120165

te wyrażają i wzmacniają ego konsumenta oraz dają satysfakcję wynikającą z faktu kupowania „wyjątkowej" marki c. moralne

•    apele negatywne - zachęcają do określonych działań np do mycia zębów, odwiedzania raz w roku lekarza, jedzenia produktów bez tłuszczów zwierzęcych. Jest to odwoływanie się do strachu. Przedstawia się zagrożenie i możliwość jego uniknięcia

•    apele humorystyczne - odwołują się do poczucia humoru przez odbiorcę, są łatwiej zauważane i wywołują miłą atmosferę, kreują pozytywne nastawienie do nadawcy.

CENA

Cena - jako jedynemu produktowi marketingu mix przyjej realizacji nie jest potrzebny żaden nakład pieniężny, bo sama jest nośnikiem ceny

Znaczenie ceny w kompozycji marketingowej

Znaczenie ceny

duże

małe

Ranga ceny - w określonych sytuacjach kompozy cji marketingowej: