WYKŁAD 4 MARKETING
Podaż funduszy pożyczkowych jest funkcją rosnącą stopy procentowej jej wielkość rośnie wraz ze wzrostem stopy
Popyt na fundusze pożyczkowe jest malejącą funkcją stopy procentowej maleje z jej wzrostem. Wysoka stopa procentowa funduszy ogranicza możliwości ich zastosowania w decyzjach alokacyjnych z zyskiem.
Podaż funduszy pożyczkowych ma swe źródło w oszczędnościach konsumentów lokacyjnych pieniądze w bakach zaś za odroczenie w czasie konsumpcji żądająodpowiedniego wynagrodzenia w postaci oprocentowania. Niskie oprocentowanie nie motywuje do oszczędzania a więc zanikają fundusze pożyczkowe.
Fundusze pożyczkowe funkcjonują jednak również dzięki firmom. Każde przedsiębiorstwo charakteryzuje określone płynność finansowa. Każda jednostka gospodarująca chce zachować część nagromadzonych środków finansowych w celu korzystynch lokat. Umiejscowienie gotówki w bankach związane jest jednak ze spadkiem płynności finansowej. Oprocentowanie można zarem traktować jako wynagrodzenia za wyrzeczenie się płynności.
Wyższa stopa procentowa motywuje do ograniczenia płynności na rzecz funduszy pożyczkowych. Przy niskiej stopie motywacja ustaje
W praktyce przedsiębiorstwa decyzja o ulokowaniu płynnych środków pieniężnych wymaga dodatkowo bardziej szczegółowej analizy takich czynników jak:
Stopa inflacji
Ryzyko niewypłacalności dłużnika (jeżeli pieniądze pożyczamy sami na tzw %)
Premia za ograniczenie płynności w wypadku bankowych lokat terminowych
Stopa procentowa od loat alternatywnych
Wieloczynnikowa stopa procentowa od lokat
RW = Rx + PI + PND +PL + PT
Rw - wymagana stopa procentowa przez wierzyciela
Rx - stopa wolna od ryzyka (obligacje)
PI - premia z tytułu inflacji
PND - premia z tytułu niewypłacalności dłużnika
PL - premia za ograniczenie płynności
PT - premia za termin
W praktyce może występować stopa procentowa wolna od ryzyka
OBLIGACJE SKARBU PAŃSTWA
Rwr = Rx + PI
Rw - wymagana stopa procentowa przez wierzyciela
Rx - stopa wolna od ryzyka (obligacje)
PI - premia z tytułu inflacji
PND - premia z tytułu niewypłacalności dłużnika
PL - premia za ograniczenie płynności
PT - premia za termin
Realna stopa procentowa - pojęcie abstrakcyjne stan równowagi podaż funduszy pieniężnych (oszczędności) ze zgłaszanym na nie przez inwestorów popytem w warunkacj idealnych bez inflacji ryzyka cz preferencji płynności.
Bieżąca stopa procentowa - zawiera realną stopę procentową oraz rekompensatę za:
Oczekiwania inflacyjne
Okres pożyczki
Wypłacalność i stabilność pożyczkobiorcy
Ryzyko koniunkturalne
Występowanie procentu powoduje że wartość jednostki pieniężnej nie jest dla jej posiadacza jednakowa w związku z upływającym czasem. O zmianie wartości pieniądza decyduje oprocentowanie.
Jeśli stopa procentowa jest 0 to czas nie powinien mieć wpływu na wartość pieniądza jest jednak inaczej. Pieniądz dobrze zainwestowant przyniesie wymiernie korzyści nawet przy stopie 0.
Również przy wycenie ważna jest zmiana wartiości pieniądza wraz z upływem czasu.
Narzędzami pomiaru zmian pozostają rachunek dyskontowy i rachunek procentu:
MARKETING W ROLNICTWIE
Rolnictwo jako jedna z gałęzi gospodatki rynkowej charakteryzuje się takimi samymi regułami funkcjonowania jak pozostałe tj. Handel, usługi, przemysł, transport, budownictwo, itd. Jedną z takich reguł jest niewątpliwie zarządzanie produkcją w sektorze rolnym, a co za tym idzie wykorzysywanie marketingu.
Marketing jest to spełnienie wszystkich działań w biznesie obejmujących przepływ dóbr i usług, począwszy od rozpoczęcia produkcji rolniczej aż do momentu, gdy znajdą się one w rękach ostatecznych odbiorców.
Według powyżeszej definicji marketing to działania podejmowane przez wszystkich zaangażowanych w proces marketingowy danego produktu, czyli rolnika, przetwórcę, producenta, jak i firmy zaopatrujące rolnictwo w środku produkcji m.in.pasze, nawozy, nasiona.
