74225

Strategie marketingowe stosowane w IV etapie CŻP

Należy:

•dokonać identyfikacji najsłabszych wersji danego produkt, które nie wykazują pomyślnych rokowali nawet, jeżeli przedsiębiorstwo podejmie działania z zakresu regulowania czasu trwania i przebiegu cyklu ich życia •dokonać wyboru strategicznego podejmując decyzję o:

*ich szybkim wycofaniu z rynku, żeby nie ponosić niepotrzebnych kosztów ich sztucznego utrzymywania na nim ♦ich utrzymywaniu na rynku przez pewien czas w ograniczonej sieci sprzedaży, jeśli przedsiębiorstwo na to stać. gdyż istnieje niewielka grupa nabywców silnie przywiązanych do danego produktu, który należy wycofać z rynku w momencie całkowitego zaniku popytu.

Rodzaje starzenia się prodnkm:

Produkty ulegają starzeniu, czyli zużyciu:

-fizycznemu- polega na stopniowej utracie określonych pierwotnych właściwości przez materiały, surowce, itp.. z których wykonane są produktu, co powoduje, że wyroby takie nie mogą spełniać swoich funkcji, a tym samym w dostatecznym stopniu zaspokajać potrzeb nabywców.

-moralnemu (ekonomicznemu)- jest skutkiem pojawienia się na rynku nowych, doskonalszych produktów, które w lepszy sposób zaspokajają daną potrzebę nabywców lub też stanowi rezultat zmian zachodzących w wymaganiach odbiorców.

Konsekwencje zużycia moralnego i fizycznego:

-konkretny produkt może sprawny z punktu widzenia fizycznego, ale zużyty ekonomicznie

-zużycie moralne często niesie za sobą gorsze skutki w porównaniu ze zużyciem fizycznym, ponieważ trudno jest

przewidzieć jego tempo a jego pojawienie się powoduje zdecydowany spadek gotowości nabywców do zakupu takiego

produktu

-zużycie fizyczne często jest przyczyną ponownego dokonania zakupu danego produktu zwłaszcza jeżeli w satysfakcjonujący sposób spełnia on oczekiwania nabywców.

Przyczyny zużyda moralnego:

-szybkie i wciąż rosnące tempo rozwoju nauki i techniki, w skali światowej, znajdujące odzwierciedlenie w doskonaleniu technologii wytwarzania

-wzrost poziomu życia potencjalnych nabywców, prowadzący do przeobrażeń wzorców ich zachowań oraz ich stylu życia, jak również systemu wartości

•zmiany zachodzące w warunkach rynkowych zwłaszcza szybko rosnąca konkurencja

-dynamiczny rozwój teclmiki informacyjnej pozwalającej na zwiększenie szybkości przepływu informacji rynkowej