ROZUM

E U R O S T Y L E

• AMBITNI

• MARZYCIELE

• OSAMOTNIENI

• PROWOKATORZY

• ZAANGAŻOWANI

• NOBLIWI

J. Bhagwati - „…integracja gospodarek narodowych z gospodarką światową poprzez handel, bezpośrednie inwestycje zagraniczne (dokonywane przez korporacje multinarodowe), krótkookresowe przepływy kapitałowe, międzynarodowe migracje pracowników (i ogólniej ludzi) oraz transfer technologii”.

J.E. Stiglitz - coraz „ściślejsza integracja państw oraz ludzi na świecie, spowodowana ogromną redukcją kosztów transportu i telekomunikacji oraz zniesieniem sztucznych barier w przepływach dóbr, usług, kapitału, wiedzy i (w mniejszym stopniu) ludzi z kraju do kraju”.

J. Mijala - „Globalizacja jest pojęciem interdyscyplinarnym. Z czysto ekonomicznego punktu widzenia można ją zdefiniować jako proces tworzenia się jednolitego rynku towarów, usług i czynników produkcji, obejmującego wszystkie kraje świata, a zatem także wszystkie jego regiony i kontynenty.”

JAKE ZNACZENIE MA GLOBALIZACJA DLA PROBLEMATYKI MARKETINGU?

Status społeczny	Sytuacja zawodowa/zajęcie
Upper middle class - Wyższa średnia klasa	Wyższe szczeble menadżerskie, administracyjne, niezależni specjaliści (4% - dane dla WB)
Middle class - Klasa średnia	Średnie szczeble menadżerskie, administracyjne, niezależni specjaliści (21,9%)
Lower middle class - Niższa średnia klasa	Stanowiska zwierzchnicze, urzędnicy, młodsi menadżerowie, specjaliści (29%)
Skilled working class - Wykwalifikowana klasa robotnicza	Wykwalifikowani pracownicy fizyczni (20,7%)
Working class - klasa robotnicza	Pracownicy fizyczni niewykwalifikowani (16,2%)
Lowest lewel - Najniższy poziom społeczny	Pozostający na utrzymaniu państwa, czasowi lub najmniej wykwalifikowani robotnicy (8,1%)

PRODUKT W MARKETINGU MIĘDZYNARODOWYM:

• STANDARYZACJA

• ADAPTACJA

• NOWY PRODUKT

Standaryzacja - wprowadzenie na rynek produktu bez zmian

* zbliżona użyteczność produktów (wartość dopasowania produktu do wymagań użytkownika.)

* łatwość i możliwość kształtowania preferencji nabywców bez różnicowania cech produktu

* możliwość uzyskania korzyści skali

* krótki cykl życia produktu

* mały popyt na odmiany produktu na obcych rynkach

A więc typy i przykłady produktów, które będą standaryzowane to …

Adaptacja produktu - dostosowanie produktu do lokalnych warunków i preferencji nabywców

• zróżnicowane makrootoczenie

• możliwość uzyskania lepszych warunków ekonomicznych poprzez poszerzenie oferty

• duży popyt na odmiany produktu

• konkurencyjność poprzez różnicowanie asortymentu

• niska ocena produktów importowanych, wymuszająca zmianę w produkcie i przedstawienie go jako odmiennego

A więc typy i przykłady produktów, które powinny być adaptowane to…

CO ADAPTOWAĆ?

• Opakowanie

np. Coca-Cola w Hiszpanii lub papierosy w niektórych krajach afrykańskich…

• Rozmiar np. Philips w Japonii, Campbell w Meksyku

• Symbol / Marka

• Kolor np. Perrier w Indiach

• Parametry np. Perrier w Indiach, Vauxhall…

Jaka strategia byłaby najlepsza dla sprzedaży następujących polskich produktów na rynku międzynarodowym:

• Miody pitne

• Sieć pierogarni „pierożek”

• Woda mineralna Muszynianka

• Kosmetyki pielęgnacyjne dla niemowląt

• Odzież tarnowskich zakładów „Bari”

Majątek

Wartości

Stałość

Ruch

DANDYS

AUTSAJDER

BIZNESMAN

AKTYWNY

ROMANTYK

ZAPOMNIANY

NIEUFNY

ROZTROPNY

DEFENSYWNY

protestujący

skaut

pionier

moralista

szlachetny

purytanin

obywatel

---