Strategie produktu i opakowania

Strategie produktu

Produkt - to zbiór korzyści (użyteczności, przyjemności) dla nabywcy, który oprócz rozwiązywania konkretnych problemów (zaspokajania potrzeb) posiada określoną funkcjonalność, jakość, styl. Każdy produkt składa się z cech materialnych i niematerialnych, które starają się w pełni zadowolić , usatysfakcjonować potrzeby i życzenia klienta.

Produktami są:

• dobra fizyczne,

• usługi,

• miejsca,

• osoby,

• idee i pomysły,

• organizacje.

Elementami strategii produktu są:

• kształtowanie funkcji produktu,

• kształtowanie struktury asortymentowej firmy,

• planowanie cyklu życia produktu,

• kreowanie nowych potrzeb i produktów ich zaspokajających.

Na strategię produktu składają się również elementy takie jak:

• jakość,

• reklama,

• wzór,

• cechy,

• marka i znak firmowy,

• opakowanie,

• rozmiary,

• serwis,

• gwarancja,

Przykładowe strategie produktu:

• strategia utrzymywania konkurencyjności oferty,

• strategia pełnego asortymentu produktu,

• strategia ograniczonego asortymentu produktu,

• strategia rozszerzania linii produktów,

• strategia uzupełniania linii produktów,

• strategia oczyszczania linii produktów.

Strategie produktowe w poszczególnych fazach cyklu życia produktu:

1. Wprowadzenie - firma oferuje produkt podstawowy.

2. Wzrost - oferowanie nowych produktów, usług, gwarancji.

3. Dojrzałość - różnicowanie marek i modeli.

4. Spadek - usuwanie słabych pozycji.

Strategie wycofania produktu ze strefy wytwarzania i z rynku

	Wycofanie produktu z rynku
Wycofanie produktu z wytwarzania		szybkie	powolne
		powolne	wygaszanie	żniwa
		szybkie	zaniechanie	odsprzedaż

Zaniechanie - dotyczy produktów nietrwałych.

Wygaszanie - dotyczy produktów trwałych.

Żniwa - produkty po wprowadzeniu nie odnoszą takich sukcesów jak oczekiwano.

Odsprzedaż - polega na tym, że firma nie jest już zainteresowana produkcją danego produktu i odsprzedaje know-how.

Opakowanie

Opakowanie - stanowi element strategii marketingowej produktu i promocji. Przynosi klientowi korzyści informacyjne, percepcyjne i walory użytkowe. Opakowanie jest to element fizyczny bardzo mocno związany z produktem. Opakowanie jest uważane za główny czynnik wywołujący zakup impulsywny.

Zmiana opakowania łączy się często u konsumentów ze świadomością pojawienia się nowego produktu, czego konsekwencją jest np objęcie zasięgiem działania nowych segmentów rynku.

Podział opakowań:
1. opakowanie jednostkowe (pierwotne i wtórne),
2. opakowanie zbiorcze,
3. opakowanie transportowe.

Funkcje opakowania:

• ochronna,

• promocyjna,

• informacyjna,

• dystrybucyjna,

• dodatkowa użyteczność.

Strategia downsizing - to działalność przedsiębiorstwa polegająca na zmniejszaniu wielkości opakowań lub zawartości produktu w celu dostosowania cen do wymagań rynku (zmniejszeniu produktu towarzyszy wzrost lub nieproporcjonalny spadek ceny).

1

---