3110398595

6.    Analiza otoczenia makroekonomicznego na potrzeby identyfikacji sytuacji rynkowej przedsiębiorstwa oraz analiza zasobów przedsiębiorstwa na potrzeby oceny jego potencjału strategicznego i aktywów marketingowych

1.    Scenariusze stanów otoczenia jako podstawa budowy strategii rozwojowych i marketingowych przedsiębiorstwa (procedura budowy scenariuszy)

2.    Przesłanki i kluczowe czynniki sukcesu/ryzyka przedsiębiorstwa w jego otoczeniu

3.    Koncepcje aktywów rynkowych/marketingowych przedsiębiorstwa

4.    Zastosowanie analizy ABC w ocenie aktywów rynkowych

przedsiębiorstwa

5.    Analiza SWOT - na potrzeby wyboru strategii rozwoju

przedsiębiorstwa

7.    Narzędzia marketingu-mix

1.    Produktjako kategoria ekonomiczna, jego atrybuty i warstwy. Cykl życia produktu

- istota i procedura wprowadzania nowości. Kształtowanie asortymentu produktów w przedsiębiorstwie

2.    Polityka kształtowania cen w przedsiębiorstwie

3.    Dystrybucja jako element marketingu. Pojęcie i zakres dystrybucji towarów. Kanały dystrybucji i ich rodzaje. Etapy projektowania, wyznaczniki konstrukcji kanałów, procedury oceny. Współpraca uczestników kanału.

88