NAUKA O KOMUNIKOWANIU

EM GRIFFIN

Determinizm technologiczny wg Marshalla McLuhana.

1) Marshall McLuhan podzielił historię ludzkości na 4 okresy: wiek plemienny, wiek pisma, wiek druku i wiek elektroniczny

Era historyczna Rozwój techniczny Dominujące zmysły

epoka plemienna słuch

wynalezienie alfabetu

fonetycznego

epoka pisma wzrok

wynalezienie prasy

drukarskiej

epoka druku

wynalezienie telegrafu wzrok

słuch

epoka elektryczna dotyk

DETERMINIZM TECHNOLOGICZNY- wynalazki techniczne nieodmiennie prowadzą do zmiany kulturowej; zmiany w typie komunikacji kształtują ludzką egzystencję. McLuhan uważał, że każda nowa forma innowacji w mediach poszerza jakieś zdolności człowieka. Media to wszystko, co wzmacnia lub intensyfikuje cielesny organ, zmysł czy funkcję. Media nie tylko rozszerzają nasz zasięg i zwiększają skuteczność, lecz także działają jako filtr, który pozwala zorganizować i zinterpretować naszą społeczną egzystencję.

McLuhan wierzył, że samo medium bardziej zmienia ludzi niż suma wszystkich w nim komunikatów. Te same słowa wypowiedziane twarzą w twarz, wydrukowane na papierze czy podane w telewizji są odmiennymi komunikatami.

ANALIZA HISTORII PRZEZ PRYZMAT MEDIÓW

1)Epoka plemienna:

0. usłyszeć znaczyło uwierzyć

1. dominacja prawej półkuli mózgowej

2. członkowie kultury oralnej nie potrafili przyjąć postawy neutralnego obserwatora: jednocześnie działali i reagowali emocjonalnie

3. przystosowanie się do grupy było regułą a nie wyjątkiem

2) Epoka pisma:

0. umiejętność pisania i czytania wyrwała ludzi z zaangażowania w zbiorowość plemienną nadając im "cywilizowaną" , prywatną osobowość

3) Epoka druku:

0. Druk, urządzenie powielające, potwierdziło i rozszerzyło nowy środek nacisku wizualnego. Stworzył przenośną książkę, którą ludzie mogli czytać w samotności i izolacji od innych.

4) Epoka elektroniczna

0. media elektroniczne wykreowały świat symultaniczny, w którym wszystko dzieje się naraz

1. zanika logika linearna charakterystyczna dla dwóch poprzednich epok

2. wszyscy jesteśmy członkami globalnej wioski

3. odczucia są ważniejsze niż myśli

PODZIAŁ MEDIÓW WG MCLUHANA:

a)GORĄCE:

0. nakierowane na pojedynczy zmysł

1. np: druk, fotografia, film, wykład, radio

2. wizualne, logiczne, prywatne

b)ZIMNE

0. wymuszają wysoki stopień uczestnictwa odbiorcy

1. komiks, dyskusja, telefon

2. mają intuicyjny i emocjonalny charakter

Ciekawe teorie McLuhana kwestionowane przez innych naukowców: alfabet fonetyczny stworzył filozofię grecką, prasa drukarska przyspieszyła wzrost nacjonalizmów, telewizja jest medium dotykowym.

"Postawy nie są ideami, które umieszcza się w człowieku za pomocą słów.Są one emocjonalnymi reakcjami, które można wywołać u ludzi za pomocą skojarzeń ze znajomumi dźwiękami. Media elektroniczne nie nauczają - one poruszają znajomą strunę."