Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095735

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

ET] ^ €!)’ O □ §& Limit wydruku: 10

Strona 81/575

| CD || CE?

Spis treści -Teoria komunikowania... o

masowych (42)

a 2.1. Od początku do mediów masowych (43)

a 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

a 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

a Podsumowanie (64)

a Literatura uzupełniająca (64)

0 CZĘŚĆ H TEORIE (66)

0 CZĘŚĆ m STRUKTURY (200)

produkt mediów - zasady i odpowiedzialność (200)

Itelix iLibrary Reader

Następna strona (Page Down)!

I> M<<Juail. inmtmikowtfiM masontgo. Wjurjw* 2007

ISBN ‘ł7X-KJ.OI-ISIJ3-M₁ O by WN PWN 2007

_3.8. Alternatywny paradygmat krytyczny gl

w pracach kilku (północnoamerykańskich) socjologów, zwłaszcza George a H. Meada,

Charlesa H. Cooleya i Roberta Parka. laki ..model" prezentowałby komunikowanie jako proces z istoty swojej społeczny i interaktywny, związany z podzielaniem znaczeń, nic zaś z wywieraniem wpływu (zob. Hardi 1991).

Na tym tle ścieżka wybrana przez badaczy „głównego nurtu" mediów masowych rysuje się dość wyraźnie. Badania te dotyczyły na ogół pomiaru zamierzonych i niezamierzonych skutków oddziaływania mediów masowych. Główne cele badań w ramach paradygmatu dominującego obejmowały poprawę skuteczności komunikowania służącego uzasadnionym celom (np. przekazywaniu informacji publicznej) lub (Kenie, czy media są przyczyną problemów społecznych (takich jak zbrodnia, przemoc czy inne rodzaje przestępczości). Nietrudno odnaleźć w badaniach pozostałości linearnego modelu przyczynowego - wsparcia dostarczały mu, paradoksalnie, nawet wyniki. które dow odziłyby jego „klęski”. Za główny pow ód niepowodzeń w wykrywaniu skutków uważano pośredniczącą rolę grup społecznych i stosunków osobistych. Według 'lódda Gitlina (1978) badanie nieudane (czytaj: nic wykazujące żadnych skutków oddziaływania mediów) niesie pozytywny przekaz o dobrej kondycji mechanizmów zabezpieczających status qtto oraz potwierdzenie doniosłości tradycyjnych badań empirycznych.

3.6. DOMINUJĄCY PARADYGMAT W BADANIACH KOMUNIKOWANIA

• Liberalno-pluralistyczny ideał społeczeństwa.

• Perspektywa funkcjonalistyczna.

• Model linearnej transmisji skutków oddziaływania.

• Potężne media zmieniają się pod wpływem relacji grupowych.

• Badanie ilościowe i analiza zmiennych.

• Media postrzegane jako problem społeczny.

• Metody behawiorystyczne i indywidualistyczne.

3.8. Alternatywny paradygmat krytyczny

Krytyka paradygmatu dominującego również składa się z wielu elementów: przedstawiony dalej obraz utkany jest z różnych, nic zawsze zgodnych opinii. Istnieje na przykład teoretyczny i metodologiczny wątek krytyki, wyraźnie odrębny od zastrzeżeń normatywnych. Z. pragmatycznego punktu widzenia prosty model transmisji nie jest trafny z wielu innych powodów, które ujawniły się w toku badań. Główne powody są następujące: sygnały po prostu nie docierają do odbiorców albo docierają nie do tych, co trzeba: komunikat nic zostaje zrozumiany tak, jak został nadany; w' kanałach komunikacyjnych zawsze pełno jest „szumów”, które zakłócają przekaz. Co więcej, bardzo niewielka część komunikacji nie podlega zapośredniczcniu; to, co umyka mediom masowym, zw'ykle filtrowane jest przez inne kanały lub przez kontakty

i<) 13:57