Andrzejewska Jadwiga: Edukacja czytelnicza i medialna. Tablice. Warszawa: Wydaw. SBP, 2006

31

STRUKTURA KOMUNIKATU REKLAMOWEGO

FAZA WSTĘPNA

••••

zwrócenie uwagi odbiorcy na komunikat,
wzbudzenie jego zainteresowania

UKAZANIE NIEZADOWALAJĄCEGO STANU
RZECZY, ROZBUDZENIE POTRZEBY JEGO
ZMIANY

OBIETNICA OSIĄGNIĘCIA KORZYŚCI

••••

ukazanie zalet reklamowanego produktu, jego
wyjątkowości, niezawodności, zadowolenia,
jakie przynosi jego posiadanie:

-

słownictwo (obrazy) nacechowane emocjonalnie

-

posługiwanie się opinią ekspertów, autorytetów,
idoli, zadowolonych klientów

-

odwoływanie się do podstawowych pragnień
ludzkich (zdrowia, przyjemności,
bezpieczeństwa, przynależności i miłości,
prestiżu i uznania)

NAKŁANIANIE

••••

wywołanie u odbiorcy potrzeby posiadania
reklamowanego produktu

••••

informacja o możliwości nabycia produktu

(firma, płatności)

REKAPITULACJA

••••

uwypuklenie najważniejszych punktów

argumentacji

••••

slogan – hasło łatwe do zapamiętania