Zarządzanie MSP wykłady

LITERATURA OBOWIĄZKOWA:

  1. M. Matejun (red.), Zarządzanie małą i średnią firmą. W teorii i ćwiczeniach, Difin, Warszawa 2012

  2. M. Zastempowski, Uwarunkowania budowy potencjału innowacyjnego polskich małych i średnich przedsiębiorstw, Wydawnictwo Naukowe UMK, Toruń 2010

WARUNKI ZALICZENIA

- Test jednokrotnego wyboru bez punktów ujemnych ok. 20 pytań na slajdach (60%), sprawdza tego samego dnia , poprawa w ciągu następnych 2 tygodni

- Zakres zagadnień: problematyka wykładu; literatura obowiązkowa

I. MAŁA FIRMA – RAMY TEORETYCZNE

1.1. Wprowadzenie

Kontrowersje wokół małej firmy

Sektor MSP łączy w sobie mikro przedsiębiorstwa, małe i średnie. Rozwiązanie problemu ze zdefiniowaniem MSP.

99,87% wszystkich zarejestrowanych w Polsce przedsiębiorstw stanowią małe i średnie firmy.

Tworzy ok. 40% PKB i zatrudnia ok. 70% pracujących.

0,13% duże firmy tworzą ponad 20% PKB.

1.2. Pojęcie małego przedsiębiorstwa

Najczęściej stosowane kryteria wyodrębniania małych przedsiębiorstw:

Kryteria wyodrębniania małych przedsiębiorstw w UE (01.01.2005 II rekomendacja):

- liczba osób zatrudnionych

- bilans

- roczny obrót

Definicja małego i średniego przedsiębiorstwa w UE od 1 stycznia 2005 r.

Przedsiębiorstwa MIKRO MAŁE ŚREDNIE
Zatrudnienie <10 <50 <250
Przychody netto ze sprzedaży (lub) do 2 mln euro do 10 mln euro do 50 mln euro
Suma aktywów z bilansu do 2 mln euro do 10 mln euro do 43 mln euro
Powiązania

- Przedsiębiorstwa autonomiczne

- Przedsiębiorstwa partnerskie

- Przedsiębiorstwa ściśle powiązane

Małe przedsiębiorstwo niezależne

Nasze przedsiębiorstwo posiada mniej niż 25% kapitału lub głosów w innych przedsiębiorstwach, a/lub inne przedsiębiorstwa posiadają mniej niż 25% kapitału lub głosów w naszym przedsiębiorstwie.

Małe przedsiębiorstwo partnerskie

Nasze przedsiębiorstwo posiada co najmniej 25%, lecz nie więcej niż 50% kapitału lub głosów w drugim przedsiębiorstwie, a/lub drugie przedsiębiorstwo posiada co najmniej 25%, lecz nie więcej niż 50% kapitału lub głosów w naszym przedsiębiorstwie.

Małe przedsiębiorstwo ściśle powiązane

Nasze przedsiębiorstwo posiada ponad 50% głosów udziałowców lub wspólników w innym przedsiębiorstwie, a/lub inne przedsiębiorstwo posiada ponad 50% głosów w naszym przedsiębiorstwie.

Definicja małego i średniego przedsiębiorstwa w Polsce

– taka sama, jak w UE.

10 najważniejszych cech małego przedsiębiorstwa:

ZAKŁADANIE WŁASNEGO PRZEDSIĘBIORSTWA

Podstawy prowadzenia działalności gospodarczej

  1. Ustawa o swobodzie działalności gospodarczej z dnia 2 lipca 2004

  1. Inne przykładowe ważne akty prawne:

Przedsiębiorca

  1. Przedsiębiorca to podmiot prowadzący działalność gospodarczą

  2. Przedsiębiorców dzielimy na trzy grupy:

Warunki prawne podejmowania i wykonywania działalności gospodarczej

  1. Przedsiębiorca chcący podjąć działalność musi spełnić szereg wymogów określonych przepisami prawa.

  2. Podstawowym obowiązkiem jest uzyskanie wpisu do:

  1. Wśród przedsiębiorców podlegających wpisowi do KRS wyróżniamy:

Przedsiębiorstwo osoby fizycznej

Krok 1. Jak założyć firmę w tzw. Jednym okienku?

