Andrzejewska Jadwiga: Edukacja czytelnicza i medialna. Tablice. Warszawa: Wydaw. SBP, 2006     

31

STRUKTURA KOMUNIKATU REKLAMOWEGO

 

FAZA WSTĘPNA

••••

zwrócenie uwagi odbiorcy na komunikat,
wzbudzenie jego zainteresowania

 

UKAZANIE NIEZADOWALAJĄCEGO STANU
RZECZY, ROZBUDZENIE POTRZEBY JEGO
ZMIANY

 

OBIETNICA OSIĄGNIĘCIA KORZYŚCI

••••

ukazanie zalet reklamowanego produktu, jego
wyjątkowości, niezawodności, zadowolenia,
jakie przynosi jego posiadanie:

-

 

słownictwo (obrazy) nacechowane emocjonalnie

-

 

posługiwanie się opinią ekspertów, autorytetów,
idoli, zadowolonych klientów

-

 

odwoływanie się do podstawowych pragnień
ludzkich (zdrowia, przyjemności,
bezpieczeństwa, przynaleŜności i miłości,
prestiŜu i uznania)

 

NAKŁANIANIE

••••

wywołanie u odbiorcy potrzeby posiadania
reklamowanego  produktu

••••

informacja o moŜliwości nabycia produktu

(firma, płatności)

 

REKAPITULACJA

••••

uwypuklenie najwaŜniejszych punktów

 

argumentacji

••••

slogan – hasło łatwe do zapamiętania