104156

| Teoria komunikowania - Wykład 6 - Komunikowanie masowe

sezon “ogórkowy”

Porównanie komunikacji masowej i interpersonalnej

W społeczeństwie masowym oraz informacyjnym komunikacja interpersonalna coraz bardziej rzeczowa. Spotkania w określonym celu.

Cechy kontaktu	Kanały interpersonalne	Kanały masowe
Przepływ informacji	Dwukierunkowy	Jednokierunkowy
Kontekst komunikowania	Bezpośredni (twarzą w twarz)	Pośredni
Sprzężenie zwrotne	Duże	małe
Czas dotarcia do szerokiego audytorium	Względnie wolny	Względnie szybki
Przypuszczalny efekt	Zmiana wiedzy i zmiana postaw	Zmiana wiedzy

Pokazane mankamenty i zalety obu rodzajów komunikacji. Interpersonalne -mankament -ograniczony krąg odbiorców i wolny obieg informacji - masowe - brak sprzężenia zwrotnego. K. Masowe i interpersonalne to dwa odmienne a nie opozycyjne sposoby komunikowania

Komunikwante Masowe - cechy wyróżniające_

Instytucje nadawcze

Instytucje nadawcze to nadawcy radiowi telewizyjni, wydawców prasowych, dystrybutorów nagrań oraz gier komputerowych. Termin węższy niż nadawcy medialni bo to oprócz ww jeszcze produkują przekazy masowe lub świadczą usługi na rzecz nadawców czy wydawców (agencje reklamowe, drukarnie, firmy kolportażowe, agencje prasowe itd.) oraz organy powołane do nadzoru nad mediami (np. KRRiTV).

Itateaj działalności - wprowadzanie przekazów dt> publicŁiiegg gbte&u.-

Proces ten zależy od typu nadawcy, infrastruktury techniczno-organizacyjnej i zasobów kadrowych.

Media komercyjne - prywatne przedsiębiorstwa, główna zasada dążenie do zysku, polityka repertuarowa nastawiona na rozrywkę przeciągającą wielkie rzesze odbiorców i co za tym idzie sprzedaż czasu lub powierzchni reklamowych. Podporządkowanie prawom rynku -minimalne koszty maksymalny zysk. Dominująca forma regulacji komunikowania masowego w warunkach gospodarki rynkowej (przedstawiciele np. GW, Dziennik, Fakt, RMF FM,

Radio Zet, Polsat i TVN)

Media publiczne - korporacja publiczna lub instytucja państwowa powołanej do pełnienia misji w dziedzinie informacji, edukacji i kultury. Nadzorowane prze ciała kolegialne. Zwykle dość duża niezależność i autorytet społeczny - granice wyznaczają regulacje prawne i