  1. Koncepcja „jednego okienka” zakłada, że osoby fizyczne, które zamierzają założyć firmę, muszą złożyć w Urzędzie Gminy jeden wniosek EDG-1.

  2. Wniosek ten jest jednocześnie:

  1. Wniosek o wpis do ewidencji działalności gospodarczej (Formularz) stanowi równocześnie:

Wniosek o rejestrację firmy oraz wniosek o zmianę wpisu do ewidencji działalności gospodarczej są zwolnione z opłaty.

Praktyka:

  1. Rejestracja na kilka sposobów:

  1. Urząd powinien dokonać wpisu do ewidencji i dostarczyć przedsiębiorcy zaświadczenie o wpisie – w większości urzędów trzeba jednak poczekać kilka dni.

  2. Dane z wniosku urząd przesyła do urzędu skarbowego, statystycznego, ZUS lub KRUS (nie później niż 3 dni od wpisu).

  3. Wydanie zaświadczenia o wpisie jest odpłatne – 17 zł. Za wydanie duplikatu zaświadczenia o wpisie płaci się 5 zł od strony. Przy odbiorze trzeba okazać dowód osobisty lub inny dokument ze zdjęciem.

Krok 2. Konto firmowe, pieczątka

  1. Potrzebne dokumenty (bank): dowód osobisty, zaświadczenie o wpisie do Ewidencji Działalności Gospodarczej, zaświadczenie o nadania numeru NIP i REGON, w niektórych bankach również pieczęć firmowa.

Opłaty: od 0 do 40 zł średnio miesięcznie, w zależności od banku.

  1. Nie ma ustawowego obowiązku posiadania pieczątki firmowej, jednak w praktyce większość urzędów jej wymaga. Należy umieścić na niej dane, takie jak: pełna nazwa firmy, adres, numer NIP i REGON.

Koszt: ok. 50-60 zł

Krok 3. Państwowa Inspekcja Pracy i Sanepid

  1. Rejestracja firmy wiąże się także z obowiązkami dotyczącymi higieny w miejscu pracy. W przypadku zatrudnienia pracowników w ciągu 30 dni od rozpoczęcia działalności gospodarczej, należy zawiadomić na piśmie Państwową Inspekcję Pracy i Sanepid o miejscu, rodzaju i zakresie prowadzonej działalności.

Bez opłat.

  1. Wzory druków znajdują się na stronach internetowych instytucji. Potrzebne druki dostępne są na stronach Wojewódzkich Stacji Sanitarno Epidemiologicznych oraz www.pip.gov.pl

Krok 4. Koncepcje, licencje i pozwolenia

Dziedziny wymagające uzyskania koncepcji, np.

Dziedziny należące do działalności regulowanej, np.

Działalności wymagające uzyskania licencji:

PODSUMOWANIE

08.11.2011

Zakładanie własnego przedsiębiorstwa

Cześć II sp. z o.o.

Krok 1. Umowa spółki

  1. Zawarcie umowy spółki w postaci aktu notarialnego.

  2. Konieczne informacje:

  1. Wysokość opłat:

Krok 2. REGON

Spółka w organizacji

  1. Aby móc rozpocząć działalność przed uzyskaniem decyzji z KRS o dokonaniu wpisu można indywidualnie udać się do właściwego Urzędu Statystycznego i złożyć wniosek o wpis do Krajowego Rejestru Urzędowego Podmiotów Gospodarki Narodowej.

