KUPOWANIE KSIĄŻEK I KSIĘGOZBIORY PRYWATNE W POLSCE 90'
Niestabilna zbiorowość nabywców (sondaże 1992, 1994, 1996, 2000)
1992 - początek funkcjonowania wolnego od monopolu i cenzury rynku → 56% mieszkańców Polski (powyżej 15 r. ż.) kupiła co najmniej 1 książkę w ciągu roku
Potem w miarę porządkowania rynku - spadek nabywców książki
1994 - 35 % (spadek o 19%)
1996 - 47%
2000 - ponowny spadek do 41 %
największy spadek w grupie najintensywniej kupujących (tzn 12 i więcej książek rocznie), największa stabilność wśród grupy kupującej najmniej (1-4 tytuły rocznie)
Zmiany struktury nabywców
3 grupy nabywców:
1) nabywcy przypadkowi (1-4 książek rocznie) → wzrost zakupów książek z 44 % w 1992 roku do 58/59 % w 2000
2) nabywcy sytuacyjno - klubowi (5-11) → spadek zakupów z 32/33% w 1992 r. do 27/28% w 2000
3) nabywcy nawykowi ( 12 i więcej) → spadek z 23/24% w 1992 do 12% w 2000 r.
wahania w strukturze nabywców → działania wydawców i dystrybutorów książek, zmierzające do skupienia się głównie na grupie odbiorców najbardziej stabilnych, aby zachęcić ich do kupowania większej liczby publikacji.
Widoczne to jest w latach 1996 i 1998: wzrasta wśród nabywców książek udział grupy sytuacyjno - klubowej i nawykowej
Społeczne uwarunkowania zakupu książek
największa grupa kupujących książki
- mieszkańcy dużych miast (powyżej 500 tys) - poziom stabilny [ale w małych miastach i wsiach-spadek, a w miastach średnich -wzrost]
- osoby wykształcone ( w 92' 57% nabywców miało co najmniej wykształcenie średnie, w 98'-67%)
- częściej kobiety niż mężczyźni (20 % przewaga w 92', potem 12/14 %)
Nabywcy przypadkowi (1992 → 2000)
- spadek osób z wykształceniem podstawowym i zawodowym - wzrost z ze średnim i wyższym
- większy udział mieszkańców małych miast i wsi (62% w 92' → 72% w 2000 r.)
Nabywcy sytuacyjno - klubowi
- wykształcenie średnie i wyższe (62% w 92' → 71% w 2000 r.)
- mieszkańcy miast powyżej 100 tys (36% w 92' → 45% w 2000 r.)
- systematyczny wzrost udziału facetów (ponad 54% w 2000 r.)
Nabywcy nawykowi
- największy udział osób z wykształceniem wyższym 47% (pod koniec dekady)
- mieszkańcy dużych miast 35%
- dominacja kobiet
Zainteresowania nabywców
dynamiczne zmiany w wielkości i charakterze produkcji wydawniczej (zmiany ilości nakładów, wzrost liczby tytułów, …)
zmiany w zainteresowaniu lit piękną (52% w 92'--> 27% w 96' → 45% w 2000 r.)
ograniczenia do tylko jednego typu publikacji (58% w 92' 0 → 53% w 96' → 70% w 2000)
stabilne zainteresowanie książką szkolną
wzrost zainteresowania:
- po 94' - lit fachową (prawie 4 x większy w 2000 niż w 92')
- 98' - fantastyką
- powieść sensacyjno - kryminalna (od 6% w 92' do 7 w 2000 r.)
spadek zainteresowania :
- lit dla dzieci i młodzieży (24% → 18 → 12 → 9)
- lit faktu (14% → 7 → 9 → 6)
- powieści romansowo -obyczajowe (19% → 10 → 7 → 8)
Książki najczęściej kupowane: (stałe zainteresowanie)
wydaw. encyklopedyczne i słowniki
klasyka lit polskiej : Sienkiewicz, Mickiewicz
harlequiny