W porównaniu z innymi gałęziami przemysłu rolnictwo ma kilka specyficznych cech wpływających na marketing. W polsce potrzeba stosowania orientacji marketingowej pojawiła się dopiero z chwilą rynkowej transformacji gospodarki na początku lat dziewięćdziesiątych.
Marketing jest koniecznością tym bardziej, że produkty rolne sprzedają się coraz trudniej, zwłaszcza gdy występują tzw. Klęski urodzaju, u nas dość częste i gdy jednocześnie konsumpcja wielu artykułów pochodzenia rolnego wykazuje tendencje odwrotne od pożądanych.
Opóźnienia w zakresie rozwoju działalności marketingowej, wynikają ze specyfiki rolnictwa. Dlatego marketing rolniczy uważany jest za odrębną dziedzinę marketingu, rządzącą się własnymi prawami.
Jedną z bardziej charakterystycznych cech jest sezonowość produkcji. Wiele płodów rolnych (szczególnie pochodzenia roślinnego) charakteryzuje się sezonowością i długim cyklem produkcyjnym. Powoduje to konieczność zebrania ich w krótkim czasie, konserwacji i przechowywania przez pozostałą część roku.
Sezonowość produkcji zbóż ma wpływ zarówno na producentów - rolników, jak i ich przetwórców - zakłady zbożowe, młyny, zakłady paszowe. Rolnik podejmuje decyzje produkcyjne na podstawie cen z porzednich sezonów. Powoduje to powstawanie cykli produkcyjnych np. „cykl świński”, czyli długookresowych wahań ilościowych produkcji rolnej oraz wahań cen produktów.
Cykliczność produkcji rolniczej i duże wahania cen sąprzyczyną interwencji państwa w skup niektórych płodów rolnych. W Polsce tą funkcje pełni Agencja Runku Rolnego, której zadaniem jest przejmowanie nadwyżek podaży i uruchamianie zgormadzonych rezerw w okresach niedoborów.
Następna cechą jest brak wpływu na długość cykli produkcyjnych - oznacza to, że produkcja rolna w krótkich okresach jest stała. Jeżeli w wyniku wzrostu popytu rosną ceny na przykład na mięso wołowe, to niemożliwe jest nawet w stosunkowo długich okresach (np. Miesiąca, kwartału) zwiększenie dostawy tego produktu.
Ważną cechą rolnictwa jest nie pokrywanie się procesu pracy z procesem produkcji. Proces trwa (zależnie od celu pracy) prawie cały rok, natomiast praca człowiek kilkanaście godzin. Wydajność pracy w takim przypadku jest mała.
Dodatkowo rolnik zazwyczaj nie ma żadnego wpływu na ceny produktów, które sprzedaje. Wynika to z niewielkiej skali produkcji.
Produkcja rolnicza jest w większym stopniu uzależniona od warunków przyrodniczych niż jakakolwiek inna dziedzina gospodarki. Klimat wpływ na wielkość produkcji oraz jakość produktu. W dużej mierze jakość surowców zależy od samych producentów, ale niestety czasami warunki pogodowe kształtują ten element marketingu.
Specyficzne cechy porduktów rolnych, mają wpływ zarówno na ekonomike obrotu towarowego, jak i na jego organizację. Znaczną część stanowią towary szybko psujące się, wymagające szybkiego przerobu, a w razie krótkiego magazynowania - specjalnych warunkach.
Większość płodów rolnych to masowe produkty, podobne do siebie i trudne do zróżnicowania. Jest to bariera, która może ograniczać w znacznej mierze skuteczność działań marketingowych rolników.
Pośredni charakter produkcji rolniczej. W miarę wzrostu zamożności społeczeństwa maleje ilość produktów roślinnych przeznaczonych bezpośrednio na cele spożywcze, wzrasta zaś ich zużycie na pasze w przetwórstwie zwierzęcym i surowce (w przetwórstwie przemysłowym).
Rolnik ma coraz mniejszy kontakt z końcowym nabywcą(konsumentem), za to silnie uzależnia się od pośredników zajmujących się skupem produktów rolnych dla przetwórstwa. Dlatego nie on, a pośrednik w większym stopniu decyduje o sprawach, związanych także z marketingiem, o których w przemyśle decyduje producent.
Wdrożenie zasad marketingu utrudnia rozdrobnienie i rozporszenie przestrzenne dostawców i odbiorców, niedorozwój struktur i infrastruktury rynkum trudności ekonomiczne rolnictwa powodowane nadmierną liberalizacją krajowego rynku oraz pozostawanie rolnictwa do roku 1989 w warunkach orientakcji produkcyjnej. W ocenie polskiej rządu w otoczeniu rolnictwa „dominują konwencjonalne kanały dystrybucji, brakuje nowoczesnego systemu informacji rynkowej, profesjonalnego marketingu, a infrastruktura rynkowa roolnictwa (rynki hurtowe, giełdy ,organizacje producenckie) znajduje się w początkowej fazie rozwoju”