30145

•    Każde radio internetowe (z pewnymi tylko wyjątkami) ma potencjalnie globalny zasięg - tylko pomiar site-centric jest w stanie zliczać słuchaczy niezależnie od tego, gdzie się oni fizycznie znajdują

•    Pomiar site-centric pozwala objąć badaniem wszystkie stacje internetowe, niezależnie od wielkości ich audytorium;

•    natomiast w badaniach usercentric barierą dla małych nadawców zawsze będzie wielkość próby

•    Tak naprawdę, w badaniach site-centriczliczane są przeglądarki i/lub playerzy, na których odbierane jest radio internetowe; trudne okazuje się ustalenie dokładnej liczby komputerów, na których odbierane jest radio internetowe, nie mówiąc już o dokładnym policzeniu słuchaczy...

•    Trudności technologiczne z realizacją pomiaru: istnieje bardzo wiele formatów przekazu strumieniowego; radia internetowego można słuchać przez przeglądarkę internetową, Windows Media Player, iTunes, RealPlayer, własne player'y stacji radiowych, itp., itd. Nie wszystkie te formaty nadawania łatwo poddają się pomiarowi

•    Konieczność opracowania nowych definicji, miar i standardów dla audytorium radia w Internecie; obecnie większość wskaźników którymi operuje się w badaniach site-centric dotyczy oglądalności stron o raczej statycznej konstrukcji (np. pageviews); przekaz strumieniowy wymaga stworzenia nowych, specyficznych wskaźników.

ZALETY I WADY POMIARÓW SONDAŻOWYCH, PANELOWYCH l/LUB USER CENTRIC:

•    Badania prowadzone na precyzyjnie dobranych próbach losowych pozwalają drobiazgowo scharakteryzować słuchaczy poszczególnych stacji ze względu na ich cechy społeczno-demograficzne, konsumenckie, psychograficzne, etc

•    Możliwość zintegrowania danych o słuchalnośd stacji internetowych z danymi o słuchalnośd stacji FM/AM -szczególnie jeśli chodzi o wyliczanie całkowitego zasięgu

•    Badania Day AfterRecall i dzienniczkowe opierają się na deklaracjach radiosłuchaczy, a te, jak wiadomo nie są tak dokładne jak techniczny zapis w logach serwerów

•    Próby zawsze będą za małe i nie pozwolą na zbadanie wszystkich stacji internetowych; dotyczy to także paneli internetowych, na których prowadzi się pasywny pomiar aktywności w Internecie.