117168

Przedmiotem badań sa

1.    Potrzeby nabywców i motywy skłaniające do zakupu

2.    Własne produkty i ich wartość rynkowa oraz produkty konkurentów (tej samej branży)

3.    Chłonność wybranych produktów na rynku

4.    Koniunktura na rynku (krajowym i zagranicznym)

5.    Skuteczność instrumentów marketingowych (swoich i konkurentów)

6.    Szanse wprowadzenia na rynek nowego wyrobu

Celem badań jest poznanie stanu faktycznego zachodzących zmian i kształtujących się przyczyn jak również rozpoznawanie zjawisk wskazujących na powstawanie nowych tendencji kształtowania się popytu.

Najistotniejsze są badania nabywców, następnie produktów, kanałów dystrybucji, promocji i konkurencji.

Badania nabywców zmierzają do:

1.    Określenia liczby i rodzaju nabywców (potencjalnych)oraz segmentów rynku na których występują

2.    Ustalenia charakterystycznych cech nabywców, a więc skali demograficznej, wysokości i siły nabywczej oraz motywacji decydujących o możliwościach na rynku

3.    Określenia rodzaju potrzeb, wymagań, oczekiwań, preferencji, a także hamulców i uprzedzeń które wpływają na popyt

4.    Oceny wpływu i sposobu prowadzenia działalności marketingowej

Badania rynku polegają na:

1.    Gromadzeniu i analizowaniu infonnacji o popycie i podaży oraz o tendencjach zmian pod wpływem konkurencji, koniunktury lub recesji gospodarczej

2.    Ocenie możliwości i opłacalności oraz pozyskiwania nowych segmentów rynku

3.    Analizowaniu poziomu i zróżnicowania cen na towary i usługi oraz tendencji ich zmian pod wpływem relacji między popytem i podażą.

Badania produktów obejmują:

1.    Porównanie wyrobów własnych i wyrobów konkurencyjnych pod względem jakości, użyteczności, sposobu wykonania, wyglądu zewnętrznego (pod względem nowoczesności i atrakcyjności opakowania, wystawy itd.)

2.    Analizę własnych produktów w poszczególnych fazach obiegu na tynku, dla podjęcia działań przedłużających iclr cykl życia i zwiększających wysokość sprzedaży'

3.    Możliwość nawiązania współpracy z innymi przedsiębiorstwami dla podejmowania produkcji i sprzedaży nowych towarów o wysokiej atrakcyjności i konkurencyjności.

Szeroko wykorzystywane w przedsiębiorstwach badania produktów mogą wpłynąć na:

•    Lepsze wykorzystanie surowców' i materiałów

•    Podwyższenie użyteczności wyrobów' dla późniejszego zaspokojenia zróżnicowanych potrzeb rynku

•    Dla powstawania nowych produktów'

•    W zakresie pogłębiania zróżnicowania jakości produktów' i odpowiadających temu poziomowi cen

•    Dla nadawania produktom cech najwyższej jakości i cech wysokiej użyteczności Badania kanałów dystrybucji obejmują:

1. Analizowanie i ocenianie bezpośredniego i pośredniego (hurtowego i detalicznego) doprowadzania towaru do finalnego nabywcy