  2. Wpis dotyczy spółki w organizacji, nie mającej osobowości prawnej.

  3. Wniosek ten powinien obejmować:

  1. Operacja jest bezpłatna, zaświadczenie otrzymuje się natychmiast.

Krok3. Wpis do KRS

  1. Wniosek powinien obejmować :

Krok 4. Urząd Skarbowy

Spółka w organizacji

  1. Celem uzyskania NIP składamy w US deklarację NIP-2 (zgłoszenie identyfikacyjne jednostki organizacyjnej nie będącej osobą prawną, w tym przypadku spółki w organizacji),

Krok 5. Konto firmowe, pieczątka

Spółka w organizacji

  1. Potrzebne dokumenty, (bank) dowód osobisty, kserokopia potwierdzenia złożenia dokumentów do KRS, zaświadczenie o nadaniu NIP i REGON, w niektórych bankach również pieczęć firmowa. Opłaty od 70 do 150 zł średnio / miesiąc w zależności od banku.

  2. Nie ma ustawowego obowiązku posiadania pieczątki firmowej, jednak w praktyce większość urzędów jej wymaga. Należy umieścić w niej dane, takie jak: pełna nazwa firmy, adres, NIP, REGON; koszt 50-65 zł.

Krok 6. Otrzymanie postanowienia o wpisie do KRS oraz decyzji REGON

  1. Czas oczekiwania jest różny (ok. 1 – 2 miesięcy),

  2. Mając te dokumenty dokonujemy aktualizacji danych (spółka z o.o.)

PODSUMOWANIE

16.11

Franchising

Franczyza jest określeniem pewnego rodzaju umów licencyjnych, które stają się coraz bardziej popularne w wielu sektorach rynku. Również wiele umów dystrybucyjnych i agencyjnych bywa nazywanych franczyzą.

Sam angielski termin „to franchise” oznacza udzielenie przez jedną firmę innej firmie zezwolenia na sprzedaż dóbr lub świadczenie usług na określonym terytorium.

Istota franczyzy polega na tym, że franzyzobiorca wykorzystuje w swej działalności doświadczenie, wiedzę i metody działania opracowane przez franczyzodawcę licencji.

Przedmiotem franszyzy może być procedura działalności usługowej, receptura i organizacja produkcji, know-how, marka firmy oraz inne elementy należące do franczyodawcy.

Rodzaje wg działalności:

Rodzaję wg przekazywanego know-how

Rodzaje wg organizacji systemu

Franchising – pakiet franczyzowy

Pakiet franczyzowy, nazywany także licencją franczyzową, stanowi istotę systemu franczyzowego, gdyż zawiera kompletną koncepcję prowadzenia działalności gospodarczej oferowaną przez franczyzodawcę.

W skład standardowego pakietu franczyzowego whodzi:

Przesłanki podejmowania działalności w ramach Franchisingu

EKONOMICZNE

SPOŁECZNE

ORGANIZACYJNE

MARKERINGOWE

Franczyzy na polskim rynku

HANDEL (191)

USŁUGI

Venture Capital – pojęcie, istota i przedmiot

Fundusze venture capital (FVC) to fundusze zamknięte, których działalność polega na tym, iż grupa inwestorów (najwyżej kilkunastu) przeznacza pieniądze na inwestycje określonego typu – niepewne, ale mogące przynieść wysokie stopy zwrotu.

Najczęściej ten sposób finansowania inwestycji dotyczy spółek niepłynnych (nie notowanych na giełdzie), z których nie można wyjść z dnia na dzień, ale trzeba czekać aż spółka się rozwinie.

Fundusze venture capital nie są zainteresowane realizacją bieżącego zysku (np. w postaci dywidend), lecz reinwestycją zysków, aby umożliwić przedsiębiorstwu szybki rozwój, a co za tym idzie – wzrost udziałów.

Kapitał wysokiego ryzyka to jedna z form rozwoju firm prywatnych, dostępna zazwyczaj w postaci średnio- i długoterminowych kapitałów inwestycyjnych.

FVC poprzez objęcie udziałów oraz akcji prywatnych lub prywatyzowanych firm, dzielą wraz z nimi ryzyko działalności gospodarczej, nie oczekując z tego tytułu dodatkowych gwarancji czy zabezpieczeń.

