marketing wyklad 12

background image

2012-01-23

1

Pozostałe instrumenty promocji

Promocja sprzedaży

Promocja sprzedaży

– krótkoterminowe bodźce zachęcające

do zakupu dóbr i usług o dużej sile oddziaływania ze
względu na swój (ograniczony często czasowo) charakter.

Za zwiększonym zainteresowaniem promocją sprzedaży

przemawiają:



szybkie i wymierne wyniki akcji promocji sprzedaży;



doskonały instrument walki konkurencyjnej;



duża skuteczność w połączeniu z reklamą;



chęć budowania dobrych relacji z dystrybutorami;



nieograniczone niemal możliwości nowych rozwiązań;



wysoce perswazyjny instrument promocji.

Promocja sprzedaży

Adresaci promocji sprzedaży:



konsumenci

– chętnie uzyskują coś ekstra, zmniejsza to

odczuwany poziom ryzyka zakupowego, wyjątkowe okazje
zwiększają wartość produktu w oczach nabywców;



personel sprzedaży (handlowcy)

– uzyskując pewne

przywileje (korzyści) bardziej angażują się w sprzedaż danej
marki oczekując wymiernych gratyfikacji;



detaliści, hurtownicy

– skuteczne promocje sprzedaży

zmniejszają opór wobec nowości i/lub danej marki, a
ponadto zwiększają wartość relacji z producentem przez co
budują lojalność.

Promocja sprzedaży

Narzędzia promocji sprzedaży konsumenckiej:



próbki

– darmowe, niewielkie ilości produktu;



kupony

– zapewniają oszczędności przy zakupie;



opakowania promocyjne

– przyciągają uwagę i tworzą

oszczędne pakiety rozwiązań;



premie

– dobra oferowane za darmo lub po niskiej cenie

pod warunkiem zakupu danego produktu;



gadżety reklamowe

– użyteczne lub estetyczne przedmioty

oznaczone marką wręczane klientom;



promocje w miejscu sprzedaży

– degustacje, pokazy i

ekspozycje realizowane u detalistów.

Public relations

Public relations

– budowanie dobrych relacji z grupami

mogącymi

mieć

wpływ

na

funkcjonowanie

przedsiębiorstwa przez uzyskiwanie przychylnych opinii,
tworzenie korzystnego wizerunku firmy oraz odpowiednie
reagowanie na niekorzystne informacje.

Publicity

– pojawianie się w mediach informacji o firmie i/lub

produkcie

zgodne

lub

nie

z

intencją

firmy;

często

traktowane jako obiektywne źródło informacji ze względu
na bezpłatny charakter umieszczanych wiadomości.

Public relations

Narzędzia PR:



relacje z prasą

– aby mieć kontrolę nad docierającą do

mediów informacją;



publicity produktu

– bezpłatne umieszczanie informacji o

produkcie w mediach;



public affairs

– tworzenie i podtrzymywanie relacji na skalę

lokalną, krajową i międzynarodową;



lobbing

– tworzenie oraz podtrzymywanie relacji z organami

legislacyjnymi i rządowymi dla korzystnego prawa;



relacje z inwestorami

– budowanie zaufania rynku

finansowego wobec firmy.

background image

2012-01-23

2

Public relations

Działania PR obejmują:



przygotowywanie aktualnych informacji wartych

zamieszczenia w mediach;



wystąpienia publiczne (przemówienia);



specjalne wydarzenia (eventy);



przygotowanie materiałów drukowanych przekazywanych

partnerom biznesowym;



przygotowanie materiałów audiowizualnych prezentujących

firmę i ofertę;



przygotowanie materiałów kreujących tożsamość firmy;



działalność w służbie publicznej;



sponsoring.

Public relations

Działania PR wykorzystuje się:



w celu budowy wizerunku firmy;



w celu budowy tożsamości firmy;



w celu budowy wizerunku produktu lub usługi;



w celu budowy wizerunku marki;



w celu uzyskania wiarygodności;



w celu kształtowania korzystnych relacji z otoczeniem;



w celu zapobiegania niekorzystnym sytuacjom;



w celu opanowania sytuacji kryzysowej w firmie.

Marketing bezpośredni i on-line

Pojęcie marketingu bezpośredniego

Marketing bezpośredni

marketing przy użyciu różnych

mediów,

zapewniających

bezpośredni

kontakt

z

nabywcami,

zazwyczaj

stosowany

w

celu

uzyskania

bezpośredniej reakcji.

Marketing bezpośredni stosuje się w celu:



sprzedaży produktów i usług;



skutecznej interakcji z klientami;



budowania trwałych relacji.

Pojęcie marketingu bezpośredniego

Korzyści z marketingu bezpośredniego:



możliwość dokonywania zakupów w domu, co jest

wygodne i niekłopotliwe oraz oszczędza czas;



możliwość dokonywania zakupów porównawczych bez

wychodzenia z domu – np. katalogi, foldery, cenniki;



możliwość rozpoznania potrzeb klientów i zaspokojenia ich

poprzez dostosowanie własnej oferty.

