Analiza organizacji
Analiza rynku
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (
Bariery wejścia na rynek
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (
OTOCZENIE ORGANIZACJI
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (
OTOCZENIE ORGANIZACJI
•
Otoczenie przedsiębiorstwa to całokształt zjawisk, procesów i instytucji
kształtujących jego stosunki wymienne, możliwości sprzedaży, zakresy działania i
perspektywy rozwojowe.
•
Otoczenie to dzielimy na:
–
zewnętrzne to wszystko to, co z zewnątrz organizacji może na nią wpływać. Granica
dzieląca organizację od jej otoczenia zewnętrznego nie zawsze jest jasna i wyraźnie
określona. Np. akcjonariusze są w pewnym sensie częścią przedsiębiorstwa, ale w innym
ujęciu są raczej elementem jego otoczenia. Na otoczenie zewnętrzne składają się dwie
warstwy:
o otoczenie ogólne (dalsze, makrootoczenie ) - organizacji
obejmuje niezbyt wyraźnie określone wymiary i siły, wśród których działa
organizacja i które mogą wywierać wpływ na jej działania. Należy do nich pięć
wymiarów: ekonomiczny, techniczny, socjokulturowy, prawno-polityczny,
międzynarodowy.
o otoczenie celowe (bliższe, mikrootoczenie ) - składa się z
konkretnych organizacji lub grup, które mogą wpływać na przedsiębiorstwo.
Obejmuje ono: konkurentów, klientów, dostawców, regulatorów, siłę roboczą,
właścicieli, sojuszników strategicznych. Ponieważ wymiary te są związane z
konkretnymi organizacjami w środowisku, ich wpływ będzie miał charakter
bezpośredni.
–
wewnętrzne - składa się z warunków i sił wewnątrz organizacji. Jego główne składowe
obejmują: zarząd, pracowników, kulturę organizacji.
RODZAJE OTOCZENIA
a) z punktu widzenia grup interesu zewnętrznego:
–
makrootoczenie (otoczenie ogólne) – tworzące warunku działania i
funkcjonowania organizacji, głównie polityczne, ekonomiczne, społeczne,
techniczne itp.
–
mikrootoczenie (otoczenie konkurencyjne, operacyjne), które tworzą
konkretne organizacje lub grupy, które mogą wpływać na organizacje
(dostawcy, odbiorcy, konkurenci itp.)
b) z punktu widzenia oddziaływania:
•
Otoczenie sterowalne na, które organizacja może wpływać (np. na popyt,
konkurencję itp.)
•
Otoczenie niesterowalne na, które nie ma ona wpływu (np. na prawo,
idealizowaną politykę gospodarczą)
c) z punktu widzenia jej charakteru:
•
stałe
•
zmienne
•
burzliwe
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (
Analiza otoczenia konkurencyjnego
przedsiębiorstwa
Analiza otoczenia konkurencyjnego przedsiębiorstwa
1.
Otoczenie konkurencyjne przedsiębiorstwa
2.
Metody analizy otoczenia konkurencyjnego
–
Metoda pięciu sił M.E. Portera
–
Profil ekonomiczny sektora
–
Punktowa ocena atrakcyjności sektora
–
Mapa grup strategicznych
–
Ocena potencjału globalizacyjnego sektora
–
Krzywa doświadczeń
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (
Otoczenie konkurencyjne przedsiębiorstwa
Otoczenie konkurencyjne przedsiębiorstwa to ogół
instytucji, podmiotów i warunków, które wpływają
na przedsiębiorstwo i na które przedsiębiorstwo
może wpływać. W skład otoczenia konkurencyjnego
przedsiębiorstwa wchodzą:
konkurenci i potencjalni konkurenci
dostawcy surowców, materiałów i części
klienci, odbiorcy dóbr i usług
producenci dóbr substytucyjnych i komplementarnych
interesariusze wewnętrzni
interesariusze zewnętrzni
Modele konkurencji
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (
Charakter konkurencji
Zagrożenie konkurencją potencjalną
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (
Zagrożenie ze strony substytutów
Koncepcja „pięciu sił” M.E. Portera
M.E. Porter analizował sektor poprzez zbadanie
pięciu czynników, które kształtują jego atrakcyjność
dla przedsiębiorstw lub potencjalnych inwestorów.
Możliwości rozwojowe i atrakcyjność sektora są tym
mniejsze, im większe jest oddziaływanie pięciu sił:
–
siła oddziaływania dostawców
–
siła oddziaływania nabywców
–
natężenie walki konkurencyjnej wewnątrz sektora
–
groźba pojawienia się nowych producentów
–
groźba substytucyjnych produktów
PIĘĆ SIŁ PORTERA
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (