BadaniaMarketKaczmarczyk8

3.1.2

Przedmiot pomiaru

Przedmiotem (obiektem) pomiaru nie są osoba, rzecz, stan czy zdarzenie, lecz cechy wymienionych kategorii. Cechą danej rzeczy jest m.in. to, co orzeka się o przedmiocie, odpowiadając na pytanie, jaki on jest.

Cechą danej rzeczy jest więc szczególne wrażenie, jakie ta rzecz wywołuje w porównaniu z innymi takimi samymi rzeczami.

Cechy dzieli się na jakościowe i ilościowe. Na przykład nie mierzy się danej osoby, lecz jej cechy ilościowe, takie jak wzrost, wiek, wymiary, waga, konsumpcja, lub cechy jakościowe, do których można zaliczyć potrzeby, motywy, postawy, zainteresowania, skłonności itp. Na rysunku 3.1 podano kilka grup cech ilościowych i jakościowych człowieka, które mogą stanowić przedmiot pomiarów.

Rysunek 3.1

Ilościowe I jakościowe cechy człowieka, które mogą stanowić przedmiot pomiarów w badaniach marketingowych

Cechy człowieka

	Cochy ilościowo
Cechy fizyczno			Cechy fizjologiczne			Cechy ekonomiczne
-Waga -Wiek -    Wymiary -    Wielkość konsumpcji -    Wzrost -    Potrzeby fizyczno			—    Fale mózgowe —    Ruch gałek ocznych -    Ruch źrenic ocznych -    Wrażliwość skóry			-Wartość konsumpcji - Dochody -Wydatki -Oszczędności L- Posiadanie (własność)

głosu

Cochy jakościowe

z:

Cechy

psychiczne

Potrzeby

psychiczne

Motywy

Skłonności

Postawy

Opinie

Wyobrażenia

Prclcroncjc

Inne

cechy

-    Wykształcenie

-    Umiejętności

-    Wiedza

-    Zawód

L- Posiadanie (status społeczny)

Do częściej mierzonych w badaniach cech fizycznych człowieka należą wymiary ciała lub jego części. Pomiary te są bardzo potrzebne m.in. producentom odzieży i obuwia. W przykładzie 3.2 przedstawiono część wyników badania prze-

78