Formy marketingu bezpośredniego



sprzedaż „twarzą w twarz”;



marketing pocztowy;



marketing za pośrednictwem katalogów;



telemarketing;



marketing za pośrednictwem telewizji;



marketing on-line.

background image

2012-01-23

3

Formy marketingu bezpośredniego

Sprzedaż „twarzą w twarz”

:



poszukiwanie klientów – identyfikacja potencjalnych

klientów zainteresowanych ofertą;



rozpoznanie wstępne – gromadzenie i analiza informacji na

temat potencjalnego klienta;



nawiązanie kontaktu – nawiązanie nici porozumienia oraz

zaintrygowanie klienta chcącego zaspokoić swoją ciekawość;



prezentacja handlowa – część procesu sprzedaży, w trakcie

której przedstawia się produkt, a zwłaszcza korzyści

wynikające z jego zakupu;

Formy marketingu bezpośredniego

Sprzedaż „twarzą w twarz”

:



pokonywanie obiekcji – etap, na którym sprzedawca

identyfikuje, wyjaśnia i przezwycięża obiekcje klienta wobec

zakupu;



sfinalizowanie transakcji – doprowadzenie do sytuacji, w

której klient składa zamówienie;



działania posprzedażowe – czyli wysiłek sprzedawcy podjęty

w celu utwierdzenia nabywcy w przekonaniu, że dokonał

korzystnego zakupu, oraz stworzenia szansy zawarcia kolejnej

transakcji.

Formy marketingu bezpośredniego

Marketing pocztowy

:



polega na komunikowaniu się z potencjalnymi klientami, z

list adresowych, za pomocą przesyłek pocztowych;



zalety marketingu pocztowego:



wysoka selektywność w wyborze rynku docelowego;



może i powinien być personalizowany;



możliwość wysyłki oferty dowolnego produktu;



możliwość skutecznego pomiaru wyników;



wady marketingu pocztowego:



zbyt duża liczba, tzw. poczty śmieciowej;



ograniczona możliwość perswazji.

Formy marketingu bezpośredniego

Marketing za pośrednictwem katalogów

:



przedstawienie oferty firmy za pomocą atrakcyjnie

wydanego katalogu rozprowadzanego do potencjalnych
klientów;



wykorzystywanie katalogów jako jedynej lub pomocniczej

formy prezentacji oferty;



konsolidowanie katalogów z poczytnymi tytułami

periodyków, zwłaszcza przeznaczonych dla kobiet;



rozsyłanie katalogów na nowoczesnych nośnikach np. CD-

ROM i DVD-ROM.

Formy marketingu bezpośredniego

Telemarketing

:



to prowadzenie wszelkiej działalności marketingowej za

pośrednictwem telefonu, np.:



sprzedaż towarów i usług;



badanie opinii i preferencji klientów;



informowanie o prowadzonych działaniach

promocyjnych;



formy telemarketingu:



skierowany na zewnątrz – aktywny, tzn. firma poszukuje

nabywców dzwoniąc z ofertą;



skierowany do wewnątrz – pasywny, tzn. przyjmowanie

zamówień od klientów dzwoniących do firmy;



wykorzystanie SMS-ów i MMS-ów.

Formy marketingu bezpośredniego

Marketing za pośrednictwem telewizji

:



prezentacja oferty handlowej w trakcie: jakiegoś programu,

przerwy reklamowej lub specjalnego bloku promocyjnego –

telezakupy;



możliwość składania zamówienia w trakcie emisji oferty lub

w dowolnym momencie po (najczęściej za pomocą telefonu);



przekaz audiowizualny jest wysoce perswazyjny, zwłaszcza

przy udziale znanych osobistości świata kultury, rozrywki czy

sportu.

background image

2012-01-23

4

Marketing on-line

Marketing on-line

to forma marketingu bezpośredniego

prowadzona

w

ramach

interaktywnych

usług

sieci

komputerowej;

łączy

elektronicznie

konsumentów

ze

sprzedawcami.



realizacja marketingu on-line za pomocą:



subskrypcji – usługi handlowe on-line;



bezpłatnej sieci WWW obejmującej zasoby

multimedialne.

Marketing on-line

Handel elektroniczny (e-commerce)

to termin powszechnie

używany do określania procesów sprzedaży wspieranych

przez urządzenia elektroniczne.



najpowszechniejsze relacje w e-commerce:



pomiędzy firmami (B2B, ang. Business to Business),



pomiędzy firmą a konsumentem (B2C, ang. Business to
Customer),



pomiędzy konumentami (C2C, ang. Customer to
Customer),



konsumentem a firmą (C2B, ang. Customer to Business).

Marketing on-line

Kanały dystrybucji on-line:



sklepy internetowe:



zawierające ofertę wirtualną i realną:



zawierające ofertę realną:

Marketing on-line

Kanały dystrybucji on-line:



serwisy aukcyjne:

Marketing on-line

Kanały dystrybucji on-line:



e-mail:


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
marketing wykład 12
marketing wyklad 12
Marketing wykłady 12
Zarządzanie i marketing - Wyklad 12, Marketing, Marketing i zarządzanie, Marketing i zarządzanie
Zajęcia! 12 2014 r Marketing wykłady 4 5
marketing-wykłady A.20.12.2008
wykład 12 pamięć
Socjologia wyklad 12 Organizacja i zarzadzanie
Wykład 12(3)
Wykład 12
Wykład 12 Zarządzanie sprzedażą
Wykład 12 1
wyklad 12
Wyklad 1 12
wyklad 12 MNE
wykład 12

więcej podobnych podstron