lub obiecywaniu jakichkolwiek korzyści w sposób pośredni lub bezpośredni w zamian za nabycie produktu leczniczego lub dostarczanie dowodów, że doszło do jego nabycia.
3. Reklama produktu leczniczego nie może być kierowana do dzieci ani zawierać żadnego elementu, który jest do nich kierowany.
4. Reklama produktu leczniczego, będąca przypomnieniem pełnej reklamy, poza jego nazwą własną i nazwą powszechnie stosowaną może zawierać tylko znak towarowy niezawierający odniesień do wskazań leczniczych, postaci farmaceutycznej, dawki, haseł reklamowych lub innych treści reklamowych.
Art. 55. 1. Reklama produktu leczniczego kierowana do publicznej wiadomości nie może polegać na:
1) prezentowaniu produktu leczniczego przez osoby znane publicznie, naukowców, osoby posiadające wykształcenie medyczne lub farmaceutyczne lub sugerujące posiadanie takiego wykształcenia;
2) odwoływaniu się do zaleceń osób znanych publicznie, naukowców, osób posiadających wykształcenie medyczne lub farmaceutyczne lub sugerujących posiadanie takiego wykształcenia.
2. Reklama produktu leczniczego kierowana do publicznej wiadomości nie może ponadto zawierać treści, które:
1) sugerują, że:
a) możliwe jest uniknięcie porady lekarskiej lub zabiegu chirurgicznego, zwłaszcza przez postawienie diagnozy lub zalecanie leczenia w drodze korespondencyjnej,
b) nawet osoba zdrowa przyjmująca produkt leczniczy poprawi swój stan zdrowia,
c) nieprzyjmowanie produktu leczniczego może pogorszyć stan zdrowia danej osoby; zastrzeżenie nie dotyczy szczepień, o których mowa w art. 57 ust. 2,
d) produkt leczniczy jest środkiem spożywczym, kosmetycznym lub innym artykułem konsumpcyjnym,
e) skuteczność lub bezpieczeństwo stosowania produktu leczniczego wynika z jego naturalnego pochodzenia;
2) zapewniają, że przyjmowanie produktu leczniczego gwarantuje właściwy skutek, nie towarzyszą mu żadne działania niepożądane lub że skutek jest lepszy lub taki sam, jak w przypadku innej metody leczenia albo leczenia innym produktem leczniczym;
3) mogą prowadzić do błędnej autodiagnozy przez przytaczanie szczegółowych opisów przypadków i objawów choroby;
4) zawierają niewłaściwe, niepokojące lub mylące określenia przedstawionych graficznie zmian chorobowych, obrażeń ludzkiego ciała lub działania produktu leczniczego na ludzkie ciało lub jego części;
5) uzasadniają stosowanie produktu leczniczego faktem dopuszczenia go do obrotu.
Art. 56. Zabrania się reklamy produktów leczniczych:
1) niedopuszczonych do obrotu na terytorium Rzeczypospolitej Polskiej;
2) zawierającej informacje niezgodne z Charakterystyką Produktu Leczniczego albo z Charakterystyką Produktu Leczniczego Weterynaryjnego.
Art. 57. 1. Zabrania się kierowania do publicznej wiadomości reklamy dotyczącej produktów leczniczych:
1) wydawanych wyłącznie na podstawie recepty;
2) zawierających środki odurzające i substancje psychotropowe;
3) umieszczonych na wykazach leków refundowanych, zgodnie z odrębnymi przepisami, oraz dopuszczonych do wydawania bez recept o nazwie identycznej z umieszczonymi na tych wykazach.
1a. Przepis ust. 1 dotyczy również reklamy produktu leczniczego, którego nazwa jest identyczna z nazwą produktu leczniczego wydawanego wyłącznie na podstawie recepty.
2. Przepis ust. 1 nie dotyczy szczepień ochronnych określonych w komunikacie Głównego Inspektora Sanitarnego wydanym na podstawie art. 14 ust. 9 ustawy z dnia 6 września 2001 r. o chorobach zakaźnych i zakażeniach (Dz. U. Nr 126, poz. 1384, z późn. zm.8)).