Zwykle VC nie angażują się bezpośrednio w zarządzanie firmą, utrzymują jednak kontrolę nad firmą poprzez udział swoich przedstawicieli w radach nadzorczych spółek.

Podstawowym celem inwestycji jest wzrost wartości rynowej przedsiębiorstwa.

Wypracowane zyski są z reguły w całości przeznaczone na jej dalszy rozwój (nie wypłaca się dywidendy).

FV tworzone są przez inwestorów:

Inwestycje zwykle planowane są na 3-7 lat, po czym fundusze z przedsięwzięcia wychodzą poprzez:

Venture capital- formy finansowania 30.11.2011

1. Finansowanie fazy „zasiewu” (seed capital)- kapitał dostarczany na bardzo wczesnym etapie przedsięwzięcia, najczęściej na :

- zbudowanie prototypu produktu

- przeprowadzenie wstępnych badań rynkowych

- przygotowanie dokładnego biznes planu

- opłacenie procedury patentowej

- lub skompletowanie zespołu menedżerskiego

Cechy:

- bardzo duże ryzyko inwestycyjne

- oferuje go niewiele funduszy

2. Finansowanie startu ( start-up capital)- kapitał służy rozpoczęciu działalności i wejściu przez przedsiębiorcę ze swoimi produktami na rynek. Najczęściej przedsięwzięcia z obszaru tzw. wysokich technologii zwykle z finansowaniem końcowych prac nad rozwojem produktu i uruchomieniem przedsiębiorstwa.

Cechy:

- duże ryzyko inwestycyjne

- oferuje go niewiele funduszy

3. Finansowanie wczesnego rozwoju oraz finansowanie ekspansji i wzrostu- większość funduszy preferuje inwestycje w rozwój już działających firm i woli wspierać ich ekspansję na rynku. Kapitał dostarczany jest wtedy głównie do sfinansowania:

- dużych potrzeb inwestycyjnych

- lub rozwinięcia sieci dystrybucji

Inwestycje te przybierają formę dofinansowania lub dekapitalizowania (najczęściej niepubliczna emisja akcji).

Cechy:

- duże ryzyko inwestycyjne

- oferuje go wiele funduszy

4.Finansowanie operacji wykupu menedżerskiego- operacja ta polega na sfinansowaniu transakcji zakupu przez istniejące kierownictwo firmy akcji (udziałów) od dotychczasowych właścicieli. Innym wariantem jest zakup akcji przez zewnętrzną grupę menedżerską, która w ten sposób przejmuje zarządzanie w firmie.

5. Zdarza się, że fundusz udziela pożyczki lub gwarancji kredytowej firmie, w którą zainwestował.

Inne rodzaje inwestycji funduszy venture capital :

-prywatyzacja- charakterystyczny rodzaj inwestycji dla gospodarek Europy Wschodniej- udział FVC polega na przeprowadzeniu prywatyzacji

-restrukturyzacja- w obszarze restrukturyzacji finansowej

-joint venture- rolą FVC jest tu budowa silnej struktury organizacyjnej

Zarządzanie strategiczne w małej firmie- wybrane metody

Schemat procesu zarządzania strategicznego

Kim jesteśmy ? Kim chcemy być ? Jak chcemy tego dokonać ?

Analiza strategiczna

To proces monitorowania środowiska działania w celu identyfikacji istniejących i przyszłych szans i zagrożeń, które mogą mieć wpływ na zdolności organizacji do realizacji przyjętej strategii i osiągania swoich celów.

