Analiza rynku

Analiza rynku

ćwiczenia

ćwiczenia

Informacje organizacyjne:

Informacje organizacyjne:

mgr Izabela Ostrowska, p. 703

konsultacje: środy nieparzyste,

godz. 10.30-11.30

kontakt: [e-mail]

mgr Izabela Ostrowska, p. 703

konsultacje: środy nieparzyste,

godz. 10.30-11.30

kontakt: [e-mail]

Forma zaliczenia:

Forma zaliczenia:

Zaliczenie z oceną:

2 kolokwia (materiał ćwiczenia + wykłady)

+ ocena za aktywność

Kolokwia: pytania testowe + zadania

Obowiązkowo kalkulator na każde zajęcia!

Zaliczenie z oceną:

2 kolokwia (materiał ćwiczenia + wykłady)

+ ocena za aktywność

Kolokwia: pytania testowe + zadania

Obowiązkowo kalkulator na każde zajęcia!

Obowiązujący materiał:

Obowiązujący materiał:

G. Rosa, A. Smalec, Analiza i

funkcjonowanie rynku na przykładach,

Wyd. US, Szczecin 2000

G. Rosa, A. Smalec, Analiza i

funkcjonowanie rynku na przykładach,

Wyd. US, Szczecin 2000

Zagadnienia ćwiczenia:

Zagadnienia ćwiczenia:

1

. Badanie opinii i postaw

2. Badanie preferencji i upodobań nabywców
3. Badanie zaufania do marki
4. Analiza cyklu życia produktu
5. Zależność między dwiema cechami produktu
*cechy ilościowe
*cechy jakościowe
6. Analiza cen
7. Udział przedsiębiorstwa w rynku
8. Procedura segmentacji rynku
9. Metody taksonomiczne

1

. Badanie opinii i postaw

2. Badanie preferencji i upodobań nabywców
3. Badanie zaufania do marki
4. Analiza cyklu życia produktu
5. Zależność między dwiema cechami produktu
*cechy ilościowe
*cechy jakościowe
6. Analiza cen
7. Udział przedsiębiorstwa w rynku
8. Procedura segmentacji rynku
9. Metody taksonomiczne

Badanie

opinii i postaw

-

badanie wpływu cech

produktu na decyzje zakupu

Badanie

opinii i postaw

-

badanie wpływu cech

produktu na decyzje zakupu

Badanie opinii i postaw opiera się

na zbadaniu korelacji –

wartości poszczególnych cech produktu

(cechy ilościowe, jakościowe)

i

ilości zakupów danego produktu

Badanie opinii i postaw opiera się

na zbadaniu korelacji –

wartości poszczególnych cech produktu

(cechy ilościowe, jakościowe)

i

ilości zakupów danego produktu

Zadanie 1

Z badań ankietowych wynika, że
kobiety przy zakupie bluzek
zwracają uwagę na:
1. fason
2. kolor
3. odporność na gniecenie
4. łatwość prania
5. cenę

Zadanie 1

Z badań ankietowych wynika, że
kobiety przy zakupie bluzek
zwracają uwagę na:
1. fason
2. kolor
3. odporność na gniecenie
4. łatwość prania
5. cenę

Zgodnie z preferencjami konsumentek cechy
te wyskalowano w następujący sposób:
założenie: 1 - cecha najmniej pożądana
Fason:
niemodny 1
praktyczny 2
modny 3
supermodny 4
Kolor:
wzorzysty 1
ciemny 2
jasny 3
biały 4
Odporność na gniecenie:
nieodporny 1
podatny 2
odporny 3

Zgodnie z preferencjami konsumentek cechy
te wyskalowano w następujący sposób:
założenie: 1 - cecha najmniej pożądana
Fason:
niemodny 1
praktyczny 2
modny 3
supermodny 4
Kolor:
wzorzysty 1
ciemny 2
jasny 3
biały 4
Odporność na gniecenie:
nieodporny 1
podatny 2
odporny 3

Łatwość prania:
trudnopiorący się 1
dość trundnopiorący się 2
dóść łatwopiorący się 3
łatwopiorący się 4
bardzo łatwopiorący się 5
Cena:
bardzo wysoka 1
wysoka 2
dość wysoka 3
średnia 4
dość niska 4
niska 5

Łatwość prania:
trudnopiorący się 1
dość trundnopiorący się 2
dóść łatwopiorący się 3
łatwopiorący się 4
bardzo łatwopiorący się 5
Cena:
bardzo wysoka 1
wysoka 2
dość wysoka 3
średnia 4
dość niska 4
niska 5

Aby określić wpływ poszczególnych

cech

na decyzję zakupu, dla każdej cechy

wyznaczamy

współczynnik korelacji Rang-

Spearman’a

Aby określić wpływ poszczególnych

cech

na decyzję zakupu, dla każdej cechy

wyznaczamy

współczynnik korelacji Rang-

Spearman’a

Rangujemy w takiej skali, ile wynosi

n.

W tym zadaniu asortyment n=10,

czyli skala 10-stopniowa

Rangujemy w takiej skali, ile wynosi

n.

W tym zadaniu asortyment n=10,

czyli skala 10-stopniowa

Interpretacja:
siła korelacji pomiędzy badanymi cechami

IRI 1 tym silniejsza zależność
IRI =1 całkowita zależność
IRI 0 tym słabsza zależność
IRI= 0 brak zależności

Interpretacja:
siła korelacji pomiędzy badanymi cechami

IRI 1 tym silniejsza zależność
IRI =1 całkowita zależność
IRI 0 tym słabsza zależność
IRI= 0 brak zależności

Odpowiedź do zadania:

Na decyzję zakupu koszul największy wpływ
miał:

fason (0,969)
łatwość prania (0,969)
odporność na gniecenia (0,936)
kolor (0,803)
cena (-0,62) wpływ najmniejszy, ale
negatywny (im wyższa cena tym mniej
zakupów)

Odpowiedź do zadania:

Na decyzję zakupu koszul największy wpływ
miał:

fason (0,969)
łatwość prania (0,969)
odporność na gniecenia (0,936)
kolor (0,803)
cena (-0,62) wpływ najmniejszy, ale
negatywny (im wyższa cena tym mniej
zakupów)