BadaniaMarketKaczmarczyk 4

Rysunek 5.1

Etapy redukcji danych otrzymanych z pomiarów w badaniach marketingowych

Celem procesu kontroli jest uzyskanie pewności, że cały proces badania, a zwłaszcza pomiar, został przeprowadzony i zorganizowany właściwie oraz całkowicie. Osoby odpowiedzialne za przeprowadzenie określonego badania muszą być pewne, że dane, na podstawie których będą prowadzone analizy i wyciągane wnioski odzwierciedlają rzeczywiste fakty dotyczące badanego rynku i jego uczestników.

Kontrola i redakcja danych stanowią początek procesu redukcji i „czyszczenia” danych surowych. Rysunek 5.1 ilustruje poszczególne etapy tego procesu oraz kolejność ich występowania w podziale na metody ręczne i komputerowe.

5,1.2

Redakcja danych

Głównym zadaniem redaktora jest sprawdzenie otrzymanych danych z punktu widzenia ich czytelności i dokładności. Dane te są zapisane symbolicznie w instrumencie pomiarowym. Innym zadaniem redaktora jest naniesienie niezbędnych poprawek i uzupełnień tam, gdzie jest to konieczne i możliwe.

Sprawdzanie czytelności i dokładności danych. Mimo bieżącej kontroli pomiaru zdarzają się pytania bez odpowiedzi. Niektóre pytania, a nawet całe

254