38173

na warunki handlowe, wielkości i struktury sprzedaży

-    Badanie promocji

a Wymagań rynku względem informacji promocyjnej; właściwości możliwych promocji; działań promocyjnych konkurentów reakcji nabywców na promocję (skuteczność)

■    Ze względu na kryterium jednostki miary:

-    Badania ilościowe, przy wykorzystaniu ilościowych skal pomiarowych

-    Badania jakościowe, kiedy można zastosować jakościowe skale pomiarowe

■    Ze względu na cel badania

-    Odkrywcze /poszukiwawcze (exploratory research) - służące do wyjaśnienia istoty, zakresu i natury problemów marketingowych.

• Opisowe (descriptive research) - opisujące cechy i symptomy zjawisk i procesów marketingu oraz generujące sposoby rozwiązań marketingowych oraz generujące sposoby ich rozwiązania

-    Przyczynowo-skutkowa (causal research) - umożliwiające poznanie przyczyn skutków' zdarzeń, związków i zależności pomiędzy czynnikami (zmiennymi) determinującymi działalność gospodarczą i uzyskane wyniki oraz wyjaśnienie odchyleń od planów'

3. Parametry badania, które muszą być określone przed przystąpieniem do każdego badania marketingowego

1)    Problem decyzyjny i badawczy - po co badanie

2)    Cel badania - co chcemy zbadać

3)    Populacja generalna badania, na jakim terenie

4)    Wielkość próby i jednostka badania

5)    Metoda dobom próby

6)    Formy pomiaru (metody badawcze) i instrumenty pomiarowe (np kwestionar iusz wywiadu)

7)    Tennin lub harmonogram badania = zbieranie danych, analizy, prezentacji

8)    Metody redukcji i analizy danych

9)    Koszt badania i struktura kosztów

10)    Organizacja Badania

Bez określenia tych parametrów nie należy przystępować do badania, a tym bardziej kupować badań

4 FAZY I ETAPY BADAŃ MARKETINGOWYCH

ETAPY	PROCEDURA BADANIA MARKETINGOWEGO ZADANIA EFEKTY
Przygotowanie	- Sformułowane problemu badawczego i celów badań
	-    Odniesienie postawionego problemu do istniejącego stanu wiedzy -    Sprecyzowanie zakresów badania	Koncepcja badania marketingowego