Marketing - nie jest tylko zbiorem praktycznych działań polegających na stosowaniu odpowiednich metod i technik jest on przede wszystkim sposobem myślenia o rynku i przedsiębiorstwie, o jego roli i zadaniach zapewniających przetrwanie i rozwój.
. wartością najbardziej cenioną jest doskonała znajomości rynku,
. orientacja przedsiębiorstwa na potrzeby nabywców,
• integracja produkcji i sprzedaży jako ogniw struktury organizacyjnej,
• strategia marketingowa powstaje na bazie cyklu obiegu produktu na właściwym dla niego segmencie rynku,
• planowanie cyklu obiegu produkty jest procesem ciągłym od podjęcia decyzji o produkcji produktów do doprowadzenia ich do nabywców,
• powodzenie działalności marketingowej zależy od umiejętnego i skutecznego stosowania programu marketingowego.
. tworzy system (produkt jest tak samo ważny jak promocja, czy dystrybucja),
• wszystkie elementy są ściśle powiązane,
• z jednego elementu systemu wynika i wpływa drugi element ( z produktu promocja),
. w systemie każde ogniwo jest istotne,
. w całości trzeba go zaplanować (plan marketingowy),
• indywidualizacja marketingu mix.
i- najważniejszy jest produkt,
- najpierw wytwarzany jest produkt a następnie martwimy się jak go sprzedać, j- zarządzanie ukierunkowane jest na jsprzedaż,
i- planowanie jest krótkoterminowe, j- potrzeby sprzedawców są na pierwszym jplanie.
- najważniejsze są potrzeby klienta,
- po ich rozpoznaniu należy wytworzyć i dostarczyć na rynek oczekiwany produkt,
- zarządzanie ukierunkowane na zysk,
- planowanie jest długofalowe,
- potrzeby klientów wychodzą na pierwszy plan.
1. Produkcyjna,
2. Sprzedażowa,
3. Marketingu tradycyjnego,
4. Branżowe:
- strategicznego,
- społecznego,