Plan marketingowy w MMŚP

Szkolenie szczegółowo przedstawia tematykę związaną z procesem planowania marketingowego. Omówione są w nim kwestie dotyczące zarządzania produktem, marką i ceną. Szkolenie praktycznie wprowadza w obszar efektywnej promocji i skutecznej komunikacji z rynkiem. Dużą uwagę poświęcono również sprawnemu zarządzaniu dystrybucją i logistyką w MŚP.

Spis aktywności szkolenia
Plan marketingowy w MMŚP

• Zapisz się na szkolenie i przejdź wybrane przez siebie moduły

• Lekcja instruktażowa

• Moduł 1. Proces planowania marketingowego

• Pretest do modułu 1

• 1.1. Wyznaczenie przez firmę celów oraz zadań rynkowych i finansowych

• 1.2. Plan marketingowy: funkcje, zasady budowy, struktura typowego planu

• 1.3. Budowa scenariuszy rozwoju firmy oraz metody prognozowania popytu (sprzedaży)

• 1.4. Kontrola wykonania planu i budżetowanie

• Posttest do modułu 1

• Moduł 2. Segmentacja rynku i pozycjonowanie produktów

• Pretest do modułu 2

• 2.1. Segmentacja rynku – istota, zasady i cele

• 2.2. Wyznaczenie rynku docelowego

• 2.3. Pozycjonowanie

• Posttest do modułu 2

• Moduł 3. Zarządzanie marką

• Pretest do modułu 3

• 3.1. Istota i znaczenie markowania produktów

• 3.2. Rodzaje marek produktowych i ich zadania

• 3.3. Podstawowe opcje związane z markowaniem

• Posttest do modułu 3

• Moduł 4. Zarządzanie produktem

• Pretest do modułu 4

• 4.1. Kształtowanie produktu indywidualnego

• 4.2. Kształtowanie oferty produktowej

• 4.3. Zarządzanie produktem w czasie – cykl życia produktu

• 4.4. Kreowanie i rozwój nowych produktów

• Posttest do modułu 4

• Moduł 5. Proces cenowania i zarządzanie cenami

• Pretest do modułu 5

• 5.1. Marketingowa koncepcja ceny i jej implikacje praktyczne

• 5.2. Podstawowe strategie cenowe firmy i ich modyfikacje

• 5.3. Podstawowe czynniki i decyzje kształtujące cenę

• 5.4. Główne metody ustalania cen

• Posttest do modułu 5

• Moduł 6. Promocja i komunikacja marketingowa

• Pretest do modułu 6

• 6.1. Komunikacja marketingowa jako element działalności marketingowej przedsiębiorstwa

• 6.2. Reklama jako podstawowy instrument systemu promocji

• 6.3. Pozareklamowe instrumenty systemu promocji

• 6.4. Etapy budowania skutecznej komunikacji marketingowej

• Posttest do modułu 6

• Moduł 7. Dystrybucja i logistyka

• Pretest do modułu 7

• 7.1. Dystrybucja jako element marketingu firmy

• 7.2. Logistyka jako niezbędny element przewagi konkurencyjnej

• 7.3. Marketing bezpośredni jako efektywne narzędzie zdobywania rynku

• 7.4. Funkcjonowanie na rynku klienta końcowego i instytucjonalnego

• Posttest do modułu 7

• Moduł 8. Logistyka produktów szybkozbywalnych

• Pretest do modułu 8

• 8.1. Podstawowe koncepcje zarządzania produktami szybkozbywalnymi

• 8.2. Kanały dystrybucji produktów szybkozbywalnych

• 8.3. Współpraca z sieciami handlowymi

• 8.4. Zarządzanie zapasami i przepływem produktów szybkozbywalnych

• Posttest do modułu 8

• Moduł 9. Logistyka usług

• Pretest do modułu 9

• 9.1. Podstawowe koncepcje logistyki usług

• 9.2. Zapewnianie jakości w logistyce usług

• 9.3. Zarządzanie logistyką usług

• 9.4. Kooperacja w logistyce usług

• Posttest do modułu 9