1.Jak można rozumieć pojęcie innowacji i innowacyjności?

Innowacja: działanie skierowane na wdrożenie zmian prowadzących do wzrostu nowoczesności i konkurencyjności firmy, a więc w efekcie do podniesienia jej wartości

Innowacyjność: zdolność i motywacja przedsiębiorców do prowadzenia badań naukowych polepszających i rozwijających produkcję, do poszukiwania nowych rozwiązań, pomysłów i koncepcji. Innowacje w gospodarce prowadzą do tworzenia nowych produktów, do ulepszania technologii, zwiększenia efektywności i tym samym do zwiększenia konkurencyjności gospodarki wobec innych krajów

2.Rodzaje innowacji wg podręcznika Oslo Manual (UE)

- innowacje w obrębie produktów: to wprowadzenie wyrobu lub usługi, które są nowe lub znacząco udoskonalone w zakresie swoich cech lub zastosowań

- innowacje w obrębie procesów: innowacja w obrębie procesu to wdrożenie nowej lub znacząco udoskonalonej metody produkcji lub dostawy. Do tej kategorii zalicza się znaczące zmiany w zakresie technologii, urządzeń oraz/lub oprogramowania.

- innowacje marketingowe: wdrożenie nowej metody marketingowej wiążącej się ze znaczącymi zmianami w projekcie/konstrukcji produktu lub w opakowaniu, dystrybucji, promocji lub strategii cenowej.

- innowacje organizacyjne: wdrożenie nowej metody organizacyjnej w przyjętych przez firmę zasadach działania, w organizacji miejsca pracy lub w stosunkach z otoczeniem.

3. Sytuacja Polski, jeśli chodzi o innowacyjność na tle innych krajów europejskich.

• liderzy innowacji: Szwecja, Niemcy, Dania i Finlandia – to kraje osiągające wyniki znacznie powyżej średniej UE;

• kraje doganiające liderów: Holandia, Luksemburg, Belgia, Wielka Brytania, Austria, Irlandia, Francja, Słowenia, Cypr i Estonia – wszystkie osiągnęły wynik powyżej średniej UE;

• umiarkowani innowatorzy: Włochy, Hiszpania, Portugalia, Czechy, Grecja, Słowacja, Węgry, Malta i Litwa – wyniki poniżej średniej UE;

• innowatorzy o skromnych wynikach: wyniki w Polsce, na Łotwie, w Rumunii i Bułgarii są znacznie niższe od średniej UE. Z przeprowadzonych badań wynika, że w pierwszej dekadzie XXI wieku innowacyjność polskiej gospodarki była niska i nie wykazywała większych zmian. Odnotowana poprawa, miała bowiem wymiar symboliczny. Luka w sferze innowacyjności dzieliła Polskę nie tylko od najbardziej innowacyjnych krajów UE, USA i Japonii, ale również pozostałych krajów UE, w tym także z Europy Środkowo Wschodniej, które razem z Polską w 2004 roku weszły do Unii. Poziom innowacyjności polskiej gospodarki kształtował się także znacznie poniżej średniego poziomu UE

4.Czym jest dana innowacja a czym nie jest?

5.Czynniki gwarantujące sukces nowego produktu?

- odmienność (odzież)

- techniczne innowacje (TV z telegazetą)

- lepsze zaspokojenie dotychczasowych potrzeb (guma odświeża oddech, ale również obniża ph w ustach)

- produkt postrzegany jest jako lepszy (lekarstwo)

- dobra pozycja firmy na rynku (uznana marka)

- opakowanie (zwraca uwagę)

- skuteczna reklama i promocja (zwraca uwagę)

- dobra sieć dystrybucji

- odpowiednia jakość

- odpowiednia kategoryzacja produktu (dla kogo on jest i do czego ma służyć)

6.Podział nabywców nowych produktów:

* Pionierzy - Lubią ryzyko i poznawanie nowości. Ludzie śmiali i odważni. Młodzi status społeczny najwyższy. Wykształceni o licznych zainteresowaniach. Zamożni.

* Rozważni - Dbający o szacunek i zabiegający o poważanie u innych. Wysoki poziom społeczny. Dość duży zakres zainteresowań i zamiłowań.

