3547344107

DEFINICJA KOGNITYWNA TERMINÓW „TABLOID” I „TABLOIDYZACJA" 31

definicyjnym — raz stawały się elementami centralnymi (figurami), w innych zaś uzyskiwały status cech „peryferyjnych” (tła).

Tabela pokazuje usytuowanie poszczególnych faset (o ich kolejności decydowała frekwencja):

Tabela 2

Gazeta, czasopismo, prasa, forma przekazu (człony kategoryzacyjne terminu „tabloid")
Kolejność poszczególnych faset (aspektów semantycznych)
	Studenci polonistyki	Urzędnicy NIK
1.	Postawa poznawcza wobec przekazu, stosunek do treści (34 wskazania)	Wartościowanie. Ocena treści (18 wskazań)
2.	Wartościowanie. Ocena treści (31 wskazań)	Profil treści (14 wskazań)
3.	Postacie (17 wskazań)	Szata graficzna (13 wskazań)
4.	Profil treści (14 wskazań)	Postacie (9 wskazań)
5.	Szata graficzna (10 wskazań)	Postawa poznawcza wobec przekazu, stosunek do treści (7 wskazań)
6.	Odbiorcy, ich oczekiwania (9 wskazań)	Sposób i forma przekazu (7 wskazań)
7.	Sposób i forma przekazu (6 wskazań)	Odbiorcy, ich oczekiwania (6 wskazań)
8.	Uwarunkowania medialne (5 wskazań)	-

5.

Definicje terminu „tabloidyzacja”, zawarte w ankietach obydwu badanych grup nie zaskakują. Znaczenia tego pojęcia są wyraźną pochodną semantyki słowa „tablo-id”. Cechy tabloidów, które zaznaczono w kwestionariuszach, stanowiły podstawę do budowania definicji tabloidyzacji. Odmienna jest jedynie struktura eksplikacji. W omawianych definicjach (w zdecydowanej większości) respondenci nie podawali wyraźnego składnika kategoryzacyjnego; wyszczególniali tylko cechy charakteryzujące (jedynie raz pojawił się jako dominanta termin „zjawisko”, a dwukrotnie „komercjalizacja”). Wszystkie definicje tabloidyzacji — podobnie, jak wcześniej tablo-idu — odznaczały się mocnym aksjologicznym nacechowaniem. Podobnie zresztą definiuje ten termin Denis McQuail. Dla tego badacza jest to „proces stawania się bardziej sensacyjnym, trywialnym i nieodpowiedzialnym” (McQuail 2007: 50). Z kolei dla Małgorzaty Lisowskiej-Magdziarz tabloidyzacja polega na „zbliżaniu się formy, języka, obrazu świata w mediach głównego nurtu do treści, formy, języka i obrazu świata prasy tabloidowej” (Lisowska-Magdziarz 2008:199).

Podobnie jak w przypadku tabloidu, definicje terminu „tabloidyzacja” zawarte w ankietach tworzą trzy wyraźne — choć frekwencyjnie zróżnicowane — grupy znaczeniowe:

Oblicza Komunikacji 3/2010 © for this edition by CNS