SPORSORING
uznawany jest za nietypowy instrument reklamy, realizowany poprzez medium ; jako radio lub telewizję.
ŻRÓDŁA PRAWA : podstaw dopuszczalności działalności sponsorskiej poszukiwać można : w przepisach Konstytucji Rzeczypospolitej Polskiej ( zasada wolności gospodarczej ):
stanowi, że społeczna gospodarka rynkowa oparta jest na wolności działalności gospodarczej, własności prywatnej, oraz solidarności.
Wolność gospodarcza - nie została zdefiniowana w Konstytucji, przyjmuje się iż oznacza ona wolność podejmowania i prowadzenia działalności gospodarczej na zasadzie samodzielności ; czyli swoboda wyboru, wykonywania i zakończenia działalności gospod.
Występ:. Również swoboda działalności sponsorskiej . W kodeksie cywilnym brak jest szczególnej regulacji dotyczącej umów sponsoringu.
Należy ona do t.z.w. umów nienazwanych.
Sponsorowanie normuje Ustawa o Radiofonii i telewizji ( u.r.tv ) , oraz rozporządzenie Krajowej Rady radiofonii i Telewizji z 06.VII 2000r.
Polska jest także stroną Europejskiej Konwencji o telewizji ponadgranicznej z 05.05.1989r.
Weszla w życie 01.05.1993r.
Dnia 09.09.1998r. Komitet Ministrów przyjął Protokół poprawek do Konwencji o telewizji ponadgranicznej - potrzeba opracowania wynikała z koniecznoścvi zapewnienia zgodności Konwencji z prawem obowiązującym w UE.
Przepisy Ustawy o Radiofonii i TV. Regulują sponsoring Aktywny.
Normatywna definicja sponsorowania w Ustawie o Radiofonii i TV.
Uwzględniając standardy unijne U.R.T.V. - definiuje sponsorowanie jako : bezpośrednie lub pośrednie finansowanie lub współfinansowanie tworzenia lub rozpowszechniania audycji lub innych przekazów przez przez osoby nie będące nadawcą lub producentem audycji dla utrwalenia lub podniesienia renomy nazwy firmy, znaku towarowego lub innego oznaczenia.
Przedmiotem sponsorowania mogą być audycje lub inne przekazy bezpośrednie lub pośrednie finansowane, może być tworzenie lub rozpowszechnianie części programu radiowego lub telewizyjnego.
Przekaz tekstowy : to zbiór tekstów i nieruchomych obrazów rozpowszechnianych za pomocą sygnału telewizyjnego równocześnie z programem.
W normatywnej definicji sponsorowania ustawodawca zawęża potencjalny krąg podmiotow, które mogą być sponsorami w dziedzinie radiofonii i telewizji.
Zatem sponsorem może być krajowa lub zagraniczna osoba fizyczna, prawna pod warunkiem, że nie jest nadawcą lub producentem audycji.
Pewnym ograniczeniem podmiotowym wynikającym z definicji sponsorowania jest wymóg , aby sponsor był przedsiębiorcą. Przepisy nie zawierają definicji przedsiębiorcy o charakterze ogólnym. Pojęcie to pojawia się w aktach normatywnych np. ustawa o prawie dział. Gospod., oraz o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.
Cel i funkcję instytucji sponsoringu w obrocie gospodarczym zmierza do upowszechniania, utrwalenia, podniesienia renomy.
Ustawa określa reklamę ( cel-planowanie) jako każdy przekaz, który nie pochodzi od nadawcy, zmierzający do promocji sprzedaży albo innych form korzystania z towarów lub usług popierania określonych spraw, idei, nadawany za opłatą lub inną formą wanagrodzenia, reklama zachęca do zakupu towaru lub usługi reklamodawcy.
Sponsorowanie ; ( cel - upowszechnianie) zmiarza do poprawy wizerunku sponsora, oraz zapewnienia mu notoryjności.
OGRANIECZENIE PODMIOTOWE W ZAKRESIE SPONSOROWANIA:
Wymienione jest to w Ustawie w czterech punktach:
partie polityczne 9 tj. dobrowolne organizacje )
związki zawodowe
organizacje pracodawców 9 organizacje jednostek organizacyjnych nawet jeśli nie posiadają osobowości prawnej, oraz osób fizycznych jeżeli zatrudniają pracowników w postaci związków )
osoby fizyczne, prawne których zasadnicza działalność stanowi produkcja lub sprzedaż towarów lub świadczenia uslug,
Przepisy szczególne przewidują odstępstwa od generalnego zakazu sponsorowania w Radiofonii i TV przez przedsiębiorców, których towary objęte są zakazem reklamy.
Ustawodawca zabronił reklamy niektórych produktów lub usług np. wyr. Tytoniowych, oraz napojów alkoholowych. Tu strategia polega na walce z alkoholizmem, uzależnieniu od nikotyny.
