103303

zapewnienia przewagi nad konkurencją,

programowanie wyposażenia produktów obejmujące nazwę, markę, opakowanie itp.

CENA jako narzędzie marketingu mix

Cena to pieniężny wyraz wartości towaru, wartość przedmiotu wymiany, zarówno dla sprzedawcy, jak i nabywcy, wyrażona zwykle w jednostce pieniężnej.

Cena jest cecha każdej transakcji bez względu na rodzaj, choć może przybierać różne formy - czynszu, składki, wynagrodzenia, stopy procentowej itp.

DYSTRYBUCJA jako narzędzie marketingu mix

analizowanie rozmaitych możliwości wyznaczenia dróg obiegu produktu na rynku, opracowanie programów współdziałania producentów z hurtownikami i detalistami, ustalanie sprawnych procedur oferowania, zamawiania i dostawy produktów, minimalizowanie kosztów sprzedaży,

wykorzystywanie logistyki marketingowej do zapewniania dostawy towarów “we właściwym czasie”, stosownie do lokalizacji nabywców.

PROMOCJA jako narzędzie marketingu mix

Promocja to oddziaływanie na odbiorców produktu danej firmy polegające na przekazaniu informacji, które mają w odpowiednim stopniu zwiększać wiedzę na temat towaru w celu stworzenia dla nich preferencji na rynku.

Instrumenty promocji (promotion-mix):

reklama

promocja sprzedaży public relations sprzedaż osobista

Reguły konstruowania marketingu mlv 1/3

Instrumenty marketingu tworzą system, muszą być zatem łącznie analizowane, projektowane i stosowane

Projektowanie wykorzystania zespołu instrumentów marketingu powinno poprzedzać pojęcie produkcji lub dokonywanie hurtowego i detalicznego zakupu gotowego wyroby i służyć weryfikacji zamierzenia gospodarczego oraz do przygotowania pełnego programu wprowadzenia i obiegu produktu na rynku

Reguły konstruowania marketingu mix 2/3

Przy analizie i projektowaniu zastosowania instrumentów marketingowych należy kierować się kolejnością w jakiej zostały wymienione, poczynając od produktu i ceny poprzez kanały dystrybucji do promocji

Należy dążyć do pełnej zgodności całej kompozycji pamiętając, że sposób projektowania i użycia instrumentów wpływa na zastosowanie innych

Reguły konstruowania marketingu mix 3/3

Konstruowanie przez przedsiębiorstwo kompozycji marketingu mix musi być wysoce