PYTANIE 96
PYTANIE 97
6) reklamą jest każdy przekaz, niepochodzący od nadawcy, zmierzający do promocji sprzedaży albo innych form korzystania z towarów lub usług, popierania określonych spraw lub idei albo osiągnięcia innego efektu pożądanego przez reklamodawcę, nadawany za opłatą lub inną formą wynagrodzenia;
7) sponsorowaniem jest bezpośrednie lub pośrednie finansowanie albo współfinansowanie tworzenia lub rozpowszechniania audycji lub innych przekazów, przez podmiot niebędący nadawcą lub producentem audycji, dla upowszechnienia, utrwalenia lub podniesienia renomy nazwy, firmy, towaru lub usługi, znaku towarowego lub innego oznaczenia indywidualizującego sponsora lub jego działalność;
PYTANIE 98
Rodzaje sponsoringu
Kryterium ze wzgledu na charakter swiadczen na rzecz sponsorowanego:
-sponsoring finansowy w postaci jednorazowego przekazania uzgodnionej sumy pienieznej lub regularnych i ciaglych wyplat w dluzszym okresie;
-sponsoring w postaci swiadczen rzeczowych (np. samochody, urzadzenia, meble, sprzet sportowy, wyzywienie, sprzet muzyczny, ubrania, komputery);
-sponsoring w postaci swiadczenia uslug (np. podjecie sie administracji i organizacji imprez, druku zaproszen, przewozu, obslugi technicznej, ubezpieczenia itp.).
Rodzaje sponsoringu
Kryterium ze wzgledu na liczbe sponsorow:
o sponsoring wylaczny (ekskluzywny, samodzielny), co oznacza, ze tylko jeden sponsor uzyskuje prawo do promocyjnego wykorzystania faktu wspierania sponsorowanego podmiotu, czesto uzyskuje on miano oficjalnego sponsora i logo jego firmy oraz marka jego produktow pojawiaja sie w nazwie sponsorowanej imprezy (np. turniej tenisowy Henkla);
Rodzaje sponsoringu
Kryterium ze wzgledu na liczbe sponsorow:
kosponsoring, czyli realizowany z udzialem wielu sponsorow, przy czym moze on wystepowac:
z klauzula konkurencyjna, tzn. jest akceptowany tylko jeden sponsor z danej branzy jako kosponsor,
bez klauzuli konkurencyjnej, czyli ze nie na zadnych ograniczen co do tego, kto moze byc kosponsorem.
Kosponsoring wiaze sie na ogol z duzymi imprezami wymagajacymi takich srodkow finansowych, rzeczowych lub uslug, ktorych nie jest w stanie zrealizowac jeden tylko sponsor (np. olimpiady, festiwale muzyczne, wielkie akcje na rzecz ochrony srodowiska naturalnego).
Rodzaje sponsoringu
Kryterium ze wzgledu na charakter sponsora:
sponsoring prowadzony przez zawodowych sponsorow, czyli przedsiebiorstwa, ktore sa zainteresowane sponsorowaniem niejako w sposob naturalny ze wzgledu na charakter branzy, w ktorej dzialaja (np. producenci sprzetu i odziezy sportowej wspierajacy imprezy sportowe lub kluby sportowe czy wytworcy sprzetu muzycznego finansujacy koncerty);
Rodzaje sponsoringu Kryterium ze wzgledu na charakter sponsora:
polprofesjonalni sponsorzy, tzn. fundacje, ktore stworzono celem finansowania instytucji sportowych, kulturalnych czy spolecznych (np. Fundacja Pilkarskiej Reprezentacji Polski);
klasyczni sponsorzy, czyli przedsiebiorstwa, ktorych dzialalnosc nie ma zwiazku ze wspieranymi dziedzinami czy instytucjami. Firmy te jednak dostrzegaja zasadnosc i celowosc wykorzystania sponsoringu na rzecz swojej promocji.
Rodzaje sponsoringu
Kryterium ze wzgledu na intensywnosc zaangazowania sie w sponsorowanie:
sponsoring pasywny - firma angazuje sie w jednej dziedzinie z mala suma pieniedzy na krotki czas, nie oczekuje szybkich efektow, czyni to raczej na probe, chcac poznac dzialanie tego instrumentu promocyjnego;
sponsoring skoncentrowany - firma koncentruje swa aktywnosc sponsorska na jednej lub niewielu dziedzinach, prowadzi intensywny sponsoring, inwestujac przez caly czas wieksze srodki;
Rodzaje sponsoringu
Kryterium ze wzgledu na intensywnosc zaangazowania sie w sponsorowanie:
sponsoring aktywny - firma wspiera wiele roznych dziedzin, a sam sponsoring odgrywa wazna role az do centralnej pozycji w polityce promocyjnej przedsiebiorstwa, znaczny jest udzial wydatkow na sponsoring w budzecie promocyjnym.
