Marketing Wykład 2

Wykład 2

Różne podejścia do marketingu

Kryterium trwałości relacji:

-marketing transakcyjny

-marketing partnerski

Kryterium rodzaju oferty:

-marketing dóbr konsumpcyjnych

-marketing dóbr przemysłowych

-marketing usług

-marketing bezpośredni

-marketing sieciowy MLM

-marketing online

-marketing wirusowy

-marketing partyzancki

-marketing polityczny

-marketing instytucjonalny(non-profit)

-neuromarketing

-marketing terytorialny

Orientacje w działalności firm

Orientacja produkcyjna

Wyprodukuj dużo i tanio – i tak wszystko sprzedasz!

Założenia:

-nadwyżka popytu nad podażą

-produkcja masowa

-niskie koszty

-konkurencja nie jest zagrożeniem

-zysk jest wynikiem masowej sprzedaży i niskich kosztów

Orientacja sprzedażowa

Wyprodukuj dużo, tanio i profesjonalnie to sprzedaj!

Założenia:

-równoważenie się popytu z podażą

-produkcja masowa

-średnie koszty

-konkurencja zaczyna stanowić zagrożenia

-zysk jest wynikiem profesjonalnej sprzedaży masowych i tanich produktów.

Słabość – jakość

Orientacja produktowa

Wyprodukuj towar wysokiej jakości, a wówczas do sprzedasz!

Założenie:

-nadwyżka podaży nad popytem

-produkcja towarów wysokiej jakości

-wysokie koszty

-konkurencja stanowi istotne zagrożenie

-zysk jest wynikiem profesjonalnej sprzedaży produktów o wysokiej jakości

Słabość - cena

Orientacja marketingowa

Wyprodukuj to, czego potrzebuje klient, a wówczas on to kupi!

Założenia:

-znaczna nadwyżka podaży nad popytem

-badanie potrzeb nabywców

-analiza rynkowych warunków działania

-konkurencja stanowi istotne zagrożenie

-segmentacja rynku

-zysk jest wynikiem zaspokojenia potrzeb nabywców

Marketing w przedsiębiorstwie

Etapy rozwoju roli marketingu w firmie:

-marketing, jako funkcja równoważna

-marketing, jako funkcja ważniejsza

-marketing, jako funkcja najważniejsza

-klient, jako funkcja kontrolna

-klient, jako funkcja kontrolna, marketing, jako funkcja integrująca


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
marketing wyklad 1
badania rynkowe i marketingowe - wykład (4 str), Marketing, marketing
Marketing 6 wykład, MaRkEtInG i ZaRzĄdZaNiE
Marketing 4 wykład(1), prawo
Zarządzanie i marketing - Wyklad 3, Marketing, Marketing i zarządzanie, Marketing i zarządzanie
badania marketingowe wyklady
marketing wykłady (8 str), Marketing
Zajęcia 10 2014 r Marketing wykłady 1 5
Zajęcia 10 2014 r Marketing wykłady 2 5
Marketing, wykład 3
Marketing, wykład 1
marketing wykład 12
Zastosowanie?dań marketingowych wykład,' 02 2012
MARKETING WYKLADY
Zastosowanie?dań marketingowych wykład, 05 2012
Marketing, wykład 6

więcej podobnych podstron