Pomogę ci w napisaniu Twojej pracy. Pomogę zebrać materiały. Dam wskazówki i pomogę napisać tekst. Pomogę ci napisać plan i zrobić bibliografię. Napisz: leonard.magazyn@gmail.com i podaj swój nr telefonu - oddzwonię.
MANIPULACJI W MEDIACH
Manipulacja psychiczna, to inaczej działanie jednej osoby (strony) wobec drugiej, ukierunkowane na zmianę jej postawy lub przekonanie do jakiegoś działania, przy czym motywy strony manipulującej dla tej drugiej pozostają ukryte.
W psychologii porównawczej wyróżnia się kilka wariantów nieświadomego wpływu na drugiego człowieka, które mają bezpośrednie zastosowanie do problematyki manipulacji w mediach.
Po pierwsze można przekaz ukryć lub zakamuflować tak, by nie był on w bezpośredni sposób czytelny. Po drugie, w szeregu sytuacji komunikacyjnych możemy być świadomi tego, co widzimy lub słyszymy, lecz nie zdajemy sobie z perswazyjnej właściwości tych treści. Po trzecie jakieś oddziaływanie zewnętrzne może być ewidentne, lecz nasze wewnętrzne, osobowościowe czynniki każą nam wierzyć, że własne działania czy postawy są oparte na osobistej, autonomicznej decyzji (jak choćby sięgając na półkę po każdemu dobrze znaną pastę Blend a med.)
Manipulacja umiejętnie oddziałuje na nas poprzez 2 kanały: treść i formę.
Przyjrzyjmy się jakimi metodami telewizja sugeruje widzowi, że nowy program poświęcony np. publicystyce gospodarczej pretenduje do miana opiniotwórczego, poważnego i aktualnego. Wystarczy bowiem w czołówce programu (utrzymanej w chłodnej tonacji kolorystycznej = rozwaga, dystans) pokazać kilka uniwersalnych, stereotypowych obrazów kojarzących się z gospodarką i finansami, np. migawkę z Wall Street, liczarkę do banknotów, czy grupę maklerów zaaferowanych wynikiem kursu. Dzięki takiemu wstępowi prestiż programu już może wzrosnąć, choć prowadzący nie wypowiedział jeszcze ani jednego słowa.
Tworzenie „rzeczywistości mass mediów”, której gorące tematy podchwytuje opinia publiczna, powoduje, że z czasem zaczynamy traktować je jako swoje. Potężnym orężem mediów - jeśli chodzi o modyfikację naszych indywidualnych zachowań- jest modelowanie. Jego skuteczność wynika z tego, iż ludzie oglądając TV określona ilość razy daną formę zachowania, sposobu bycia lub wysławiania się, mają tendencję do ich naśladowania, a w każdym razie potencjalnego ich użycia.
Efekt ten tłumaczy psychologiczne działanie konformizmu, czyli „postawy zgodnej z obowiązującymi normami, wzorami, zasadami, wartościami”
Zdecydowanie najsilniej jako „manipulator” w mediach oddziałują na nas reklamy.
Czym jest dzisiejsza reklama? Wbrew potocznemu poglądowi, iż ma ona wzbudzać u odbiorcy potrzebę posiadania danego dobra, jest ono raczej walką między producentami. Poza rywalizacją z konkurencją i stymulowaniem popytu ważne jest również przywiązywanie klienta do marki, zyskanie jego lojalności.
Większość form manipulacji stosowanych w reklamie, dość łatwo wykryć (pod warunkiem spokojnego, analitycznego przyjrzenia się treści i formy). Skuteczność perswazji reklamowej zasadza się właśnie na niewiedzy odbiorców oraz na bezrefleksyjnym, powierzchownym i stereotypowym jej odbiorze.
Najprościej manipuluje się formą przekazu. Jak sprawić, by reklamowany kosmetyk osobisty kojarzył się odbiorcy ze świeżością, czystością, poczuciem kontroli (higieny?). Należy użyć w tle reklamy koloru o chłodnej tonacji, np. błękitu. Pojawienie się koloru w dyskretny sposób wzmacnia sugestie wygłaszane przez lektora. Standardem jest oczywiście podniesiony głos mówiącego, co wywołuje u słuchacza automatyczną aktywizację uwagi.
Szybkość mówienia to kolejny z tych środków. Integracyjnym składnikiem reklamy jest muzyka. Nadaje ona specyficzny rytm, który później może być automatycznie kojarzony z produktem.
A kto do nas przemawia z ekranu? Rzecz jasna ktoś wystylizowany na eksperta, znany aktor, człowiek o wielkim prestiżu. Kilka elementów wyglądu: okulary (inteligencja), pewny ton głosu (kompetencja) potrafi wyzwolić ogólnie dobre wrażenie i zasugerować z kim mamy do czynienia bez zbędnych słów.
Wg stereotypu „piękny = dobry” ludzie gotowi są wierzyć, że ich idol nie może przecież otaczać się czymś tandetnym. (Przykład: ostatnia reklama ING )
Wspólnym mianownikiem wszystkich metod konstruowania spotów reklamowych jest ukierunkowanie na emocje konsumenta.
Człowiek to istota rozumna, zatem jedyną możliwą obroną przed manipulacją (jakąkolwiek nawet) uważam, jest świadome, czujne, rozumne przyjmowanie zarówno informacji jak i wszelkich dóbr.
K. Bąk „Człowiek i psychologia”, wyd.II, Bielsko-Biała 2004
tamże
W. Kopaliński „Słownik wyrazów obcych”
2