Rodzaje sponsoringu
Kryterium ze wzgledu na zaangazowanie sie sponsora:
jednostronny (jednokierunkowy) sponsoring - sponsorowanie tylko jednej dziedziny (np. sportu, kultury, sfery socjalnej, lecznictwa) i koncentrowanie sie na:
jednej dyscyplinie (np. tylko koszykowka),
wielu dyscyplinach (np. tenis, jazda konna, golf);
wielostronny (wielokierunkowy) sponsoring - dotyczy kilku dziedzin.
Rodzaje sponsoringu
Kryterium ze wzgledu na sposob wykorzystania sponsoringu:
sponsoring izolowany sluzacy do realizacji jednego celu (np. reklamy);
sponsoring zintegrowany z innymi narzedziami komunikowania sie firmy z rynkiem (sluzy zarowno reklamie, jak i public relations, sales promotion).
Rodzaje sponsoringu
Kryterium ze wzgledu na inicjatywe:
sponsoring inicjowany z zewnatrz przez zwiazki, stowarzyszenia, pojedyncze osoby;
sponsoring inicjowany przez przedsiebiorstwo (tworzenie wlasnych fundacji, organizacja turniejow, konkursow, przygotowanie wlasnych projektow badawczych).
Rodzaje sponsoringu
Kryterium ze wzgledu na sponsorowany produkt:
sponsoring produktow - (np. producenci art. sportowych, samochodow, instrumentow muzycznych, mozliwosci komunikacji z opinia publiczna sponsorzy tego typu traktuja zaangazowanie w sponsorowanie jako okazje reklamy swojej oferty poprzez kojarzenie ich produktow ze sponsorowanymi podmiotami;
Kryterium ze wzgledu na sponsorowany produkt: sponsoring uslug, ktore moga byc wykorzystane przez sponsorowane podmioty (np. oferta transportu uczestnikow konferencji ekologicznej przez towarzystwo lotnicze czy oferta ubezpieczenia pacjentow w klinice sponsorowanej przez towarzystwo ubezpieczeniowe); sponsoring firm - swiadczenia sponsorujacych firm , nie maja nic wspolnego ze sponsorowana dziedzina, a sponsoring jest traktowany wylacznie jako instrument komunikacji (np. banki, browary).
Rodzaje sponsoringu
Kryterium ze wzgledu na zasieg dzialania:
sponsoring lokalny (np. Malta Ski - sponsor "Koncertow rodzinnych" w Filharmonii Poznanskiej); sponsoring miedzynarodowy (np. Ford sponsoruje Champion League w pilce noznej, zawody o Puchar Swiata w roznych dyscyplinach sponsorowane przez producentow sprzetu sportowego); sponsoring globalny (np. Kodak i Coca-Cola sponsoruja Igrzyska Olimpijskie, Philips - Mistrzostwa Swiata w pilce noznej).
Rodzaje sponsoringu Rodzaje sponsoringu Kryterium ze wzgledu na wspierane dziedziny: o sponsoring sportu, o sponsoring kultury i sztuki, o sponsoring dzialalnosci ekologicznej, o sponsoring dzialalnosci socjalnej, o sponsoring nauki i oswiaty, o sponsoring mediow, o sponsoring innych sfer ludzkiej aktywnosci. o sponsoring jako jeden z elementow komunikacji z otoczeniem l przyczyny atrakcyjnosci sponsoringu jako narzedzia komunikacyjnego l efektywnosc, l akceptacja spoleczna l poziom wydatkow na reklame i sponsoring, l manipulacja przekazem o Strategie doboru obszarow sponsoringu l bardzo wysoki stopien akceptacji spolecznej l efekt "kalki" (ze swiata, instytucje zachodnie wchodzace do Polski wnosza swoje strategie marketingowe w tym dobory obszarow sponsorowanych) l dobor wlasciwych wydarzen do oczekiwan
PYTANIE 99
7. Zabronione jest sponsorowanie:
1) serwisów informacyjnych, z wyjątkiem sportowych i prognozy pogody;
2) audycji publicystycznych o treści społeczno-politycznej;
3) audycji poradniczych i konsumenckich;
4) audycji wyborczych lub bezpośrednio związanych z kampanią wyborczą.