2012-01-23
1
Pozostałe instrumenty promocji
Promocja sprzedaży
Promocja sprzedaży
– krótkoterminowe bodźce zachęcające
do zakupu dóbr i usług o dużej sile oddziaływania ze
względu na swój (ograniczony często czasowo) charakter.
Za zwiększonym zainteresowaniem promocją sprzedaży
przemawiają:
szybkie i wymierne wyniki akcji promocji sprzedaży;
doskonały instrument walki konkurencyjnej;
duża skuteczność w połączeniu z reklamą;
chęć budowania dobrych relacji z dystrybutorami;
nieograniczone niemal możliwości nowych rozwiązań;
wysoce perswazyjny instrument promocji.
Promocja sprzedaży
Adresaci promocji sprzedaży:
konsumenci
– chętnie uzyskują coś ekstra, zmniejsza to
odczuwany poziom ryzyka zakupowego, wyjątkowe okazje
zwiększają wartość produktu w oczach nabywców;
personel sprzedaży (handlowcy)
– uzyskując pewne
przywileje (korzyści) bardziej angażują się w sprzedaż danej
marki oczekując wymiernych gratyfikacji;
detaliści, hurtownicy
– skuteczne promocje sprzedaży
zmniejszają opór wobec nowości i/lub danej marki, a
ponadto zwiększają wartość relacji z producentem przez co
budują lojalność.
Promocja sprzedaży
Narzędzia promocji sprzedaży konsumenckiej:
próbki
– darmowe, niewielkie ilości produktu;
kupony
– zapewniają oszczędności przy zakupie;
opakowania promocyjne
– przyciągają uwagę i tworzą
oszczędne pakiety rozwiązań;
premie
– dobra oferowane za darmo lub po niskiej cenie
pod warunkiem zakupu danego produktu;
gadżety reklamowe
– użyteczne lub estetyczne przedmioty
oznaczone marką wręczane klientom;
promocje w miejscu sprzedaży
– degustacje, pokazy i
ekspozycje realizowane u detalistów.
Public relations
Public relations
– budowanie dobrych relacji z grupami
mogącymi
mieć
wpływ
na
funkcjonowanie
przedsiębiorstwa przez uzyskiwanie przychylnych opinii,
tworzenie korzystnego wizerunku firmy oraz odpowiednie
reagowanie na niekorzystne informacje.
Publicity
– pojawianie się w mediach informacji o firmie i/lub
produkcie
zgodne
lub
nie
z
intencją
firmy;
często
traktowane jako obiektywne źródło informacji ze względu
na bezpłatny charakter umieszczanych wiadomości.
Public relations
Narzędzia PR:
relacje z prasą
– aby mieć kontrolę nad docierającą do
mediów informacją;
publicity produktu
– bezpłatne umieszczanie informacji o
produkcie w mediach;
public affairs
– tworzenie i podtrzymywanie relacji na skalę
lokalną, krajową i międzynarodową;
lobbing
– tworzenie oraz podtrzymywanie relacji z organami
legislacyjnymi i rządowymi dla korzystnego prawa;
relacje z inwestorami
– budowanie zaufania rynku
finansowego wobec firmy.
2012-01-23
2
Public relations
Działania PR obejmują:
przygotowywanie aktualnych informacji wartych
zamieszczenia w mediach;
wystąpienia publiczne (przemówienia);
specjalne wydarzenia (eventy);
przygotowanie materiałów drukowanych przekazywanych
partnerom biznesowym;
przygotowanie materiałów audiowizualnych prezentujących
firmę i ofertę;
przygotowanie materiałów kreujących tożsamość firmy;
działalność w służbie publicznej;
sponsoring.
Public relations
Działania PR wykorzystuje się:
w celu budowy wizerunku firmy;
w celu budowy tożsamości firmy;
w celu budowy wizerunku produktu lub usługi;
w celu budowy wizerunku marki;
w celu uzyskania wiarygodności;
w celu kształtowania korzystnych relacji z otoczeniem;
w celu zapobiegania niekorzystnym sytuacjom;
w celu opanowania sytuacji kryzysowej w firmie.
Marketing bezpośredni i on-line
Pojęcie marketingu bezpośredniego
Marketing bezpośredni
marketing przy użyciu różnych
mediów,
zapewniających
bezpośredni
kontakt
z
nabywcami,
zazwyczaj
stosowany
w
celu
uzyskania
bezpośredniej reakcji.
Marketing bezpośredni stosuje się w celu:
sprzedaży produktów i usług;
skutecznej interakcji z klientami;
budowania trwałych relacji.
Pojęcie marketingu bezpośredniego
Korzyści z marketingu bezpośredniego:
możliwość dokonywania zakupów w domu, co jest
wygodne i niekłopotliwe oraz oszczędza czas;
możliwość dokonywania zakupów porównawczych bez
wychodzenia z domu – np. katalogi, foldery, cenniki;
możliwość rozpoznania potrzeb klientów i zaspokojenia ich
poprzez dostosowanie własnej oferty.