Obszary analizy strategicznej małej firmy

Metoda scenariuszy stanów otoczenia

Rodzaje wariantów

Scenariusze stanów otoczenia:

- optymistyczny

- pesymistyczny

- najbardziej prawdopodobny

- niespodziankowy

Punktem wyjścia jest podział makrootoczenia MF

Sfery makrootoczenia MF:

- Sfera ekonomiczna

- Sfera polityczno-prawna

- Sfera socjokulturowa

- Sfera międzynarodowa

- Sfera geograficzna

- Sfera demograficzna

- Sfera technologiczna

Etapy procedury tworzenia scenariusza stanów otoczenia

1. Identyfikacja makrootoczenia (które sfery) oraz tych czynników tendencji, które mają najsilniejszy i decydujący wpływ na MF

2. Ocena czynników wyróżnionych w pkt. 1 dokonywana jest w dwóch wymiarach

a) siła wpływu danego czynnika na MF

b) prawdopodobieństwo wystąpienia trzech tendencji do zmian każdego czynnika

Ad.a) Skala siły oddziaływania

Siła oddziaływania negatywnego Siła oddziaływania pozytywnego
-5 -4
b.duża Duża

Ad.b) Trzy potencjalne trendy:

- wzrost- tendencja wzrostowa procesu w przyszłości

- stabilizacja- tendencja stabilizacyjna procesu w przyszłości

- regres- tendencja spadkowa procesu w przyszłości

Suma prawdopodobieństw wystąpienia danego zjawiska (wzrost, stabilizacja, regres) dla każdego czynnika wynosi 1

3. Tworzenie scenariuszy:

a) optymistyczny- wybieramy w poszczególnych sferach makrootoczenia te trendy, które mają największy pozytywny wpływ na MF

b) pesymistyczny- największy wpływ negatywny na MF

c) najbardziej prawdopodobny- największe prawdopodobieństwo wystąpienia

d) niespodziankowy- najmniejsze prawdopodobieństwo wystąpienia

4. Ustalenie średniej siły wpływu poszczególnych czynników w analizowanych sferach (w ramach każdego wariantu scenariusza)

5.Przygotowanie graficznej prezentacji (wykres)

6. Wnioskowanie

Przykład 14.12

sfera ekonomiczna – czynniki w otoczeniu:

SFERA CZYNNIK TREND SIŁA WPŁYWU PRAWDOP SCENARIUSZ NAJB PRAWD
OPTYM PESYM (+)
1. inflacja

-5

+1

+4

0,6

0,3

0,1

+4 -5
2. bezrobocie

+2

+1

-2

0,5

0,3

0,2

+2 -2 +2
3. wysokość oprocentowania kredytów

-5

-2

+5

0,3

0,2

0,5

+5 -5 +5

$$\overset{\overline{}}{x}$$

$$\overset{\overline{}}{x}$$

$$\overset{\overline{}}{x}$$

$$\overset{\overline{}}{x}$$

Sfera ekonomiczna

Wnioskowanie z punktu widzenia MF

  1. Im większa rozpiętość pomiędzy scenariuszem optymistycznym a pesymistycznym , tym silniejsze jest uzależnienie MF od sfery otoczenia.

  2. Im większa rozpiętość scenariusza najbardziej prawdopodobnego, tym bardziej niejednorodna jest sfera otoczenia działania MF.

  3. Identyfikacja sfer, w którym przeważają szanse (wykorzystanie) lub zagrożenia (neutralizacja).

  4. Ze scenariusza najbardziej prawdopodobnego wyszukuje się procesy wiodące (najsilniejszy wpływ pozytywny i negatywny oraz największe prawdopodobieństwo). Ocena pod względem skutków dla MF.

  5. Ze scenariusza niespodziankowego wyszukuje się procesy wiodące (najsilniejszy wpływ pozytywny i negatywny oraz najmniejsze prawdopodobieństwo). Ocena pod względem skutków dla MF.

    1. Metoda PESTA

Praktyka pokazuje, że najczęściej stosowaną metodą scenariusza jest metoda PEST.

Analiza – tak, jak w MSSO (ta poprzednia metoda).

  1. Model „5 sił” M. E. Portera

Etapy analizy w modelu „5 sił” M. E. Portera

  1. Wielkość i struktura sektora

  1. Analiza konkurencji wewnątrz sektora, w którym funkcjonuje MF.

Lp. Producenci sektora Udziały w rynku [%]
2007

1.

