119961

E J. Mishan „Tlieories ofconsumer behavior. A cynical view” - krytyka racjonalnego wyboru, można z niego zrezygnować - zależy od podejścia, różne rodzaje gospodarki.

III.    Decyzje konsumenta - krzywe popyt-czas

Mówiąc o zmianach popytu w kontekście decyzji konsumenta, należy uwzględnić taką konstytuantę jaką jest czas (zmienną czasu). Spożycie wymaga czasu. Każda krzywa popytu dotyczy konkretnego odcinka czasu. Jeżeli producent podnosi cenę dobra to reakcja konsumenta następuje po upływie konkretnego odcinka czasu - konsumenci nie muszą (i nie reagują) natychmiast.

Znajdowanie substytutów wymaga czasu. Dysponując dostateczną ilością czasu konsumenci zareagują na podwyżkę ceny. Krzywa popytu obejmująca dłuższy okres czasu będzie bardziej elastyczna niż krzywa popytu w krótkim okresie czasu. U podstaw tych rozważań zawsze leży racjonalność zachowań konsumenta.

Irracjonalność doprowadziłaby do zachwiania prawa popytu.

Prawo popytu dotyczące rynku jako całości:

Pomimo, że niektórzy konsumenci zachowują się irracjonalnie, to cały rynek będzie działał (reagował) zgodnie z prawem popytu.

IV.    Kardynalna i or dy na Ina użyteczność. Utyle jako jednostka miary użyteczności porządkowej.

Użyteczność - satysfakcja, którą dana osoba uzyskuje ze spożycia jakiegoś dobra lub usługi lub też z udziału w jakimś rodzaju działalności. Satysfakcja = radość = zadowolenie = przyjemność.

Użyteczność krańcowa - dodatkowa satysfakcja ze spożycia kolejnej jednostki danego dobra.

Spożywane jednostki	Krańcowa użyteczność puszek Coca-Coli ($0.5 /szt.)	Krańcowa użyteczność hot-dogów ($l/szt.)
Pierwsza	10 utyli	30 utyli
Druga	9 utyli	15 utyli
Trzecia	3 utyle	12 utyli

Ilość 0	Użyteczność całkowita TU	Użyteczność marginalna MU
1	20	20
2	37	17
3	48	11
4	52	4

1

2

3

4

2