Przygotowali :
Przygotowali :
Karolina Ziemniak
Karolina Ziemniak
Marek Skóra
Marek Skóra
Łukasz Ozga
Łukasz Ozga
Krzysztof Rymarz
Krzysztof Rymarz
Marek Kmieć
Marek Kmieć
Społeczność internetowa
(z ang. virtual community,
e-community, online
community) jest to
zbiorowość ludzi, w której
interakcje odbywają się za
pośrednictwem Internetu.
Typowe społeczności internetowe
powstają w oparciu o:
Grupy dyskusyjne
mailowe listy dyskusyjne (ang.
mailing list)
fora dyskusyjne
kanały IRC
czaty
portale lub vortale internetowe
blogi
Grupy dyskusyjne
Grupa dyskusyjna - to ogólna
nazwa wszelkich form dyskusji
internetowej przypominających
wymianę korespondencji, a nie
rozmowy w czasie rzeczywistym
Podział ze względu na ich
dostępność:
zamknięte - tzn. być dostępne tylko dla
wybranej grupy osób (np: grupy przeznaczone
dla pracowników jednej firmy),
półotwarte - tzn. dostępne dla wszystkich, ale
pod pewnymi warunkami, (np. po
udowodnieniu swoich kwalifikacji),
moderowane - czyli dostępne dla wszystkich,
ale wysyłane nań komunikaty są cenzurowane
przez specjalną osobę,
otwarte dla zarejestrowanych - czyli dostępne
dla wszystkich, którzy się doń zapisali i
niecenzurowane,
całkowicie otwarte - czyli dostępne także dla
tych, którzy się do nich nie zapisali
Mailowe listy dyskusyjne
Mailowe listy dyskusyjne to forma
internetowej grupy dyskusyjnej
polegającej na automatycznym
rozsyłaniu e-maili przysyłanych na
adres do osób które zdecydowały się
na zapisanie się do takiej listy
Listy dyskusyjne pozwalają prowadzić
dyskusję na określony temat wielu
osobom jednocześnie przy
wykorzystaniu poczty elektronicznej.
Fora dyskusyjne
Forum dyskusyjne to przeniesiona
do struktury stron www forma grup
dyskusyjnych, która służy do
wymiany informacji i poglądów
między osobami o podobnych
zainteresowaniach przy użyciu
przeglądarki internetowej
Serwisy społecznościowe
Serwis społecznościowy - rodzaj
interaktywnych stron WWW, które są
współtworzone przez sieci społeczne
osób podzielających wspólne
zainteresowania lub chcących
poznać zainteresowania innych.
Większość portali społecznościowych
dostarcza użytkownikom wielu
sposobów komunikacji, np.: czaty,
listy dyskusyjne, blogi.
Główne rodzaje serwisów
społecznościowych
Najpopularniejszym serwisem
społecznościowym jest Nasza-klasa.pl, o
której słyszało 90 proc. polskich
internautów, a 73 proc. spośród nich z
niego korzysta. Na drugim miejscu
znajduje się Fotka.pl (48 proc. ją zna, 20
proc. korzysta), następnie Sympatia.pl
(odpowiednio 28 proc. i 7 proc.), Grono.net
(26 proc. i 11 proc.). Duże zagraniczne
znane serwisy społecznościowe, Myspace i
Facebook, znane są odpowiednio 12 proc. i
5 proc. internautów.
Główne rodzaje serwisów
społecznościowych
skierowane do konkretnych grup społecznych (np. byłych
uczniów – polskim przykładem takiego portalu jest Nasza-
klasa.pl)
skierowane na dzielenie się konkretnymi treściami
(YouTube, Flickr, fotka.pl)
łączące grupy zamknięte, do których można dostać się
poprzez zaproszenie od innego użytkownika (np.
Grono.net)
dające internautom możliwość prowadzenia własnych
profili - stron (np. Friends.pl)
branżowe
Tematyczne
Oprócz tego elementy serwisów społecznościowych
adaptują też często portale oferujące innego rodzaju
usługi, np. zajmujące się handlem on-line (Amazon.com)
czy dostarczające głównie informacje prasowe (gazeta.pl)
lub oferujące katalogi branżowe: firm i produktów
wzbogacone panelem społecznościowym
Podział serwisów
społecznościowych :
zewnętrzne (z ang. external social networking
ESN) – otwarte/ publiczne i dostępne dla wszystkich
użytkowników Internetu, umożliwiając im swobodną
komunikację między sobą. Ich użytkownicy mogą
wysyłać swoje zdjęcia oraz zaprzyjaźniać się z
innymi użytkownikami, zwykle po tym, jak obie
strony zaakceptują wysłaną wcześniej prośbę o
dodanie do listy znajomych (z ang. friend request)
.
wewnętrzne (z ang. internal social networking
ISN) – zamknięte/ prywatne społeczności składające
się z grupy ludzi jednej firmy, stowarzyszenia,
instytucji edukacyjnej lub innej organizacji, a także
stworzonej przez użytkownika ESN grupy
zamkniętej, tzn. takiej, do której można się dostać
jedynie poprzez zaproszenie od znajomego.