2.

3.

4.

Pozostali
  1. Jeżeli brak danych do pracowania tabeli, warto oznaczyć przybliżone udziały rynkowe największych producentów sektora – diagram kołowy.

  2. Wybierz najważniejsze czynniki determinujące konkurencję w sektorze i oceń je w tab.1.

Czynniki rywalizacji między konkurentami w sektorze

Lp. Przykładowe czynniki Waga czynnika Siła wpływu od 1 do 5 Ocena ważona
1 2 3 4=2*3

1.

2.

3.

Wzrost sektora

Zróżnicowanie produktów

Ekonomia skali produkcji

0,2

0,7

0,1

3

2

4

0,6

1,4

0,4

SUMA 1 SUMA 2,4
  1. Groźba pojawienia się nowych konkurentów

  1. Określ, jak duże są bariery wejścia do sektora (ekonomiczne i biurokratyczne) i co składa się na koszt wejścia?

  2. Określ bieżącą i przyszłą rentowność sektora.

  3. W jakiej fazie życia znajdują się najważniejsze wyroby sektora, ile lat życia mają przed sobą?

  4. Czy sektor jest oceniany przez inwestorów jako atrakcyjny, czy jest duże zainteresowanie wejściem do niego?

  5. Którzy inwestorzy mają możliwość pokonania barier wejścia do sektora i staną się w najbliższych latach jego uczestnikami?

  6. Najważniejsze bariery przedstaw w tabeli (tab.1)

  1. Groźba pojawienia się substytutów

  1. Jakie substytuty produktów sektora występują obecnie i jaką część popytu zaspokajają?

  2. Jakie substytuty pojawiają się w przyszłości i w jaki sposób będą zagrażały rozwojowi sektora?

  3. Jaka jest możliwość pojęcia produkcji substytutów przez producentów badanego sektora?

  4. Najważniejsze groźby oceń w tab.1.

  1. Siła oddziaływania dostawców

  1. Podziel dostawców sektora na jednorodne grupy (wg rodzaju produktów, wielkości dostawy, itp.)

  2. Oceń siłę ich oddziaływania (tj. w tab.1) biorąc pod uwagę np.:

  1. Siła oddziaływania odbiorców

Analogicznie jak u dostawców

KONIEC:

III. Zarządzanie strategiczne w MF – wybrane metody 04.01

3.5. Puntkowa ocena atrakcyjności sektora

Etapy analizy w punktowej ocenie atrakcyjności sektora

  1. Dokonanie wyboru czynników/kryteriów opisujących atrakcyjność sektora (są gotowe wzorce).

  2. Przypisanie wag poszczególnym kryteriom (w skali od 1 do 3).

  3. Posługując się skalą od 1 (najbardziej niekorzystne) do 5 (najbardziej korzystne), określić należy wartość kryterium dla badanego sektora.

  4. Obliczyć oceny ważone poszczególnych kryteriów i dokonać podsumowania.

Przykładowe kryteria oceny sektora:

L.p. Kryterium oceny sektora Waga kryterium od 1 do 3 Wartość kryterium w sektorze od 1 do 5 Ocena ważona
1. Wielkość rynku 3 3 9
2. Przewidywana stopa wzrostu rynku 3 3 9
3. Rentowność sektora 3 2 6
4. Stopień koncentracji 2 2 4
5. Ostrość walki konkurencyjnej 3 2 6
6. Wysokość barier wejścia 3 1 3
7. Wysokość barier wyjścia 1 1 1
8. Groźba pojawienia się substytutów 2 4 8
9. Groźba pojawienia się nowych konkurentów 3 5 15
10. Pewność zaopatrzenia 1 3 3
11. Stabilność technologiczna 2 3 6
12. Możliwość różnicowania produktów 1 2 2
13. Możliwość dywersyfikacji działalności 1 3 3
14. Sezonowość i cykliczność 1 1 1
15. Zagrożenia środowiska przyrodniczego 1 1 1
Łączna ocena 30 Suma 77

Wagi opracowane przez M. Romanowską i G. Gierszewską

  1. Macierz BCG

Macierz Boston Consulting Group – BCG (inna nazwa Growth-Share-Matrix), należy do metod analizy portfelowej.

