86480

3. Kryterium stylu - pragmatyk, dojrzały, uczciwy, sprawny pod względem porozumiewania się, integralny.

Zawartość wizerunku kandydata:

1.    Geograficzne zakorzenienie kandydata (miejsce urodzenia, gdzie się wychował i żył).

2.    Odwoływanie się do wartości grupy społecznej (intelektualista, np. Geremek, milioner - Tymoński).

3.    Wykształcenie kandydata (znajomość języków obcych)

4.    Związki kandydata z partią polityczną (wizerunek kandydata powinien być zgodny z wizerunkiem partii; tu problem Kwaśniewskiego i Runowicza).

5.    Etniczność, rasa i pochodzenie narodowe (ważne np. w USA)

6.    Wiara, wyznanie, neutralność światopoglądowa

7.    Orientacja seksualna

8.    Zamożność

9.    Cechy osobiste (uważane za najważniejszy element) - a) zdolności przywódcze (umiejętność sprawnego działania i pozyskiwania pracowników oraz stawiania im wymagań); b) kompetencja (umiejętność ciężkiej pracy, inteligencja i wiedza); c) integralność wewnętrzna (przyzwoitość, uczciwość, umiejętność dawania dobrego przykładu); d) empatia (umiejętność dbania o dobro obywateli, wzbudzanie akceptacji u wyborców, wewnętrzne ciepło).

Rywalizacja wizerunków (2 modele):

1.    Gdy wizerunki różnią się w zasadniczy sposób, są sobie przeciwne - wyborca ma jasne rozeznanie, wie, kto mu się podoba, a kto nie.

2.    Gdy kandydaci są do siebie podobni - tu decyduje wizerunek zewnętrzny kandydata