BadaniaMarketKaczmarczyk&6

•    typy zmiennych,

•    wartości zmiennych (skal),

•    nazwy kategorii skali (wartości zmiennej),

•    oznaczenia braku danych,

•    pełne nazwy zmiennych,

•    krótkie instrukcje kodowania.

Zasady kodowania odpowiedzi z zastosowaniem podanych wyżej informacji zostaną bardziej szczegółowo omówione na przykładzie kodowania odpowiedzi na pytania zamknięte oraz na pytania otwarte. Do tego celu zostanie wykorzystany przykładowy kwestionariusz ankietowy zamieszczony w załączniku F.

Kodowanie odpowiedzi na pytania zamknięte można przeprowadzić równolegle ze skalowaniem odpowiedzi —jest to wówczas kodowanie wstępne, przeprowadzane zwykle podczas projektowania kwestionariusza (precoded guestionnaire). W takich przypadkach numery kolumn są umieszczane w kwestionariuszach obok danej skali odpowiedzi, na marginesie. Obrazuje to tablica 5.7 będąca fragmentem kwestionariusza ankietowego, służącego do pomiaru postaw, stanu świadomości kierownictwa i zastosowań marketingu w przedsiębiorstwach polskich (załącznik F).

Wstępne kodowanie odpowiedzi w kwestionariuszu polega także na takim zaprojektowaniu jego poszczególnych pozycji, aby udzielający odpowiedzi respondent (lub prowadzący wywiad ankieter) nie miał kłopotów z jednoznacznym zaznaczeniem odpowiedniej wersji odpowiedzi przewidzianej w zastosowanej skali. Z drugiej strony wstępne kodowanie ma ułatwić pracę redaktorom wypełnionych kwestionariuszy. Kodowanie wstępne obejmuje więc nic tylko umieszczenie numerów kolumn na marginesie kwestionariusza, lecz także umieszczenie takich elementów, jak przedział kategorii skali, czyli wartości zmiennej, nazwa kategorii skali, czyli wartości zmiennej oraz sposób oznaczenia odpowiedzi. Elementy te są wi-

Tablica 5.8

Elementy wstępnego kodowania odpowiedzi na pytania zamknięte

266