Formy marketingu bezpośredniego
sprzedaż „twarzą w twarz”;
marketing pocztowy;
marketing za pośrednictwem katalogów;
telemarketing;
marketing za pośrednictwem telewizji;
marketing on-line.
2012-01-23
3
Formy marketingu bezpośredniego
Sprzedaż „twarzą w twarz”
:
poszukiwanie klientów – identyfikacja potencjalnych
klientów zainteresowanych ofertą;
rozpoznanie wstępne – gromadzenie i analiza informacji na
temat potencjalnego klienta;
nawiązanie kontaktu – nawiązanie nici porozumienia oraz
zaintrygowanie klienta chcącego zaspokoić swoją ciekawość;
prezentacja handlowa – część procesu sprzedaży, w trakcie
której przedstawia się produkt, a zwłaszcza korzyści
wynikające z jego zakupu;
Formy marketingu bezpośredniego
Sprzedaż „twarzą w twarz”
:
pokonywanie obiekcji – etap, na którym sprzedawca
identyfikuje, wyjaśnia i przezwycięża obiekcje klienta wobec
zakupu;
sfinalizowanie transakcji – doprowadzenie do sytuacji, w
której klient składa zamówienie;
działania posprzedażowe – czyli wysiłek sprzedawcy podjęty
w celu utwierdzenia nabywcy w przekonaniu, że dokonał
korzystnego zakupu, oraz stworzenia szansy zawarcia kolejnej
transakcji.
Formy marketingu bezpośredniego
Marketing pocztowy
:
polega na komunikowaniu się z potencjalnymi klientami, z
list adresowych, za pomocą przesyłek pocztowych;
zalety marketingu pocztowego:
wysoka selektywność w wyborze rynku docelowego;
może i powinien być personalizowany;
możliwość wysyłki oferty dowolnego produktu;
możliwość skutecznego pomiaru wyników;
wady marketingu pocztowego:
zbyt duża liczba, tzw. poczty śmieciowej;
ograniczona możliwość perswazji.
Formy marketingu bezpośredniego
Marketing za pośrednictwem katalogów
:
przedstawienie oferty firmy za pomocą atrakcyjnie
wydanego katalogu rozprowadzanego do potencjalnych
klientów;
wykorzystywanie katalogów jako jedynej lub pomocniczej
formy prezentacji oferty;
konsolidowanie katalogów z poczytnymi tytułami
periodyków, zwłaszcza przeznaczonych dla kobiet;
rozsyłanie katalogów na nowoczesnych nośnikach np. CD-
ROM i DVD-ROM.
Formy marketingu bezpośredniego
Telemarketing
:
to prowadzenie wszelkiej działalności marketingowej za
pośrednictwem telefonu, np.:
sprzedaż towarów i usług;
badanie opinii i preferencji klientów;
informowanie o prowadzonych działaniach
promocyjnych;
formy telemarketingu:
skierowany na zewnątrz – aktywny, tzn. firma poszukuje
nabywców dzwoniąc z ofertą;
skierowany do wewnątrz – pasywny, tzn. przyjmowanie
zamówień od klientów dzwoniących do firmy;
wykorzystanie SMS-ów i MMS-ów.
Formy marketingu bezpośredniego
Marketing za pośrednictwem telewizji
:
prezentacja oferty handlowej w trakcie: jakiegoś programu,
przerwy reklamowej lub specjalnego bloku promocyjnego –
telezakupy;
możliwość składania zamówienia w trakcie emisji oferty lub
w dowolnym momencie po (najczęściej za pomocą telefonu);
przekaz audiowizualny jest wysoce perswazyjny, zwłaszcza
przy udziale znanych osobistości świata kultury, rozrywki czy
sportu.
2012-01-23
4
Marketing on-line
Marketing on-line
to forma marketingu bezpośredniego
prowadzona
w
ramach
interaktywnych
usług
sieci
komputerowej;
łączy
elektronicznie
konsumentów
ze
sprzedawcami.
realizacja marketingu on-line za pomocą:
subskrypcji – usługi handlowe on-line;
bezpłatnej sieci WWW obejmującej zasoby
multimedialne.
Marketing on-line
Handel elektroniczny (e-commerce)
to termin powszechnie
używany do określania procesów sprzedaży wspieranych
przez urządzenia elektroniczne.
najpowszechniejsze relacje w e-commerce:
pomiędzy firmami (B2B, ang. Business to Business),
pomiędzy firmą a konsumentem (B2C, ang. Business to
Customer),
pomiędzy konumentami (C2C, ang. Customer to
Customer),
konsumentem a firmą (C2B, ang. Customer to Business).
Marketing on-line
Kanały dystrybucji on-line:
sklepy internetowe:
zawierające ofertę wirtualną i realną:
zawierające ofertę realną:
Marketing on-line
Kanały dystrybucji on-line:
serwisy aukcyjne:
Marketing on-line
Kanały dystrybucji on-line:
e-mail: