STRUKTURA KOMUNIKATU REKLAMOWEGO

FAZA WSTĘPNA

• zwrócenie uwagi odbiorcy na komunikat,

wzbudzenie jego zainteresowania

UKAZANIE NIEZADOWALAJĄCEGO STANU

RZECZY, ROZBUDZENIE POTRZEBY JEGO

ZMIANY

OBIETNICA OSIĄGNIĘCIA KORZYŚCI

• ukazanie zalet reklamowanego produktu, jego

wyjątkowości, niezawodności, zadowolenia, jakie przynosi jego posiadanie:

- słownictwo (obrazy) nacechowane emocjonalnie

- posługiwanie się opinią ekspertów, autorytetów, idoli, zadowolonych klientów

- odwoływanie się do podstawowych pragnień ludzkich (zdrowia, przyjemności,

bezpieczeństwa, przynależności i miłości, prestiżu i uznania)

NAKŁANIANIE

• wywołanie u odbiorcy potrzeby posiadania

reklamowanego produktu

• informacja o możliwości nabycia produktu (firma, płatności)

REKAPITULACJA

• uwypuklenie najważniejszych punktów

argumentacji

• slogan – hasło łatwe do zapamiętania

Andrzejewska Jadwiga: Edukacja czytelnicza i medialna. Tablice. Warszawa: Wydaw. SBP, 2006 31