119254

•    Możliwe nie tylko odróżnianie równości / różności cech lecz także ich uporządkowanie

•    Należy pamiętać że przypisane cechom liczby mają jedynie znaczenie względne (liczba większa oznacza że własność jej odpowiadająca występuje w większym nasileniu niż w przypadku własności oznaczonej liczbą mniejszą - nie wiadomo jednak ile większym)

•    Na tym poziomie pomiaru można mierzyć wykształcenie, jakość produktów, preferencje i siłę postaw

Rodzaje skal porządkowych

•    Skale jednobiegunowe - polegają na tym że przy jednym biegunie, drugi biegun jest jego negacją przez co ten drugi zostaje z góry określony (I biegun silny II niesilny)

•    Skale dwubiegunowe - drugi biegun skali jest nieokreślony i jest on zwykle przeciwieństwem, ale nie negacją

•    Skale stopniowe - niezależnie od rodzajów biegunów są podzielone na kilka stopni w formie przedziałów

•    Skale ciągłe nie mają wyodrębnionych stopni stanowią pewne continuum

Skale nominalne i porządkowe określa się mianem skal niemetrycznych ponieważ nie posiadają jednostki miary.

Skale metryczne:

Skala przedziałów:

•    Umożliwia ona nie tylko stwierdzenie relacji „mniejszości” i „większości” lecz także stwierdzenie różności odstępów między przedmiotami skali

•    Posiada jednostkę miary i przyjęty umownie punkt zerowy

Co można mierzyć na skali przedziałowej:

•    Do tego poziomu pomiaru należą skale temperatur (Celsjusza, Fahrenheita) daty kalendarza różne indeksy

Uwaga! Zdarza się często w badaniach marketingowych że skale porządkowe traktuje się jak przedziałowe - czyli próbuje się mierzyć cechy, które nie mają jednostki miary( zakładając, że różnice między sąsiednimi klasami są równe)

Skala stosunkowa (ilorazowa):

•    Umożliwia dokonywanie pomiaru na najmniejszym poziomie dzięki istnieniu stałego naturalnego punktu zerowego oraz naturalnej jednostki miaty

•    Na skali stosunkowej można porównywać pomiary obliczając ich stosunek, można twierdzić że jeden pomiar jest kilka razy większy od drugiego

•    Jeśli zmienna..................

Co można mierzyć na skali stosunkowej:

•    Wielkość sprzedaży

•    Udziały w danym rynku

•    Wielkość wydatków, kosztów

•    Liczba nabywców