5662539382

fA rozwój

X POLSKI WSCHODNIEJ

i - dla Rozwoju Polski Wschodniej

1. Wprowadzenie

Niniejsze opracowanie pt. „Strategia marketingowa klastra spawalniczego „Klastal” została napisana w celu bliższego zapoznania się z tematyką gron industrialnych (ang. cluster), ze strategią konkretnej inicjatywy oraz z działaniami realizowanymi w ramach tej strategii. Z danego opracowania można dowiedzieć się, jak kształtuje się strategia klastra „Klastal” w jakiej branży działa, w jaki sposób buduje on przewagę konkurencyjną oraz jakie towary produkuje.

Do opracowania wykorzystano wyniki przeprowadzonych badań oraz przedstawiono i opisano obserwacje dotyczące rozwoju tego zjawiska gospodarczego w Polsce Wschodniej.

Dla klastra bardzo ważne znaczenie ma określenie działań niezbędnych dla przyspieszenia rozwoju firm wchodzących w skład danego klastra. Proces ten może przybrać postać wspólnego wypracowania strategii rozwoju klastra, jakkolwiek często to animator musi samodzielnie uruchamiać pewne działania przygotowując grunt pod tę inicjatywę. Przyjęcie wspólnej strategii rozwoju klastra ma tę zaletę, iż pozwala zintegrować podmioty klastra wokół wspólnej wizji i celów strategicznych, a także tworzy pewne zobowiązania do podjęcia określonych działań zapisanych w strategii.

Warto w tym miejscu podkreślić, że działania niezbędne do rozwoju danego grona industrialnego mogą być realizowane przez różne podmioty - tj. koordynatora lub animatora klastra, firmy, administrację, placówki edukacyjne i badawczo-rozwojowe, instytucje otoczenia biznesu i przedsiębiorstwa itp. W tym rozumieniu inicjatywa klastrowa może być niesformalizowana, jakkolwiek ważne jest funkcjonowanie pewnego forum spotkań wszystkich podmiotów klastra, które pozwalałoby na dostosowywanie działań poszczególnych uczestników do potrzeb rozwojowych firm stanowiących trzon klastra.

W opracowaniu przedstawiono zarys teoretyczny, istotę i definicję strategii marketingowej. Kolejna część opracowania opisuje genezę powstania, charakterystykę działalności i strukturę organizacyjną danego grona industrialnego. Rozdział kolejny przedstawia strategię marketingową klastra „Klastal”, elementy analizy strategicznej, cele wyżej wymienionego klastra i proponowane działania do wdrażania danej strategii.

„Klaster Spawalniczy ''KLASTAL" integracja i wzrost konkurencyjności branży spawalniczej w Polsce Wschodniej” Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej, Oś priorytetowa I Nowoczesna Gospodarka, działanie 1.4