* Ostrożni - Zastanawiający się i z rozmysłem podejmujący decyzje. Nowościami interesujący się tylko wtedy, gdy już je wypróbowali inni. Średni poziom społeczny. Średni zakres zainteresowań

* Bierni - Sceptyczni. Akceptujący produkt nowy tylko pod wpływem innych. Poziom społeczny poniżej średniego. Niezbyt wykształceni, o niskich dochodach.

* Konserwatyści - Orientujący się raczej ku przeszłości. Najlepiej akceptują status quo. Niski poziom społeczny. Często ludzie starsi, niewykształceni, bez określonej specjalności.

7.Kiedy następuje szybciej akceptacja nowości na rynku?

Konsumenci uzyskują wyższe dochody. Są bardziej otwarci na zmiany w ofercie sprzedaży, Ryzyko związane z zakupem produktu jest niewielkie. Oferowana nowość jest modyfikacja znanego produktu (ale nie tzw. Przełomową modyfikacją). Produkt jest zgodny z dotychczasowymi wartościami, potrzebami czy stylem życia danej grupy konsumentów. Zakup produktu jest wiązany z sytuacjami o stosunkowo niewielkim znaczeniu. Produkt może być nabywany w niewielkich ilościach (co sprzyja zakupowi na próbę). Producenci i (lub) sprzedawcy korzystają z intensywnej promocji i dystrybucji, produkt jest łatwy w użyciu

8.Obszary decyzyjne w rozwoju produktu

* kształtowanie funkcji i cech produktu,

* kształtowanie wyposażenia produktu (opakowanie),

* modyfikacja produktów istniejących w ofercie,

* wycofanie produktów nieopłacalnych,

* wprowadzanie do produkcji i na rynek nowych produktów,

* kształtowanie portfela produktów (struktury asortymentowej firmy),

* określanie pozycji produktu na rynku,

* ocena produktu ( istniejącego, nowo wprowadzanego),

* planowanie cyklu życia produktów,

* kreowanie nowych potrzeb i produktów zaspokajających te potrzeby,

* rozwój i rozszerzanie istniejących rynków

9.Źródła pomysłów nowych produktów

a)wewnętrzne

- sfera B+R,

- marketing i sprzedaż,

- produkcja,

- kadra kierownicza i zarząd.

b) zewnętrzne

- klienci,

- dostawcy,

- dystrybutorzy,

- konkurencja,

- informacje ogólnie dostępne,

- jednostki B+R, uczelnie, placówki naukowe PAN.

10.Co obejmuje rozwój produktu istniejącego (metody rozwoju produktu istniejącego)

11.Metoda oceny i selekcji pomysłów na nowe produkty

Kryteria selekcji: zgodność z celami przedsiębiorstwa, możliwości i zasoby techniczno-ekonomiczne.

Metoda oceny i selekcji pomysłów na nowe produkty

a)lista pytań kontrolnych - ocena pod kątem celów i możliwości przedsiębiorstwa

Pytania:

- Czy koncepcja nowego produktu odpowiada celom firmy?

- Czy zapotrzebowanie rynku pozwoli osiągnąć cele ekonomiczne?

- Czy i kiedy przedsiębiorstwo osiągnie punkt opłacalności?

- Czy nowy produkt uatrakcyjnia ofertę przedsiębiorstwa?

- Czy obecny poziom zasobów jest wystarczający, aby urzeczywistnić ideę nowego produktu?

- Czy firma ma już w swojej ofercie produkty substytucyjne lub podobne i może dojść do kanibalizmu produktów?

- Czy nowy produkt jest przyjazny środowisku?

- Czy produkt uwzględnia bieżące trendy mody?

b)metody skalowania -

c)metody wartościowania - określenie czynników warunkujących sukces, przypisanie czynnikom stosownych wag, wyznaczenie syntetycznego wskaźnika.

12.Co obejmuje analiza ekonomiczna dotycząca innowacji produktowej?

Obszar analizy ekonomicznej:

- prognozowanie poziomu sprzedaży,

- przewidywanie kosztów,

- szacowanie przewidywanych zysków.

Pytania:

* Ile jednostek nowego produktu można sprzedać?

* Ile należy sprzedać aby pokryć poniesione nakłady?

* Jakie będą koszty działań marketingowych niezbędnych do osiągnięcia sprzedaży na poziomie prognozowanym?

* Na jakim poziomie będą kształtować się koszty?

* Na jakim poziomie należy ustalić cenę wyrobu, aby osiągnąć odpowiednie wielkości sprzedaży i zysku?

* Jaka jest opłacalność nowo wprowadzanego produktu?