74219

STRATEGIE MARKETINGOWE STOSOWANE W II etapie CŻP

RYNEK

Stary__Nowy

WOLNA	WOLNA
SZYBKA	Dywersyfikacja

Znaczenie kryteriów podziału strategii stosowanych w II etapie CŻP

Strategie stosowane w II etapie cżp wyodrębnione są na podstawie dwóch kryteriów:

-stopnia nowości produktu- przy czym nowy produkt oznacza:

I. bezwzględną nowość produktową- produkt wytworzony po raz pierwszy w skali światowej

2 względną nowość produktową- zmodyfikowana wersja wyrobu dotychczas oferowanego przez danego producenta lub produkt po raz pierwszy wytworzony przez danego producenta

-stopnia nowości rynku, na którym oferowany jest dany produkt, przy czym nowy rynek oznacza nabywców, którzy do tej pory nie kupowali danego produktu z dotychczas nieobshigiwanych przez firmę segmentów rynku.

Determinanty wyboru strategii marketingowej w II etapie CŻP

Wybór jednej z wymienionych strategii wynika z następujących przesłanek:

-posiadanych przez przedsiębiorstwo zasobów zwłaszcza finansowych (np. strategia dywersyfikacji generuje znacznie większe koszty niż pozostałe trzy opcje strategiczne.

-możliwość modyfikowalna produktu

-celów marketingowych realizowanych przez przedsiębiorstwo.