18129

Marketing międzynarodowy - Agnieszka Żbikowska Materiału pomocmcze

_mrMfomfarrumao** - *qf«tta2D»;cw»*

Teorie mikroekonomiczne

►    Teorie jednoczynnikowe, np.:

•    przewag monopolistycznych

•    internalizacji

•    lokalizacji

•    cyklu życia produktu

►    Teorie wieloczynnikowe, np.:

•    eklektyczna teoria produkcji międzynarodowej. H. Dunninga

_»*«**"" mtadrmareńaw - A——ki| fmrrrtl

Podejście eklektyczne J.H. Dunninga

Internacjonalizacja jest pochodną 3 przewag (korzyści)

►    przewag własnościowych (ownership) - firma posiada aktywa, którymi nie dysponują przedsiębiorstwa zagraniczne,

►    przewag internalizacji (internaUzation) -przedsiębiorstwo za granicą korzysta z własnych aktywów i nie udostępnia ich innym firmom,

►    przewag lokalizacyjnych (tocat/on) - firma znajduje taką lokalizacji dla produkcji za granicą, która może korzystnie wpływać na koszty i przychody z produkcji.

Proaktywne przyczyny internacjonalizacji przedsiębiorstw

►    Oczekiwane zyski z działań na rynkach zagranicznych

►    Wytwarzanie produktów o unikatowych cechach

►    Posiadanie przewagi technologicznej

►    Posiadanie szczególnej wiedzy o sytuacji na rynkach zagranicznych

►    Oczekiwane korzyści skali i efekty doświadczenia

►    Osobiste zaangażowanie kierownictwa firmy

2