Metody analizy portfelowej umożliwiają porównywanie, wg jednolitych kryteriów różnych dziedzin działalności MF i zarządzania „portfelem” tych działalności w celu uzyskania możliwie najlepszej pozycji konkurencyjnej.

Etapy budowy macierzy BCG -I

  1. Do budowy macierzy BCG potrzebne są następujące dane:

  1. Skonstruowana jest na podstawie dwóch zmiennych:

  1. Budowa macierzy

Wzrost rynku - wartośc graniczna „a” to granica między rynkiem rosnącym a ustabilizowanym.

Trzy metody wyznaczania punktu „a”:

Względny udział w rynku - wartość graniczna „b” - oznacza sytuację w której analizowana firma ma taki sam udział w rynku jak największy konkurent.

Przykład

  1. Produkt A danej MF ma 15% udział w rynku. Taki sam produkt największego rywala ma 30% udział w rynku. Oznacza to, że produkt A (badanej MF) ma relatywny udział w rynku równy 0,5 (15/30=0,5).

  2. Jeśli udział w rynku produktu B danej MF wynosi 40% a udział takiego samego produktu głównego rywala 30% to w tym przypadku udział naszej MF wynosi 1,33 (40/30=1,33).

Kategorie produktów (Pola macierzy BCG):

  1. Dojne krowy (cash cow) – żywiciele to produkty:

  1. Gwiazdy (stars) – „przeboje” to produkty:

  1. Dylematy (question Marks) – „znaki zapytania” to produkty:

  1. Kule u nogi (dogs) – „psy” to produkty:

Analiza z punktu widzenia MF

Portfel rozwojowy oznacza, że MF zapewniła sobie odmładzanie i przyszłe dochody poprzez stopniowe zastępowanie starych produktów młodymi i rozwojowymi. Wymaga to inwestowania w dylematy z których tylko część się sprawdzi i przejdzie do kategorii gwiazd, a potem dojnych krów.

Portfel zrównoważony oznacza że przychody generowane przez produkty rentowne przede wszystkim przez dojne krowy i dojrzałe gwiazdy pozwolą na inwestowanie w produkty młode i nie mające jeszcze dużego udziału w rynku (dylematy, młode gwiazdy) a MF jest rentowna mimo tych inwestycji.

Nieprawidłowe portfele produktowe

Portfel młodzieńczy. Jest rozwojowy, ale niezrównoważony – prowadzi do kryzysu finansowego (występują gwiazdy i znaki zapytania, ale brakuje produktów generujących dodatnie przepływy finansowe).

Portfel schyłkowy. Zrównoważony – może generować duże przychody, ale jest nierozwojowy (występują dojne krowy, ale brakuje produktów prowzrostowych).


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Zarządzanie MSP wykłady 2013 1
zarządzanie MSP wykłady (moje) (2)
Zarządzani projektami wykład 5
Zarządzanie Jakością wykład 1
Zarządzanie Jakością Wykład 4
Zarządzanie Jakością Wykład 2
Zarządzanie jakością wykład 4
Zarzadzanie produktem, wyklad 5
Zarządzanie i marketing - Wyklad 3, Marketing, Marketing i zarządzanie, Marketing i zarządzanie
msp wykłady
Zarządzanie zmianą wykład 12 12
Zarządzanie Ryzykiem - wykłady, Sudia - Bezpieczeństwo Wewnętrzne, Semestr II, Zarządzanie Ryzykiem
zarzadzanie jakoscia wyklady
ZARZĄDZANIE PROJEKTAMI - WYKŁADY, Inżynieria Produkcji, Zarządzanie Projektem
zarzadzanie jakoscia wykład

więcej podobnych podstron