Analiza rynku

Analiza rynku

ćwiczenia

ćwiczenia

Informacje organizacyjne:

Informacje organizacyjne:

mgr Izabela Ostrowska, p. 703

konsultacje:    środy nieparzyste, 

    godz. 10.30-11.30

kontakt:           izabela.ostrowska@wzieu.pl

mgr Izabela Ostrowska, p. 703

konsultacje:    środy nieparzyste, 

    godz. 10.30-11.30

kontakt:           izabela.ostrowska@wzieu.pl

Forma zaliczenia:

Forma zaliczenia:

Zaliczenie z oceną:

2 kolokwia (materiał ćwiczenia + wykłady)

+ ocena za aktywność

Kolokwia: pytania testowe + zadania

Obowiązkowo kalkulator na każde zajęcia!

Zaliczenie z oceną:

2 kolokwia (materiał ćwiczenia + wykłady)

+ ocena za aktywność

Kolokwia: pytania testowe + zadania

Obowiązkowo kalkulator na każde zajęcia!

Obowiązujący materiał:

Obowiązujący materiał:

G. Rosa, A. Smalec, Analiza i 

funkcjonowanie rynku na przykładach, 

Wyd. US, Szczecin 2000

G. Rosa, A. Smalec, Analiza i 

funkcjonowanie rynku na przykładach, 

Wyd. US, Szczecin 2000

Zagadnienia ćwiczenia:

Zagadnienia ćwiczenia:

1

. Badanie opinii i postaw

2. Badanie preferencji i upodobań nabywców
3. Badanie zaufania do marki
4. Analiza cyklu życia produktu
5. Zależność między dwiema cechami produktu
*cechy ilościowe
*cechy jakościowe
6. Analiza cen
7. Udział przedsiębiorstwa w rynku
8. Procedura segmentacji rynku
9. Metody taksonomiczne

1

. Badanie opinii i postaw

2. Badanie preferencji i upodobań nabywców
3. Badanie zaufania do marki
4. Analiza cyklu życia produktu
5. Zależność między dwiema cechami produktu
*cechy ilościowe
*cechy jakościowe
6. Analiza cen
7. Udział przedsiębiorstwa w rynku
8. Procedura segmentacji rynku
9. Metody taksonomiczne

Badanie 

opinii i postaw 

- 

badanie wpływu cech 

produktu na decyzje zakupu

Badanie 

opinii i postaw 

- 

badanie wpływu cech 

produktu na decyzje zakupu

Badanie opinii i postaw opiera się 

na zbadaniu korelacji – 

wartości poszczególnych cech produktu 

(cechy ilościowe, jakościowe) 

i 

ilości zakupów danego produktu

Badanie opinii i postaw opiera się 

na zbadaniu korelacji – 

wartości poszczególnych cech produktu 

(cechy ilościowe, jakościowe) 

i 

ilości zakupów danego produktu

Zadanie 1

Z badań ankietowych wynika, że 
kobiety przy zakupie bluzek 
zwracają uwagę na:
1. fason
2. kolor
3. odporność na gniecenie
4. łatwość prania
5. cenę

Zadanie 1

Z badań ankietowych wynika, że 
kobiety przy zakupie bluzek 
zwracają uwagę na:
1. fason
2. kolor
3. odporność na gniecenie
4. łatwość prania
5. cenę

Zgodnie z preferencjami konsumentek cechy 
te wyskalowano w następujący sposób:
założenie: 1 - cecha najmniej pożądana 
Fason: 
niemodny 1
praktyczny 2
modny 3 
supermodny 4
Kolor:
wzorzysty 1
ciemny 2
jasny 3
biały 4
Odporność na gniecenie:
nieodporny 1
podatny 2
odporny 3

Zgodnie z preferencjami konsumentek cechy 
te wyskalowano w następujący sposób:
założenie: 1 - cecha najmniej pożądana 
Fason: 
niemodny 1
praktyczny 2
modny 3 
supermodny 4
Kolor:
wzorzysty 1
ciemny 2
jasny 3
biały 4
Odporność na gniecenie:
nieodporny 1
podatny 2
odporny 3

Łatwość prania:
trudnopiorący się 1
dość trundnopiorący się 2
dóść łatwopiorący się 3
łatwopiorący się 4
bardzo łatwopiorący się 5
Cena:
bardzo wysoka 1
wysoka 2
dość wysoka 3
średnia 4
dość niska 4
niska 5

Łatwość prania:
trudnopiorący się 1
dość trundnopiorący się 2
dóść łatwopiorący się 3
łatwopiorący się 4
bardzo łatwopiorący się 5
Cena:
bardzo wysoka 1
wysoka 2
dość wysoka 3
średnia 4
dość niska 4
niska 5

Aby określić wpływ poszczególnych

 

cech 

na decyzję zakupu, dla każdej cechy 

wyznaczamy 

współczynnik korelacji Rang-

Spearman’a

Aby określić wpływ poszczególnych

 

cech 

na decyzję zakupu, dla każdej cechy 

wyznaczamy 

współczynnik korelacji Rang-

Spearman’a

Rangujemy w takiej skali, ile wynosi 

n.

W tym zadaniu asortyment n=10, 

czyli skala 10-stopniowa

Rangujemy w takiej skali, ile wynosi 

n.

W tym zadaniu asortyment n=10, 

czyli skala 10-stopniowa

Interpretacja: 
siła korelacji pomiędzy badanymi cechami

IRI   1 tym silniejsza zależność
IRI =1 całkowita zależność
IRI   0 tym słabsza zależność
IRI= 0 brak zależności

Interpretacja: 
siła korelacji pomiędzy badanymi cechami

IRI   1 tym silniejsza zależność
IRI =1 całkowita zależność
IRI   0 tym słabsza zależność
IRI= 0 brak zależności

Odpowiedź do zadania:

Na decyzję zakupu koszul największy wpływ 
miał:

fason (0,969)
łatwość prania (0,969)
odporność na gniecenia (0,936)
kolor (0,803)
cena (-0,62) wpływ najmniejszy, ale 
negatywny (im wyższa cena tym mniej 
zakupów)

Odpowiedź do zadania:

Na decyzję zakupu koszul największy wpływ 
miał:

fason (0,969)
łatwość prania (0,969)
odporność na gniecenia (0,936)
kolor (0,803)
cena (-0,62) wpływ najmniejszy, ale 
negatywny (im wyższa cena tym mniej 
zakupów)