Ograniczenie przedmiotowo- podmiotowe - zabrania sponsorowania transmisji sportowych przez wskazane w nim podmioty. Należą do nich ; jednostki organizacyjne ( np. partie, związki zawodowe i.t.p. ).
ZAKAZ OKREŚLONYCH SPONSOROW SPONSOROWANIA
Konwencja, Dyrektywa - wprowadzają wymóg jasnego wskazania faktu sponsorowania audycji.
jeżeli program lub cykl programów jest w całości lub części sponsorowany, okoliczność ta powinna być stwierdzona przez umieszczenie stosowanych informacji
sponsorowane audycje telew. Muszą być oznaczone jako audycje sponsorowane
Konwencja nakłada obowiązek informowania o sponsorze
sponsorowanie audycji, lub inne przekazy są oznaczone poprzez wskazanie sponsora na ich początku lub na końcu.
WYMAGANIA JAKIM POWINNA ODPOWIADAĆ INFORMACJA O SPONSORZE:
wskazanie sponsora może zawierać tylko jego nazwę, firmę, znak towarowy, inne oznaczenie indywidualizujące przedsiębiorcę, jego działalność.
ZAKAZ ZACHĘCANIA DO NABYWANIA LUB INNEGO KORZYSTANIA Z TOWARÓW LUB USLUG SPONSORA LUB OSOBY TRZECIEJ PRZEZ SPONSOROWANE AUDYCJE LUB INNE PRZEKAZY:
Sponsorowane audycje , lub inne przekazy nie mogą reklamować towarów lub uslug sponsora lub osoby trzeciej, oraz prowadzenia reklamy ukrytej.
Stąd niedopuszczalne jest przerywanie audycji lub innych przekazów reklama produktow lub usług sponsora.
MIEJSCE WSKAZANIA SPONSORA
Oznaczenie sponsora realizowane jest poprzez wskazanie go na początku lub na końcu audycji lub innego przekazu. Może ona polegać na wyemitowaniu tzw, billbordu, czyli krótkiej sekwenji audiowizualnej odzwierciedlającej przekaz sponsora. Ustawa informuje, że informacja o sponsorze może przybrać trojaka postać:
1 - dopuszczalne jest pojawienie się jej na początku sponsorowanej audycji lub innego przekazu
2 - możliwe jest wskazanie sponsora na ich końcu
3 - dozwolone jest zamieszczenie tego oznaczenia zarówno na początku jak i na końcu sponsorowanej audycji lub innego przekazu
Zakaz podawania informacji o sponsorze wewnątrz audycji lub innego przekazu jest specyficzny dla radiofonii i telewizji, a zatem inaczej niż w innych dziedzinach, gdzie oznaczenie sponsora jego działalności , towaru, lub usługę wskazywane jest podczas sponsorowanego wydarzenia - ograniczenie to jest konieczne, gdyż przeciwdziała temu, aby sponsorowana audycja lub inny przekaz nie stały się źródłem reklamy.
ZAKAZ TRWANIA WSKAZANIA SPONSORA - Ustawa upoważnia Krajową Radę Radiofonii i telewizji do określenia czasu emisji , wskazania sponsora. Czas musi podlegać odpowiednim limitom.
Jednakże nie może być zbyt krótki, gdyż odbiorca powinien mieć możliwość dostrzeżenia informacji o sponsorze. Minimalny czas emisji - wynosi 4 sekundy.
ZAKAZ WPŁYWANIA PRZEZ SPONSORA NA TREŚĆ I MIEJSCE AUDYCJI LUB INNEGO PRZEKAZU W PROGRAMIE
W ślad za odpowiednią regulacją przewidzianą w Konwencji oraz Dyrektywie przepisy U.R.TV. wprowadzają zakaz wpływania przez sponsora na treść, miejsce audycji, lub innego przekazu w programie., jedynie w sposób ograniczający samodzielność nadawcy - sponsor nie może wymagać od nadawcy aby dostosował treść audycji lub innego przekazu do jego oczekiwań i poglądów tj, decydować o merytorycznej ich zawartości, sponsor nie może mieć decydującego zdania w sprawie kolejności, czasu oraz daty emisji, lecz w pewnych przypadkach sponsor ma prawo decydować zarówno o treści jak i miejscu audycji.
EWIDENCJA SPONSOROWANYCH AUDYCJI: - Są ewidencjonowane.
Ich ewidencję prowadzi nadawca. Powinna ona zawierać ; tytuł audycji, lub oznaczenie, gatunek audycji, data emisji, godzina rozpoczęcia emisji, czas trwania audycji, nazwa sponsora, podmiot jego zasadniczej działalności, liczba emisji, podanie daty i godziny emisji.
Nadawca zobowiązany jest przechowywać ewidencję przez okres 1 roku od zakończenia roku kalendarzowego.