3582319136

POJĘCIE MARKETINGU MIĘDZYNARODOWEGO

MARKETING MIĘDZYNARODOWY -

wszystkie działania marketingowe firmy realizowane w ramach jej aktywności gospodarczej poza/ponad politycznymi granicami własnego kraju (a więc nie tylko eksportu, ale też np. tworzenia własnych oddziałów za granicą czy zawierania umów z partnerami zagranicznymi -franchising czy joint ventures).

W pojęciu MM mieści się też dostosowywanie krajowej strategii marketingowej przedsiębiorstwa.

MARKETING MIĘDZYNARODOWY - ISTOTA

l.lstotą MM jest potrzeba poznania i zrozumienia uwarunkowao kompleksowego otoczenia, które stanowią rynki zagraniczne. Od tego zależy wybór strategii marketingowej i dostosowanie elementów marketingu.

2. Wg F. Bradleya MM to „identyfikacja potrzeb i wymagao klientów, dostarczanie dóbr i usług zapewniających firmie wyróżniającą przewagę marketingową, przekazywanie informacji o tych dobrach i usługach, jak również ich międzynarodowa dystrybucja i wymiana przez jedną formę wejścia rynki zagraniczne lub ich kombinację"

MARKETING GLOBALNY MARKETING GLOBALNY -

jest odnoszony do firm działających w skali globalnej, często praktycznie na całym świecie, chociaż niekoniecznie w sposób całkowicie ujednolicony (wystandaryzowany).

ORIENTACJE MIĘDZYNARODOWE PRZEDSIĘBIORSTW POJĘCIE ORIENTACJI MIĘDZYNARODOWEJ

Orientacja międzynarodowa firmy to zespół postaw kierownictwa przedsiębiorstwa wobec problemów umiędzynarodowienia, swoista filozofia odnosząca się do aktywności firmy na rynkach międzynarodowych.

RODZAJE ORIENTACJI MIĘDZYNARODOWYCH PRZEDSIĘBIORSTW

1. ETNOCENTRYCZNA

2.    POLICENTRYCZNA 3.REGIOCENTRYCZNA