SEGMENTACJA AIO
Zasady segmentacji stworzone przez Wellsa i Tigerta zakładają opisanie charakterystycznych typów ludzkich oraz kryteriów przynależności do nich. Typy te różne są od siebie właśnie postawami, zainteresowaniami i opiniami. Przy każdym typie pojawiają się stwierdzenia potwierdzające przynależność do danej grupy.
ŚWIADOMY CEN
Robię dużo zakupów podczas przedsprzedaży
Łapię się na tym, że w sklepie spożywczym sprawdzam ceny nawet najmniejszych produktów
Zazwyczaj szukam ogłoszeń zapowiadających przedsprzedaż
Można zaoszczędzić dużo pieniędzy, kupując okazyjnie
ŚWIADOMY OBOWIĄZUJĄCEJ MODY
Zazwyczaj mam jeden lub dwa stroje skromne według najnowszego stylu
Gdy mam do wyboru modę lub wygodę w ubiorze, wybieram to pierwsze
Istotną część mego życia stanowi modne ubieranie się
Często eksperymentuje z nowymi stylami uczesania
OPIEKUŃCZY WOBEC DZIECI
Gdy moje dzieci leżą chore w łóżku, porzucam inne sprawy, by się nimi opiekować
Moje dzieci to najważniejsza rzecz w moim życiu
Staram się urządzić dom dla wygody dzieci
Dużo czasu poświęcam na nauczenie moich dzieci dobrych nawyków
GOSPODAŻ / GOSPODYNI DOMU Z PRZYZWYCZAJENIA
Nie lubię, gdy zabawki dzieci są wszędzie porozrzucane
Zazwyczaj utrzymuję dom w czystości i porządku
Nie czuję się dobrze, gdy mój dom nie jest całkowicie sprzątnięty
W naszym domu panuje określona rutyna, np. posiłki o określonej godzinie, itd.
NIE LUBI UTRZYMYWANIA DOMU
Muszę przyznać, że nie lubię codziennych obowiązków domowych
Sprzątanie domu uważam za nieprzyjemne zadanie
Lubię większość prac domowych (punkty ujemne)
Sprzątanie domu wykonuje na zasadzie „ przejechać lekko szczotką „
„ KRAWIEC „
Lubię szyć i często to robię
Często szyję ubrania swoje i swoich dzieci
Szyjąc samemu ubrania można zaoszczędzić dużo pieniędzy
Chciałbym wiedzieć, w jaki sposób szyć jak ekspert
DOMATOR
Wolę spędzić spokojny wieczór w domu zamiast iść na przyjęcie
Lubię przyjęcia, na których jest dużo muzyki, konwersacji
(Punkty ujemne)
Wolę iść na zawody sportowe, niż na tańce
Jestem domatorem
SPOŁECZNIK
Jestem aktywnym członkiem więcej niż jeden organizacji społecznej
Dość regularnie podejmuje się wykonania pracy ochotniczej w szpitalu lub innej organizacji społecznej
Lubię pracować nad projektami komunalnymi
Osobiście uczestniczyłem (uczestniczyłam) w kampanii politycznej
KORZYSTAJĄCY Z KREDYTU
Kupuję wiele rzeczy za pomocą karty kredytowej lub debetowej
Lubię płacić gotówką za wszystko, co kupuję (punkty ujemne)
Dobrze jest mieć konto kredytowe
Zakupywanie czegokolwiek na kredyt, oprócz domu lub samochodu, jest nie modne (punkty ujemne)
WIDZ SPORTOWY
Lubię oglądać lub przysłuchiwać się grom w baseball lub futbol
Zazwyczaj czytam wiadomości sportowe w codziennych gazetach
Bardzo lubię rozmawiać o sporcie
Wolę pójść na zawody sportowe, niż na tańce
KUCHARZ
Uwielbiam gotować
Jestem dobrym kucharzem / dobrą kucharką
Uwielbiam robić różne wypieki i często robię
Interesują mnie zioła i przyprawy
PEWNY (A) SIEBIE
Myślę, że jestem bardziej pewny(a) siebie, niż większość ludzi
Jestem bardziej niezależny(a), niż większość ludzi
Uważam, że mam w sobie wiele możliwości
Lubię być uważany za przywódcę (lidera)
OPTYMISTA FINANSOWY
W przyszłym roku będę miał(a) prawdopodobnie więcej pieniędzy na wydatki, niż mam w tym roku
Za pięć lat nasz dochód rodzinny będzie prawdopodobnie znacznie wyższy, niż teraz
WPŁYWOWY OPINIODAWCA
Moi przyjaciele lub sąsiedzi często proszą mnie o poradę
Często mam wpływ na to, co kupują moi przyjaciele
Ludzie przychodzą do mnie częściej, niż ja do nich z prośbą o informację dotyczące produktów
ŁOWCA INFORMACJI
Często szukam porady moich przyjaciół co do zakupu poszczególnych produktów
Spędzam sporo czasu na rozmowach z przyjaciółmi o produktach i markach
Moi sąsiedzi i przyjaciele zazwyczaj dają mi dobre rady co do zakupu towarów w sklepie spożywczym
PRÓBUJĄCY NOWYCH TYPÓW (MAREK)
Kiedy widzę nową markę na półce, często ją kupuję, by ją wypróbować
Często kupuję na próbę nową markę zanim zrobią to moi przyjaciele i sąsiedzi
Lubię wypróbować nowe i różne rzeczy
ZADOWOLONY(A) Z FINANSÓW
Nasz dochód rodzinny jest wystarczająco wysoki, by zaspokoić większość naszych najważniejszych potrzeb
Bez względu na to jak szybko wzrasta nasz dochód, nigdy nie powodzi nam się lepiej (punkty ujemne)
UŻYTKOWNIK PUSZKOWANEGO POŻYWIENIA
Wykorzystuję puszkowane pożywienie w co najmniej jednym posiłku dziennie
Bez pożywienia w puszkach nie dał(a)bym sobie rady
Żywność z puszki nie smakuje tak, jak powinna (punkty ujemne)
NA DIECIE
Gdy jest ciepło piję niskokaloryczne drinki kilka razy dziennie
Kupuję więcej niskokalorycznej żywności, niż przeciętna gospodyni
Co najmniej raz dziennie używam Nutrasweet lub innego rodzaju niskokalorycznej żywności
DBAJĄCY O HIGIENĘ
Nigdy nie należy pozostawić jedzenia w lodówce bez przykrywania
Resztki należy szczelnie owijać przed włożeniem do lodówki
PODRÓŻNIK
Chciał(a)bym spędzić rok w Londynie lub w Paryżu
Chciałabym odbyć podróż dookoła świata
ZNAWCA SZTUKI
Lubię zwiedzać galerię sztuki
Lubię chodzić na koncerty
Lubię balet
Wells i Tigert scharakteryzowali to podejście jako próbę „naszkicowania rozpoznawalnych portretów konsumenckich”. AIO stanowiło częściowo reakcję na wcześniejszą epokę badań motywacyjnych (Motivation Research- MR), w którym nadmiernie wykorzystywano techniki projekcyjne i psychoanalityczne i które krytykowane były za metody badawcze. Klasyfikacja AIO poprzedziła bezpośrednio studia psychograficzne. Od tego czasu do opisywania grup konsumenckich stworzono kilka klasyfikacji, czy też typologii.