3547344096

DEFINICJA KOGNITYWNA TERMINÓW „TABLOID” I „TABLOIDYZACJA” 33

specjalnej wiedzy tematami; odwrócenie wartości, brak kręgosłupa moralnego; obniżenie standardów; przenikanie chłamu, upadek kultury przez płytkie patrzenie na sztukę; informacje niepotrzebne, nic nie wnoszące; zejście na psy; kultura prymitywnieje; upadek kultury; zastąpienie kultury wysokiej kiczem, płytkim patrzeniem na sztukę; zaniżanie poziomu,

—    urzędnicy: uproszczenie przekazu prowadzące do obniżenia poziomu kultury; spłycenie informacji; obniżenie lotów; tandeta; powierzchowność mediów i kultury; wulgarność, głupota; najniższe instynkty, manipulowanie faktami; schlebianie gustom najprymitywniejszych odbiorców; podporządkowanie kultury wartościom niższym; zejście do poziomu zbliżonego do bruku; silne środki na niskim poziomie; nie powoduje żadnych refleksji; tworzenie wzorców w oparciu o popularność, nie autorytet; szybkie sprzedawanie gorących, przyciągających uwagę informacji bez głębszych refleksji; podporządkowanie kultury wartościom niższym, w dążeniu do zwiększenia nakładu; ma na celu doprowadzenie do tego, że „czytanie” prasy nie będzie wymagało jej czytania.

2.    Odbiorcy, ich oczekiwania:

—    studenci: nie wymaga zaangażowania intelektualnego; niższy poziom dla szerokiej publiczności; robienie programów dostosowanych do bardzo prostych, wręcz prostackich gustów; poszukiwanie dróg do mało wybrednej publiczności,

—    urzędnicy: coraz niższe wymagania odbiorców; wywoływanie negatywnych emocji; schlebianie „najniższym” gustom; uczynienie mediów i kultury przystępnymi dla możliwie szerokiego kręgu odbiorców, co odbywa się z reguły kosztem ich poziomu.

3.    Profil treści:

—    studenci: pogoń za sensacją, wielki szum wokół danego zjawiska, skupianie się na plotkach, sensacjach; rozdmuchiwanie w gruncie rzeczy mało istotnych wydarzeń,

—    urzędnicy: zajmowanie się skandalami, skrótowość, sensacyjność, wulgary-zacja; gonienie za sensacją; hiperbolizacja, postawienie na tematy krzykliwe i kontrowersyjne.

4.    Postacie:

—    studenci: zainteresowanie życiem osób publicznych, ich życiem prywatnym, szukanie „pikantnych” szczegółów z życia gwiazd,

—    urzędnicy: żerowanie na życiu osobistym osób publicznych; skandalizujące sytuacje w odniesieniu do osób znanych; sprawy dotyczące życia prywatnego; wyciąganie brudów z życia osób znanych.

5.    Sposób przekazu:

—    studenci: mniej wymagające dziennikarstwo, brak rzetelności; obrazowe przedstawienie informacji,

—    urzędnicy: uproszczenia za pomocą haseł, obrazów; krótkie hasłowe treści, „wbijanie w mózg” wzrokowcom.

Oblicza Komunikacji 3/2010 © for this edition by CNS