Czaty
Czat- rodzaj internetowej
pogawędki i jedna z usług
internetowych, np. CZATeria w
portalu interia.pl
Portal internetowy
Portal internetowy – internetowy serwis
informacyjny poszerzony o różnorodne
usługi internetowe. Portal zawiera
informacje będąc przedmiotem
zainteresowania szerokiego grona
odbiorców. Jako przykładową treść
portalu można podać: dział aktualnych
wiadomości, prognoza pogody, katalog
stron WWW, czat, forum dyskusyjne
oraz wyszukiwarki internetowe, np.
wp.pl, onet.pl
Blogi
Blog- rodzaj strony internetowej, na
której autor umieszcza datowane
wpisy, wyświetlane kolejno. Blogi
zazwyczaj posiadają system
archiwizacji wpisów oraz możliwość
komentowania wpisów przez
czytelników, np. Blog.pl (jako zbiór
blogów i debat)
Dlaczego tworzą się
społeczności ??
Społeczności internetowe tworzone są w większości przez
Społeczności internetowe tworzone są w większości przez
młodych ludzi, którzy do komunikacji między sobą
młodych ludzi, którzy do komunikacji między sobą
wykorzystują Internet. Stanowią odwzorowanie grup
wykorzystują Internet. Stanowią odwzorowanie grup
społecznych istniejących w prawdziwym świecie.
społecznych istniejących w prawdziwym świecie.
Zdecydowana większość internautów korzysta z serwisów
społecznościowych, by podtrzymywać już istniejące więzi,
ewentualnie odświeżać stare znajomości (
). W
zdecydowanej mniejszości są osoby, które szukają w
społecznościach internetowych flirtu czy nowych przyjaciół.
Ideą serwisów społecznościowych jest stworzenie miejsca
wymiany informacji, czy materiałów audio-wizualnych
między samymi społecznościowcami. Ma to być miejsce dla
nich, tworzone przez nich. Serwisy te oczywiście mogą
zostać wykorzystane do celów komunikacji marketingowej,
ale nie taka jest ich idea i główne przeznaczenie.
Flash mob
Flash mob (dosł. błyskawiczny tłum) –
określenie, którym przyjęło się nazywać
sztuczny tłum ludzi gromadzących się
niespodziewanie w miejscu publicznym
w celu przeprowadzenia krótkotrwałego
zdarzenia, zazwyczaj zaskakującego dla
przypadkowych świadków.
W akcji uczestniczą nieznani sobie ludzie
znający jedynie jej termin i planowane
działanie. Zazwyczaj akcje takie
organizowane są za pośrednictwem
Internetu lub SMS-ów.
Web 2.0
Web 2.0 – potoczne określenie serwisów internetowych,
powstałych po 2001, w których działaniu podstawową rolę
odgrywa treść generowana przez użytkowników danego
serwisu.
Wbrew numeracji wersji oprogramowania, Web 2.0 nie jest
nową World Wide Web ani Internetem, ale innym
sposobem na wykorzystanie jego dotychczasowych
zasobów. Uważa się, że serwisy Web 2.0 zmieniają
paradygmat interakcji między właścicielami serwisu i jego
użytkownikami, oddając tworzenie większości treści w
ręce użytkowników.
Cechą charakterystyczną jest duża interakcja pomiędzy
członkami społeczności, dlatego Web 2.0 umownie nazywa
się „dynamicznymi” Interakcja przejawia się m.in. w
możliwości budowania sieci kontaktów ,zapraszania
znajomych, wysyłania prywatnych wiadomości między
użytkownikami, a także w sprawniejszym przepływie
informacji, który odbywa się najczęściej bezpośrednio za
pomocą forów i grup dyskusyjnych.
Wykorzystanie Web 2.0 w
celach marketingowych
Wykorzystywanie istniejących już (nie
zbudowanych przez firmę) społeczności polega na
penetracji serwisów społecznościowych i WEB 2.0,
zbieraniu i analizie materiałów tam
zamieszczonych oraz wysyłaniu informacji
korzystnych z punktu widzenia firmy.
Są różne możliwe formy działania. Najczęściej
spotykane to:
- monitorowanie serwisów i forów dyskusyjnych w
celu weryfikacji sposobu postrzegania firmy przez
Internautów,
- zapobiegania sytuacjom kryzysowym,
- dowiadywania się o potrzebach zgłaszanych przez
klientów
- dyskusje na temat firmy lub produktu
- badania jakościowe z wykorzystaniem forów
internetowych
.
Budowanie społeczności jest przedsięwzięciem
Budowanie społeczności jest przedsięwzięciem
podejmowanym przez firmy w celu stworzenia
podejmowanym przez firmy w celu stworzenia
pozytywnego wizerunku wśród konsumentów,
pozytywnego wizerunku wśród konsumentów,
umacniania więzi klienta z firmą oraz budowania
umacniania więzi klienta z firmą oraz budowania
lojalności. Polega na stworzeniu miejsca w
lojalności. Polega na stworzeniu miejsca w
Internecie pod patronatem firmy, wokół którego
Internecie pod patronatem firmy, wokół którego
skupią się użytkownicy sieci regularnie
skupią się użytkownicy sieci regularnie
odwiedzający to miejsce, uważający je za swoje
odwiedzający to miejsce, uważający je za swoje
i do niego przywiązani.
i do niego przywiązani.
Według badania, główną przyczyną
korzystania z serwisów społecznościowych jest chęć
podtrzymania dotychczasowych znajomości (57
proc. osób) oraz ciekawość (52 proc.). 25 proc.
respondentów używa ich do zabicia czasu, a 18 proc.
aby dyskutować na interesujące ich tematy.
Jednocześnie polscy internauci uważają teksty
pisane przez "zwykłych ludzi" za znacznie ciekawsze
od tych, które są przygotowane przez zawodowych
dziennikarzy. Te pierwsze podobają się 46 proc.
badanych, drugie 19 proc. Teksty przygotowywane
przez marketingowców cieszą się zainteresowaniem
6 proc. internautów.
Dziękujemy za uwagę