Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095919

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

DOBES

ET] ^ O’    O □    §&    Limit wydruku: 10

Strona 100/575

O O £) I & I

— Następna strona (Page Down)|

Spis treści -Teoria komunikowania... o

l> M<Quail. Troru* kommikowtKM masourgo. Wanejw* 2007 ISBN 97X-XJ-OI-ISIJ3-M, C by W'N PWN 2007

masowych (42)

a 2.1. Od początku do mediów masowych (43)

a 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

i® □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

a 2.4. Inne media drukowane (50)

0 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

i® □ 2.8. Rewolucja

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

a Podsumowanie (64)

a Literatura uzupełniająca (64)

0 CZĘŚĆ n TEORIE (66)

® 0J Rozdział 3 Pojęcia i modele komunikowania masowego (66)

0 Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

© 0] 4.1. Media, społeczeństwo i kultura - związki i konflikty (93)

© 0] 4.2. Komunikowanie masowe jako proces społeczny: za poś red niczenie stosunków i doświadczeń społecznych (96)

© 0] 4.3. Ramy odniesienia dla powiązania mediów ze społeczeństwem (99)

j 4.4. Główne wątki teorii

Itelix iLibrary Reader

W

100 Rozdział 4. Teoria mediów a teoria społeczna

DIAGRAM 4.2

Ramy odniesienia dla tworzenia teorii mediów i społeczeństwa: media zajmują miejsce między doświadczeniem osobistym a bardziej odległymi zdarzeniami i siłami społecznymi (za: Westley, MacLean 1957).

Niezapośredniczony kontakt ze źródłami w społeczeństwie

RZECZYWISTOŚĆ Odległe wydarzenia i siły społeczne

SPOŁECZEŃSTWO Źródła i głosiciele poglądów

MEDIA

WIDOWNIA

PUBLICZNOŚĆ

Komunikowanie Przekaz i reakcja

i interakcja

widowni

Bezpośrednie osobiste doświadczenie rzeczywistości -

Diagram 4.2 wyraża też fakt. że doświadczenie nie w pełni i nic zawsze jest za-pośredniczone pr/cz media masowe. Wciąż istnieją pewne bezpośrednie kanały kontaktu z instytucjami społecznymi (np. partie polityczne, związki zawodowe, kościoły). Potencjalnie różne źródła informacji (w tym kontakty osobiste z innymi i kontakty przez Internet) mogą nie być zupełnie niezależne od siebie, zapewniają jednak pewien system kontroli trafności i rzetelności „interakcji ęuzwj-zapośredniczonych”.

4.3.1. Rodzaje teorii mediów i społeczeństwa

W świetle powyższego można wymienić następujące rodzaje teorii mediów i społeczeństwa. Po pierwsze, istnieją „makroteorie" dotyczące relacji między mediami a innymi instytucjami społecznymi, które mają wpływ na zakres niezależności mediów. Czy media proponują wizje alternatywne, czy też po prostu umacniają dominujące skądinąd stosunki władzy i kontroli? Po drugie, pewne teorie koncentrują się bardziej bezpośrednio na instytucjach i organizacjach medialnych, na tym, jak wykonują one wybrane przez siebie lub przydzielone im zadania, zwłaszcza wobec zmian technologicznych i zmian konkurencji o zasoby i poparcie. Po trzecie, pewne teorie skupiają się na perspektywie i potrzebach odbiorców i konsekwencjach używania przez nich mediów dla pozyskania doświadczenia społecznego.

Dostępne nam teorie są fragmentaryczne i wybiórcze, niekiedy nierozłączne lub niespójne, często podlegające wpływom sprzecznych ideologii i założeń co do społeczeństwa. Tworzenie teorii nie odbywa się zgodnie z systematycznym i logicznym modelem, lecz stanowi odpowiedź na problemy rzeczywistego życia i warunki historyczne. Zanim opiszemy niektóre z tych teorii, przyda się nam rzut oka na główne wątki, które decydowały o kształcie debaty w „pierwszym wieku komunikowania masowego”.

5 Teoria komunikowan...